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　　中新網2月11日電 每年春節(jié)，央視領銜各大衛(wèi)視齊拜年已成傳統(tǒng)。雖然近些年來，央視春晚飽受爭議，老大哥地位不斷弱化，但依靠央視這塊金字招牌，仍在艱難維持。相比之下，各大衛(wèi)視更容易打破傳統(tǒng)，標新立異。分眾時代，春節(jié)看什么，已經成為人們熱議的話題。據悉，虎年新春，各大衛(wèi)視已經紛紛亮出殺手锏，其中尤以浙江衛(wèi)視6000萬紅包回饋觀眾，最為引人關注。

　　很明顯，傳統(tǒng)的一臺晚會，重復看，已經不能滿足當下人們春節(jié)期間的娛樂生活了。推陳出新成為了各大衛(wèi)視節(jié)目，“圍剿”央視春晚的營銷策略。在激烈的觀眾爭奪戰(zhàn)中，浙江衛(wèi)視聞聲先動，豪擲6000萬在業(yè)內率先打造娛樂縱貫線，突破傳統(tǒng)賀歲模式，從臘月二十八開始，天天有紅包，天天有春晚。

　　據了解，浙江衛(wèi)視將七檔王牌綜藝節(jié)目進行了重新包裝，觀眾每天都能看到“有年味”的綜藝節(jié)目，要比一臺春晚更新鮮。年初一、初二，兩臺特別版《我愛記歌詞》為觀眾帶來持續(xù)歡樂；初三的《我是大評委》為小朋友準備了“小鬼鬧新春”特別節(jié)目；年初四《誰笑到最后》小沈陽將再次光臨；年初五《越跳越美麗》，且看亞洲舞王羅志祥華麗舞姿；年初六的《爽食贏天下》將為觀眾呈現美女、美食大比拼。

　　此外，重金引進的三部獨播劇《加油羅武林》、《熊貓人》、浙版《西游記》，也已經加入到賀歲陣容。而特設的有獎收視節(jié)目，將天天送紅包，天天送驚喜。據悉，有獎收視環(huán)節(jié)主要通過發(fā)送短信的形式參與，從年三十到年初八，每天送出100個小獎和10個大獎，回饋總額高達六千萬元。

　　隨著除夕的臨近，浙江衛(wèi)視已經開始了這場持續(xù)到正月的賀歲之旅。而突破體例束縛，化一臺晚會為每天娛樂狂歡的賀歲新模式，在受到觀眾普遍歡迎的同時，也在悄然改變著地方衛(wèi)視賀歲與央視春晚的收視格局。不管怎樣，從中受益的都將是廣大的電視觀眾。