中新網(wǎng)9月4日電 據(jù)北京娛樂(lè)信報(bào)報(bào)道，根據(jù)國(guó)家數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃，我國(guó)將在2010年基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化電視的普及，到2015年關(guān)閉模擬電視信號(hào)的輸出后，中國(guó)電視將全面挺進(jìn)數(shù)字時(shí)代。
北京
有頻道不愁節(jié)目
“新的機(jī)頂盒估計(jì)最快要等到9月中旬能到貨，最晚得到9月底�！备枞A有線的一位工作人員告訴記者，先期準(zhǔn)備的3000個(gè)機(jī)頂盒已經(jīng)全部發(fā)放完畢，但是現(xiàn)在仍有許多居民都要求安裝機(jī)頂盒，因?yàn)楝F(xiàn)在機(jī)頂盒缺貨，所以他們只能根據(jù)用戶的需要先進(jìn)行安裝登記，等下一批機(jī)頂盒到貨才能通知用戶進(jìn)行安裝。
數(shù)字電視的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是成倍地增加頻道，有線網(wǎng)絡(luò)可支持500套左右的數(shù)字頻道，而到2005年，僅數(shù)字付費(fèi)的影視頻道就將有50-80個(gè)，數(shù)字立體聲廣播也多達(dá)150套。但目前，北京地區(qū)的用戶能看到三個(gè)數(shù)字頻道：京視劇場(chǎng)頻道、愛(ài)家購(gòu)物頻道和動(dòng)感音樂(lè)頻道。
愛(ài)家購(gòu)物頻道和京視劇場(chǎng)頻道由北京電視臺(tái)承辦，采用適合數(shù)字播出的模式和編排方式，每天安排3部電視劇24小時(shí)滾動(dòng)播出，每天播出6集，在不同時(shí)段重復(fù)播出，觀眾可以任意選擇自己方便的時(shí)間觀看，最主要的是這個(gè)頻道不插播廣告，觀眾可以過(guò)足電視劇的癮。而愛(ài)家購(gòu)物頻道則全天24小時(shí)向用戶提供電視購(gòu)物節(jié)目服務(wù)。
北京人民廣播電臺(tái)承辦的是動(dòng)感音樂(lè)頻道，并作為全國(guó)性的數(shù)字頻道播出。主要播出以內(nèi)地流行音樂(lè)為主題的“誰(shuí)比我原創(chuàng)”、以港臺(tái)流行音樂(lè)為主題的“華語(yǔ)至尊地帶”、以歐美流行音樂(lè)為主題的“東張西望”和以現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)為主題的“高溫派對(duì)”等節(jié)目，預(yù)計(jì)年內(nèi)還將陸續(xù)推出一些嘉賓訪談的節(jié)目。
北京人民廣播電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)艾禾對(duì)節(jié)目源問(wèn)題相當(dāng)樂(lè)觀，因?yàn)橐魳?lè)臺(tái)這個(gè)平臺(tái)本身就在節(jié)目源上有很大優(yōu)勢(shì)。一方面音樂(lè)臺(tái)本身曾組織過(guò)很多的演唱會(huì)、歌友會(huì)等相關(guān)音樂(lè)活動(dòng)，這些很少在普通電視節(jié)目中曝光的活動(dòng)實(shí)況和花絮是非常好的數(shù)字電視節(jié)目來(lái)源。除此之外，滾石、環(huán)球、華納、京文等各大唱片公司都會(huì)不定期地為音樂(lè)臺(tái)的動(dòng)感音樂(lè)頻道提供歌手宣傳使用的MV以及MV拍攝花絮。而音樂(lè)臺(tái)也會(huì)慢慢摸索電視節(jié)目的制作，逐漸產(chǎn)出更多受眾需要的產(chǎn)品。
界限
國(guó)外頻道不能隨意看
由于目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)能提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的供應(yīng)商不是很多，因此很多的節(jié)目都要依賴專門(mén)制作數(shù)字節(jié)目的節(jié)目商，或者由國(guó)外引進(jìn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)外節(jié)目在播出量中所占的比重，北廣傳媒數(shù)字電視有限公司負(fù)責(zé)人何公明表示：這個(gè)比重完全由市場(chǎng)來(lái)決定，也由用戶的需求來(lái)決定�！霸趪�(guó)家有關(guān)部門(mén)審批后，我們將引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目，比如老百姓喜歡內(nèi)地的電視劇，進(jìn)口的電影，并集成老百姓喜歡的節(jié)目打包播出�！焙喂髡f(shuō)，現(xiàn)在播出的三個(gè)數(shù)字頻道電視節(jié)目也都是由節(jié)目商提供的，包括現(xiàn)在京視劇場(chǎng)頻道播出的《從臺(tái)北到上�！贰ⅰ稅�(ài)情大魔咒》都采用了這種運(yùn)作方式。
