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經(jīng)濟(jì)透視:京城“大地主”眼中的地產(chǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力

2003年09月21日 09:14

  中新社北京九月二十日電題:京城“大地主”眼中的地產(chǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力

  中新社記者翁陽(yáng)

  自六月中旬央行出臺(tái)收縮房貸的“一二一”文件,資金鏈問(wèn)題事實(shí)上已成為數(shù)月來(lái)地產(chǎn)界高度關(guān)注的對(duì)象。與此類(lèi)似,八月上旬以來(lái)中國(guó)政府對(duì)違規(guī)圈地行為之重拳出擊及強(qiáng)調(diào)土地公開(kāi)招標(biāo)等諸多舉措,也使得有關(guān)土地儲(chǔ)備的話(huà)題不斷升溫。

  六月十九日在港孤獨(dú)破冰,逆風(fēng)上市的京城地產(chǎn)巨頭首創(chuàng)置業(yè)一向就不缺錢(qián),而她在京城黃金地段擁有的三百多萬(wàn)平米建筑面積的土地儲(chǔ)備則令其擁有了北京“大地主”的稱(chēng)謂。

  曾在中國(guó)地產(chǎn)界跌爬滾打過(guò)的人士大多深諳一個(gè)簡(jiǎn)單的道理:誠(chéng)然“錢(qián)”和“地”同屬地產(chǎn)業(yè)兩大核心要素,但相對(duì)資金而言,開(kāi)發(fā)商對(duì)土地的掌控程度與其成敗更為憂(yōu)戚相關(guān)。

  但是當(dāng)記者采訪(fǎng)首創(chuàng)置業(yè)董事長(zhǎng)劉曉光時(shí),卻得到與“共識(shí)”相左的答案,“首創(chuàng)置業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于地,而在于地產(chǎn)營(yíng)運(yùn)的綜合能力,這種營(yíng)運(yùn)實(shí)力正是未來(lái)地產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。”

  據(jù)劉曉光介紹,在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家,房地產(chǎn)普遍注重經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。而在亞洲,由于人多地少,土地資源稀缺,因此開(kāi)發(fā)商都把土地儲(chǔ)備當(dāng)作大事來(lái)做。

  采訪(fǎng)之前,曾有業(yè)內(nèi)人士透露,首創(chuàng)置業(yè)目前正在向亞洲級(jí)綜合地產(chǎn)營(yíng)運(yùn)商目標(biāo)挺進(jìn)。

  劉曉光告訴記者,縱觀中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展,缺乏相應(yīng)營(yíng)運(yùn)開(kāi)發(fā)能力,只知盲目圈地導(dǎo)致失敗的例子不勝枚舉,不少開(kāi)發(fā)商誤認(rèn)為圈到地就是房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的全部。

  “事實(shí)上,土地并非競(jìng)爭(zhēng)力,只是資源儲(chǔ)備。大地產(chǎn)商有地,但這不是成功的關(guān)鍵,地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是土地的營(yíng)運(yùn)能力”,劉曉光如是說(shuō)。

  劉曉光對(duì)記者說(shuō),依照國(guó)際慣例,地產(chǎn)公司的營(yíng)運(yùn)能力多從持有型物業(yè)、項(xiàng)目?jī)r(jià)值判斷、資金運(yùn)籌、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面來(lái)評(píng)估。

  “以持有型物業(yè)為例,”劉曉光說(shuō),“我們開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目百分之八十的產(chǎn)品銷(xiāo)售給客戶(hù),百分之二十則為投資持有。由于單純的銷(xiāo)售型物業(yè)受開(kāi)發(fā)進(jìn)度、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、現(xiàn)金流的影響會(huì)有一定的波動(dòng),因此維持一定比例的持有型物業(yè)可提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力!

  “一九九六年首創(chuàng)旗下陽(yáng)光房地產(chǎn)公司率先關(guān)注“京昌路”一帶,置地三十萬(wàn)平米,在二000年該公司又首先發(fā)現(xiàn)萬(wàn)柳新區(qū)的價(jià)值,目前此兩處皆是京城黃金地段。這體現(xiàn)的便是地產(chǎn)公司在項(xiàng)目?jī)r(jià)值判斷上的能力”,劉曉光介紹說(shuō)。

  國(guó)際著名專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫公司在其近期出具的一份房地產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告中認(rèn)為,營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的確立有助于地產(chǎn)商在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上穩(wěn)定在一定水準(zhǔn),而無(wú)營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)可言的公司項(xiàng)目質(zhì)量往往參差不齊,令市場(chǎng)很難放心。在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較高的國(guó)家,人們已習(xí)慣用一系列營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)地產(chǎn)公司。在中國(guó)確立房地產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)只是時(shí)間問(wèn)題。

  記者在采訪(fǎng)中還了解到,標(biāo)志著首創(chuàng)置業(yè)下一階段運(yùn)營(yíng)管理整體方向的《五年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃(二00三——二00七)》已出臺(tái)。據(jù)置業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賴(lài)偉浩介紹,該文件從制度上規(guī)范了公司運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)管理的范疇及流程,以經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為核心,旨在加強(qiáng)計(jì)劃管理和目標(biāo)管理,同時(shí)發(fā)揮了置業(yè)規(guī)模工程資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)集中大額大宗設(shè)備材料采購(gòu),降低工程開(kāi)發(fā)成本。

  首創(chuàng)置業(yè)總裁唐軍則明確表示,對(duì)高科技公司而言,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是專(zhuān)利的最高形式,持有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就等于掌控了該產(chǎn)業(yè)的命脈。而對(duì)于一家地產(chǎn)公司而言,擁有營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)就等于擁有了品牌,分析首創(chuàng)置業(yè)的項(xiàng)目、物業(yè)組合及其擁有的各種資源,可以說(shuō)首創(chuàng)置業(yè)正在為中國(guó)地產(chǎn)業(yè)定制營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),這才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

 
編輯:秦欣
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