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潛規(guī)則四：春晚需要炒作嗎？

　　每年春晚籌備階段，各種真消息、假消息炒得沸沸揚揚。導演組總會跳出來埋怨媒體炒作，同演員們都有保密協(xié)定的春晚導演組甚至有不成文的規(guī)定：通常都拿炒得最兇的“開刀”。

　　究竟是誰在炒作呢？除了借春晚說事，拿春晚當揚名墊腳石的人之外，春晚導演組也逃脫不了炒作的干系。

　　每年，“趙本山難上春晚”、“王菲要上春晚”、“陳佩斯和朱時茂會不會上春晚”等此類消息，幾乎成了春晚辟謠的“必修課”。在此類假消息當中，春晚導演組就扮演著很曖昧不明的角色。

　　就拿今年的小沈陽來說，他的節(jié)目至今沒定，但元旦剛過，某網站記者就曾得到導演組的授意，發(fā)一篇“小沈陽已經進入春晚劇組”的消息。還有，今年春晚“允許假唱”的說法，也是導演組內部人士主動致電媒體記者“無意中”透露的。

　　再比如，王菲今年復出的消息，最初的消息就是來自于春晚導演組，但放出消息后導演組和王菲經紀人陳家瑛互相“踢皮球”，長時間都是半真半假，讓觀眾和媒體始終處于猜測階段。

　　還有很多寫手開始撰寫王菲復出的“猜想”、“前瞻”性文章，經過網絡和媒體推波助瀾的轉載，導演組和王菲都達到了關注度上的雙贏。

　　春晚節(jié)目審查一向秘而不宣，因此媒體的新聞大戰(zhàn)，往往從之后的大聯(lián)排開始。今年春晚卻一反常態(tài)，對外界公開了審查過程，直接導致新聞大戰(zhàn)日程提前，媒體記者駐扎北京的時間也至少提前了半個月。

　　其實，新聞中經常出現(xiàn)的春晚導演組總策劃秦新民，就是一個宣傳策劃高手，同媒體打了十幾年交道，他還有一個更重要的任務——就是春晚的宣傳策劃。

　　內部人士透露，每個策劃人都有一批相熟的媒體朋友，高手總是能選擇合適的時機，放出合適的猛料。春節(jié)晚會四個半小時，今年要延長半小時，怎樣讓春節(jié)晚會五個小時始終能保持高漲的收視勢頭，每個小時內都要有關注焦點是最重要的，宣傳炒作必不可少。(王琳娜 張鉑)