現(xiàn)在已經(jīng)有一些觀眾在關(guān)心這樣的問(wèn)題：隨著電視頻道的增加，觀眾能否收看到國(guó)外頻道和電視節(jié)目？對(duì)此，何公明說(shuō)：“頻道增加是讓觀眾有更大的選擇權(quán)，我們也會(huì)把國(guó)外優(yōu)秀的節(jié)目引進(jìn)來(lái)，這樣會(huì)豐富我們的頻道資源。但是頻道的增加并不意味著能隨意收看到國(guó)外的頻道，這方面國(guó)家是有嚴(yán)格的規(guī)定的，即使我們引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目也要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的審批才能播放。”
經(jīng)驗(yàn)
節(jié)目質(zhì)量決定一切
根據(jù)國(guó)內(nèi)著名的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商新泰克的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目源確實(shí)制約著用戶開(kāi)發(fā)：“以南寧和鄭州做比較，南寧由于提供的節(jié)目少，每戶收費(fèi)15～20元／月，市場(chǎng)不好；鄭州提供的節(jié)目多了1倍，收費(fèi)達(dá)30～50元／月，但用戶還比南寧多。”另一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在蘇州做實(shí)驗(yàn)，最初只是24套電視節(jié)目，用戶反應(yīng)并不積極；但當(dāng)他們又增加了24套節(jié)目時(shí)，用戶增加的速度是以往的數(shù)倍。
北京廣播電視局副局長(zhǎng)、北京廣電系統(tǒng)數(shù)字電視工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任于知峰說(shuō)，除了三個(gè)數(shù)字頻道之外，目前，北京有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?4套模擬電視節(jié)目中，已有40套在數(shù)字電視平臺(tái)上播出，不久將實(shí)現(xiàn)全部同時(shí)播出。據(jù)記者了解，節(jié)目?jī)?nèi)容與普通電視頻道基本沒(méi)有區(qū)別，但圖像質(zhì)量會(huì)優(yōu)于普通電視。
作為北京廣播學(xué)院數(shù)字電視課題組負(fù)責(zé)人之一的周艷認(rèn)為，由于目前是中國(guó)數(shù)字電視的初始階段，所以這種大容量播放方式的電視頻道會(huì)被一部分人認(rèn)為缺乏節(jié)目源。但實(shí)際上，節(jié)目源是從社會(huì)方方面面中來(lái)的，就好比電視劇的制作，全國(guó)每年都有千萬(wàn)家生產(chǎn)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的電視劇集。每天各行各業(yè)都有無(wú)數(shù)的新聞事件，如果數(shù)字電視的節(jié)目源是以社會(huì)為依托的，那就根本不會(huì)有任何問(wèn)題。
這一觀點(diǎn)得到了權(quán)威說(shuō)法的支持。北廣傳媒數(shù)字電視有限公司負(fù)責(zé)人何公明介紹，構(gòu)想中北京數(shù)字電視節(jié)目的定制將包括幾種方式：免費(fèi)節(jié)目包(如中央1、2、3和北京1、2等)、基本節(jié)目包、擴(kuò)展節(jié)目包(幾個(gè)頻道的打包定制)和單選節(jié)目包(如電影、足球)。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，到今年底北京地區(qū)將收看到9套數(shù)字電視節(jié)目，節(jié)目的種類也會(huì)更加豐富。
片源
供應(yīng)商保持神秘
不知道是為了保守商業(yè)秘密還是其他原因，作為節(jié)目供應(yīng)商的唱片公司在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表現(xiàn)并不特別興奮。
