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　　近日，媒體不斷爆出本山傳媒集團(tuán)要上市的消息，對(duì)此，本山集團(tuán)高層承認(rèn)已描畫(huà)線(xiàn)路圖，只是沒(méi)定時(shí)間表。從一名農(nóng)民到組建“娛樂(lè)王國(guó)”、把全國(guó)人民“忽悠”了19年的趙本山，原來(lái)還有企業(yè)家的另一面才能。但這個(gè)“企業(yè)家趙本山”對(duì)讀者來(lái)說(shuō)實(shí)在是陌生，因此，成功的企業(yè)家趙本山?jīng)]想到最近一本寫(xiě)他如何經(jīng)營(yíng)自己“王國(guó)”的圖書(shū)《企業(yè)家趙本山》，讀者并不買(mǎi)賬，鳳凰書(shū)城上市一周只賣(mài)出了3本。

　　尷尬：一周內(nèi)只賣(mài)出三本書(shū)

　　昨天，記者在南京鳳凰書(shū)城、新街口新華書(shū)店看到，這本剛剛上架一周的新書(shū)《企業(yè)家趙本山》，并沒(méi)有擺放在熱點(diǎn)暢銷(xiāo)書(shū)專(zhuān)柜的顯眼位置，而是零星地堆了一些堆垛，店堂里也沒(méi)有常規(guī)性地懸掛宣傳招貼，盡管書(shū)的封面印著趙本山的大頭照，但讀者并不買(mǎi)賬。鳳凰書(shū)城策劃部王振凱告訴記者，該書(shū)難以想象地從月初上架到目前只買(mǎi)出了3本。對(duì)于該書(shū)遇冷的分析，他認(rèn)為，“遇冷主要有兩方面原因。首先，一般讀者或他的粉絲對(duì)他演出背后的經(jīng)營(yíng)不會(huì)感興趣，企業(yè)家趙本山對(duì)讀者來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生，讀者對(duì)他小品的熟悉程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為企業(yè)家的趙本山。另外，有頭腦的企業(yè)家們對(duì)他的成功也不會(huì)認(rèn)可，所以該書(shū)遭遇‘尷尬’也就不奇怪了�！�

　　昨日，記者聯(lián)系上《企業(yè)家趙本山》一書(shū)責(zé)任編輯虞文軍。據(jù)他介紹，該書(shū)并未獲得趙本山本人授權(quán)，18萬(wàn)字內(nèi)容是兩位作者根據(jù)公開(kāi)資料整理而成，首印也就一萬(wàn)多冊(cè)。對(duì)于該書(shū)銷(xiāo)售遇冷，虞文軍認(rèn)為前期對(duì)這本書(shū)沒(méi)有做宣傳，很多人現(xiàn)在并不知道有這本書(shū)，“其實(shí)趙本山是一位‘最熟悉的陌生人’，看似了解，實(shí)則不然。”

　　拐點(diǎn)：從二人轉(zhuǎn)建商業(yè)帝國(guó)

　　有誰(shuí)知道，這位“忽悠”了全國(guó)人民19年的本山大叔，其實(shí)早在1993年就已經(jīng)成為了一個(gè)煤老板。

　　張震陽(yáng)和宋守山兩位作者在整理資料過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了趙本山成功的“秘密武器”：“靠‘走穴’無(wú)異于‘殺雞取暖’。于是，1993年趙本山注冊(cè)成立了本山藝術(shù)開(kāi)發(fā)總公司。以‘藝術(shù)開(kāi)發(fā)’為名，實(shí)質(zhì)上是倒賣(mài)煤炭和做運(yùn)輸生意，除此以外還做木材、鋼材生意。按照趙本山的說(shuō)法就是‘拼縫’。從此，趙本山的另一個(gè)身份應(yīng)該是企業(yè)家或者煤老板。他的成功使上春晚反倒成了‘玩票’”。

　　探尋趙本山的成功之路，張震陽(yáng)認(rèn)為，二人轉(zhuǎn)是趙本山構(gòu)建自己商業(yè)帝國(guó)的“拐點(diǎn)”。2003年，他開(kāi)始籌建民間藝術(shù)團(tuán)。在注冊(cè)時(shí)，他走的是高層路線(xiàn)。所提要求很低，不要編制，算文化廳的一個(gè)直屬單位就行。接著，連忽悠帶賭咒保證，趙本山總算從央視要來(lái)了《劉老根》這個(gè)好劇本。所以，在有傳聞?wù)f趙本山和中央電視臺(tái)有矛盾的時(shí)候，趙本山回答得很樸實(shí)：“我傻啊，我怎么可能和中央電視臺(tái)有矛盾？”《劉老根》紅火得邪門(mén)。趙本山由此發(fā)現(xiàn)，“這一步走得太對(duì)了”，而且一發(fā)不可收拾。

　　趙本山拍攝的“劉老根”系列、“馬大帥”系列等作品，為他帶來(lái)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都以數(shù)千萬(wàn)元計(jì)。也就是說(shuō)，從影視劇上，他每年就有幾千萬(wàn)元的純利入賬，累積下來(lái)更有數(shù)億元的利潤(rùn)。《創(chuàng)業(yè)家》雜志曾經(jīng)透露過(guò)一個(gè)數(shù)字，趙本山個(gè)人身家已達(dá)7億元，稱(chēng)其為國(guó)內(nèi)演藝明星中的首富一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　轉(zhuǎn)型：經(jīng)營(yíng)別人也經(jīng)營(yíng)自己

　　2009年，趙本山成功地靠尋找“畢姥爺”推出了小沈陽(yáng)。他發(fā)現(xiàn)，進(jìn)京的時(shí)候到了。5月2日，裝修耗資3000萬(wàn)元的劉老根大舞臺(tái)北京劇場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客。開(kāi)門(mén)那天，趙本山獨(dú)白一度哽咽。接著他拉響二胡，奏起瞎子阿炳的名曲《二泉映月》，全場(chǎng)靜默。那天，趙本山說(shuō)他在后臺(tái)想哭。張震陽(yáng)說(shuō)，這話(huà)不是虛話(huà)，從一個(gè)走街串巷、食不果腹的民間藝人，到名動(dòng)天下的演員，再到如今在京城開(kāi)場(chǎng)子，這一路走來(lái)著實(shí)不易。

　　如今的趙本山卻有了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，今年夏天他飛赴香港，參加早前秘密報(bào)名的長(zhǎng)江商學(xué)院CEO課程。本月，他還將飛赴倫敦商學(xué)院、哥倫比亞商學(xué)院、瑞士國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院聽(tīng)課，總學(xué)費(fèi)高達(dá)55萬(wàn)元。這還不包括其本人從內(nèi)地赴香港地區(qū)及美國(guó)等國(guó)家的往返機(jī)票和簽證等費(fèi)用。作為一個(gè)聰明的藝人，趙本山形成了屬于自己的商業(yè)帝國(guó)。如今的趙本山，已不是單純的藝人了，他早已悄悄地完成了轉(zhuǎn)型。對(duì)此，趙本山用一句話(huà)來(lái)形容：“過(guò)去別人經(jīng)營(yíng)我，現(xiàn)在我經(jīng)營(yíng)別人也經(jīng)營(yíng)自己。(記者 蔡震 )