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卡拉OK遇冷 年輕人不愛“唱K”了嗎?

發(fā)布時(shí)間:2023年11月26日 11:56     來源:中國新聞網(wǎng)

  【解說】近期,中國企業(yè)信息網(wǎng)站愛企查網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,中國經(jīng)營卡拉OK的約6.8萬家企業(yè)里,實(shí)際存續(xù)營業(yè)的只剩下大約2.7萬家。幾年前卡拉OK還是備受年輕人歡迎的娛樂場(chǎng)所之一,如今這一行業(yè)遇冷到底有哪些原因?是年輕人不愛“唱K”了嗎?

  【同期】北京民眾 廉先生

  (卡拉OK)以前去的比較多,然后現(xiàn)在朋友都比較忙了,就很少在一塊聚了。所以基本上這兩年沒怎么去。主要是卡拉OK不讓帶酒水,我覺得就是成本比較高。現(xiàn)在是好長時(shí)間沒去了,就也不太想去了。我平時(shí)也老在家唱,用線上那些平臺(tái)在家自己唱。

  【同期】北京民眾

  (對(duì)“唱K”)不太感興趣 僅僅存在于聽歌。

  【同期】北京民眾 王先生

  唱歌太少了,都唱膩了。主要年輕時(shí)候(唱“K”)玩差不多了,有家有孩子了,娛樂的時(shí)間少了。

  【同期】北京民眾 周先生

  單間那種(迷你歌詠亭),商場(chǎng)封閉式的那種,自己“喊幾嗓子”也不打擾別人。

  【同期】北京民眾 張先生

  肯定會(huì)去(“唱K”)但是現(xiàn)在是沒時(shí)間了。以前行,現(xiàn)在看孩子沒時(shí)間。是(“唱K”)資深愛好者。

  【同期】北京民眾 金女士

  之前會(huì)和很多朋友一起去,結(jié)完婚可能就是歸于家庭,然后就很少去了。想唱歌的話,就是在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有和別人(線上“合拍”),可能會(huì)在上面唱兩句。

  【同期】某卡拉OK管理人員

  客流量照之前相比來說沒少太多。10個(gè)人里,大概能有2到3個(gè)人是年輕人,20歲左右。

  【解說】針對(duì)當(dāng)前卡拉OK行業(yè)遇冷的情況,有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,這是由于該行業(yè)本身正處于下行周期,線上K歌技術(shù)發(fā)展造成的沖擊和消費(fèi)主力群體進(jìn)入消費(fèi)疲軟期三方面原因?qū)е碌慕Y(jié)果。

  【同期】巨嗨科技CEO、卡拉OK行業(yè)觀察人士 羅安武

  從現(xiàn)在看到的情況來說,遇冷這個(gè)狀況可能確實(shí)有一些。主要原因我覺得分幾層:第一層就是行業(yè)本身會(huì)存在周期,比如說原來整個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速,會(huì)存在裝修租金等等成本的不斷上揚(yáng),上揚(yáng)的成本對(duì)這一行業(yè)確實(shí)造成了很嚴(yán)重的壓力;可能大家也看到了現(xiàn)在的技術(shù),包括商業(yè)模式也有一些變化。還有就是線上“K歌”,可能這幾年也是越來越火,這些原因造成卡拉OK的客戶流失;還有一個(gè)就是消費(fèi)的原因,上一代的KTV消費(fèi)群體是當(dāng)年的消費(fèi)主力。但是隨著時(shí)間流逝,這一代“70后”“60后”的這幫人,現(xiàn)在屬于一個(gè)消費(fèi)疲軟期。

  【解說】對(duì)于年輕人不愛“唱K”了這一觀點(diǎn),羅安武表達(dá)了不同意見。他認(rèn)為,年輕人只是減少了光顧傳統(tǒng)的線下卡拉OK的次數(shù),但對(duì)于“唱K”本身卻熱情不減。

  【同期】巨嗨科技CEO、卡拉OK行業(yè)觀察人士 羅安武

  那我們看迷你歌詠亭這件事情,我們就知道,年輕人是喜歡唱歌的。他們更喜歡線下的這種(擁有)更好的音響、更好的演唱體驗(yàn)的這種設(shè)備?,F(xiàn)在這個(gè)叫沉浸式(娛樂)發(fā)展,比如說有很多城市有那種“吃著火鍋唱著歌”,就是餐飲業(yè)跟KTV的產(chǎn)業(yè)融合,這說明了現(xiàn)在年輕人喜歡的(唱“K”)形式產(chǎn)生了變化。那在這種情況下,我們可能會(huì)看到這些沉浸式娛樂可能對(duì)現(xiàn)有的KTV這種形式產(chǎn)生一種提示性,就是消費(fèi)客群的轉(zhuǎn)變及消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變。

  【解說】羅安武認(rèn)為,雖然當(dāng)前卡拉OK行業(yè)處于下行期,但這同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“大洗牌”的變局時(shí)期。能夠把握新型線下娛樂消費(fèi)發(fā)展方向、擁抱新技術(shù)、精準(zhǔn)掌握年輕人消費(fèi)需求的企業(yè),在未來十年會(huì)獲得長足的發(fā)展機(jī)遇。

  【同期】巨嗨科技CEO、卡拉OK行業(yè)觀察人士 羅安武

  KTV要變革,就是要去擁抱年輕人,擁抱年輕人的喜好。不擁抱年輕喜好這件事情是目前我看到的最大的一個(gè)問題所在。(年輕人)喜歡沉浸式、喜歡燒腦的(娛樂)活動(dòng)。實(shí)際上現(xiàn)在這些沉浸式娛樂體驗(yàn)及現(xiàn)在的人工智能,恰恰是為未來KTV行業(yè)助力的最佳手段。因?yàn)槟贻p人對(duì)你現(xiàn)有的這20年不變的卡拉OK形式有點(diǎn)嫌棄情緒了。未來除了現(xiàn)在這些經(jīng)典老歌的這些版權(quán)錄取以外,可能未來年輕人通過人工智能自己為自己做歌,自己可以出自己的數(shù)字唱片,這就是技術(shù)發(fā)展的必然路徑。我覺得從我的角度來說,卡拉OK行業(yè)未來十年會(huì)有極大的發(fā)展,這是給現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)從業(yè)人士一次冷靜重新選擇的機(jī)會(huì)。

  岳子巖 石鈺 北京報(bào)道

責(zé)任編輯:【李季】

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