近日，霸王洗發(fā)水被查出含有致癌物質“二惡烷”，其品牌代言人成龍因此被網友冠以“品牌殺手”的稱號�？v觀近年來成龍代言的產品，大多都以失敗告終。霸王洗發(fā)水此番出事，成龍再次陷入了信任危機，網上甚至有“成龍魔咒”之說。記者還在網上發(fā)現，網友在第一時間創(chuàng)建了“明星代言”的詞條，并總結了“明星代言的四大雷區(qū)”，發(fā)人深省。

網友行動

成龍代言成“魔咒”？

　　記者看到，“明星代言”詞條在霸王洗發(fā)水事件曝光之后第一時間在網上創(chuàng)建，其解釋為，“所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具，目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受�！痹撛~條從品牌營銷的角度詳細闡述了代言的現狀、策略、基本流程、注意事項等，其中還整理并列舉了近年來明星代言引發(fā)的風波，金巧巧代言“胡師傅”無煙鍋、郭德綱代言藏秘排油茶、鞏俐代言蓋中蓋口服液等事件赫然在列。意外的是，網友在詞條中甚至總結了明星代言的“四大雷區(qū)”，醫(yī)療、保健品、日化、食品被認為是“最容易出事的領域”。

　　此前，由于成龍代言過的諸多品牌均落得不好的下場，網友還將其編成了順口溜：代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了。而成龍最新代言的另一品牌格力空調，近期也頻傳空調爆炸事件，莫非成龍代言的品牌都會走上出事的不歸路？對此，網友特別發(fā)明了一個新詞——“成龍魔咒”。

事件背后

明星代言別隨意

　　這起事件的背后，不論是霸王還是成龍都背上了欺騙消費者的罪名，但市場上很多洗發(fā)水都或多或少含有“二惡烷”，為何偏偏“霸王”倒霉？所謂樹大招風，看看霸王在中國洗發(fā)水市場的占有率就清楚了，銷量第一加上成龍大哥的廣告效應，以及廣告語打出的中草藥成分，不但顛覆了人們對洗發(fā)水的傳統理解，最重要的是霸王的出現，打亂了海飛絲、飄柔等國外品牌洗發(fā)水長期占據市場的局面，支持國貨成為很多人的購買心理，因此霸王洗發(fā)水在內地乃至香港地區(qū)都銷量極高。網友“隔山觀夜雨”表示，這起事件也給明星代言提了醒，“希望明星代言不要太隨意，要多了解一下產品，不要把錢揣進兜里，回頭受到傷害的還是我們消費者。 ”（齊書勤）