據(jù)京文唱片公司關(guān)先生介紹，數(shù)字電視在國(guó)外非常普及。比如京文的主打音像制品《Discovery》就是全部引進(jìn)自美國(guó)的《Discovery》數(shù)字電視頻道。至于京文唱片公司對(duì)北京數(shù)字電視的想法，京文方面告訴記者，除了引進(jìn)發(fā)售數(shù)字電視轉(zhuǎn)制的《Discovery》音像制品之外，他們還為國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的數(shù)字電視頻道和節(jié)目提供MV等節(jié)目源。
滾石唱片公司的黃小姐表示，自己對(duì)數(shù)字電視的概念還比較模糊，盡管滾石唱片總部在做相應(yīng)數(shù)字電視的節(jié)目，可是在中國(guó)內(nèi)地，這還是一個(gè)極度新型的媒介，許多情況還都不明了。滾石唱片大陸區(qū)在內(nèi)地沒(méi)有進(jìn)行任何數(shù)字電視的制作，但是黃小姐表示，數(shù)字電視媒介的推出對(duì)于唱片公司旗下的歌手來(lái)說(shuō)，意味著又多了一種宣傳方式。
競(jìng)爭(zhēng)
央視積極行動(dòng)
盡管節(jié)目供應(yīng)商那里似乎并沒(méi)有提起足夠的熱情，但從頻道的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的到來(lái)在所難免。
雖然現(xiàn)在北京市只有三家專業(yè)的數(shù)字電視頻道，而且還需要將近半年的時(shí)間才可以將這種節(jié)目形式在北京市全面鋪開(kāi)，可是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不斷涌現(xiàn)。據(jù)艾禾介紹，就拿音樂(lè)頻道來(lái)說(shuō)，盡管現(xiàn)在按照頻道分工，只有音樂(lè)臺(tái)在做，但是中央電視臺(tái)等多家著名大型媒體都在積極申請(qǐng)數(shù)字電視頻道的承辦權(quán)，因?yàn)檫@不僅可以增添現(xiàn)有平臺(tái)的受眾面，而且也可以適應(yīng)日后主流媒介的發(fā)展要求，帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。
北京廣播學(xué)院數(shù)字電視課題組的周艷告訴記者，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，數(shù)字電視媒體用于研究的投入相當(dāng)大。在北京，歌華公司投入了近百萬(wàn)的研究費(fèi)用調(diào)查數(shù)字電視能否推行，在數(shù)字電視播出前做了大量的前期市場(chǎng)分析工作。
當(dāng)然，媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)沒(méi)什么不好，至少近期可以多看幾套節(jié)目，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，節(jié)目質(zhì)量一定也能水漲船高。
第一感受
不插廣告，真好！
家住西城區(qū)百萬(wàn)莊的李志江是第一批使用數(shù)字電視的用戶，經(jīng)過(guò)這幾天的試用，李志江明顯地感覺(jué)到數(shù)字電視給他帶來(lái)的快樂(lè)�！斑@數(shù)字電視就是跟以前的電視不一樣，最直接的感受就是不光電視的畫(huà)面、音質(zhì)好，而且看電視劇的時(shí)候還不插播廣告！”
李志江說(shuō)，以前他沒(méi)接觸過(guò)數(shù)字電視，只知道數(shù)字電視的畫(huà)面音質(zhì)比現(xiàn)在的模擬電視好，但是現(xiàn)在一用才知道，電視音質(zhì)、畫(huà)面比模擬電視要好，而且還能根據(jù)電視上的9個(gè)畫(huà)面選擇自己喜歡的頻道：“我喜歡看電視劇，但是有時(shí)剛把情緒吊起來(lái)就插播廣告，等廣告播完了，我又沒(méi)什么興致了，而京視劇場(chǎng)則不插播廣告，也讓我們這些喜歡看電視劇的觀眾看著過(guò)癮。”
李志江最盼望的是真正的互動(dòng)電視能早日開(kāi)通，到那時(shí)他可以直接選擇自己喜歡的節(jié)目，而不是電視臺(tái)播什么，觀眾就看什么�！拔覀儸F(xiàn)在已經(jīng)親身感受到數(shù)字化給我們帶來(lái)的快樂(lè)了，希望數(shù)字化電視能快速發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，到那時(shí)我們這些用戶和電視也就真正地融合在一起了�！�(趙磊 郝曉楠)
