廣告
價(jià)格水漲船高
靠著馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說話的人”起家,《非誠勿擾》一路高歌猛進(jìn),首復(fù)播的收視率都節(jié)節(jié)攀升,廣告價(jià)格也是水漲船高。
某廣告代理公司工作人員告訴記者,因?yàn)閺V告銷售非;鸨朐凇斗钦\勿擾》上投放廣告,詳情要咨詢客戶經(jīng)理。
記者隨即致電該客戶經(jīng)理,對方表示,現(xiàn)在首播時(shí)段的插播廣告“肯定要等幾個(gè)月”,而且按照新的刊例價(jià),“完全沒有折扣”。重播時(shí)段的插播廣告8月比較有希望,是在目前首播刊例價(jià)的基礎(chǔ)上打四折。
她告訴記者,因?yàn)楣?jié)目收視率暴漲,廣告刊例價(jià)也已上調(diào)了4次,不但首播的廣告投放商沒有了四折的優(yōu)惠,復(fù)播的刊例價(jià)也上調(diào)至跟首播一致。即使這樣,排隊(duì)商家也不在少數(shù),“就算是上重播的廣告,也要提前一個(gè)月預(yù)訂”。
另外,該客戶經(jīng)理還告訴記者,《非誠勿擾》中的軟廣告價(jià)位會(huì)更高,“一年的欄目冠名要1個(gè)多億,一個(gè)季度的口播要1000多萬!
“其實(shí)廣告收入還不是欄目經(jīng)營性收入的全部,根據(jù)慣例,利用高收視率來說明自己的品牌價(jià)值得到了提升,由此一些商業(yè)性活動(dòng)的收入也會(huì)提高。”某廣告從業(yè)人員告訴記者。
嘉賓
一夜成名“捷徑”
“馬諾已經(jīng)賺足了人氣,出場價(jià)也高出了好幾倍,接近二線藝人吧,我現(xiàn)在要幫她轉(zhuǎn)型,出唱片、排話劇,而且現(xiàn)在有幾家公司想簽她!弊苑Q是其經(jīng)紀(jì)人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。
而3個(gè)月前,馬諾不過是北京一個(gè)不出名的平面模特。
這一切的改變,源于她在《非誠勿擾》里對公眾價(jià)值底線的挑戰(zhàn):“寧愿在寶馬車?yán)锟奁,也不愿在自行車上微笑”讓她成為話題人物,也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標(biāo)簽。
《非誠勿擾》之后,負(fù)面消息不斷的馬諾反而成了一些衛(wèi)視的“香餑餑”,受邀上了《越跳越開心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個(gè)欄目也借著馬諾的人氣,當(dāng)期節(jié)目的收視效果頗為可觀。
但在正常情況下,“一個(gè)新人從出道到成名,最快也要6到10年的時(shí)間!背忍鞀蕵犯笨偛靡梁喢犯嬖V記者,正常情況下,新人的推廣是件耗時(shí)、費(fèi)力的事情,有一個(gè)漫長的再培養(yǎng)和創(chuàng)作過程。
在張爍看來,馬諾的躥紅省去了在網(wǎng)站發(fā)帖制造話題的第一個(gè)環(huán)節(jié)。張爍也并不諱言,事情的整個(gè)過程中有一些策劃,“有參與、有放大、必要的時(shí)候也會(huì)主動(dòng)放些新聞點(diǎn)出來!
“紅人不能缺少話題,說白了,我們與媒體之間也是互相利用!睆垹q說馬諾紅起來之后,先是接到不少電視臺(tái)上節(jié)目的邀請,同時(shí)商演和廣告也紛至沓來,現(xiàn)在是按照接近二線藝人的標(biāo)準(zhǔn)。再接著就有演藝公司想來簽她。張爍最近還努力做的一件事,就是改變馬諾在公眾前的形象,幫她撕去“拜金女”這個(gè)標(biāo)簽。
“一個(gè)靠非正常方式出名的新人,要想在娛樂圈里有發(fā)展,最終都會(huì)走‘漂白’這條路!蹦硦蕵啡θ耸扛嬖V記者。本報(bào)記者 尹曉宇
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