中新社北京九月一日電 題：共享奧運(yùn)發(fā)展機(jī)遇 二00八年北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃出臺(tái)
中新社記者 王歡
北京奧運(yùn)會(huì)提供的廣闊平臺(tái)將把北京和中國的形象以及中國運(yùn)動(dòng)員的亮麗風(fēng)采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨(dú)特魅力、深厚文化底蘊(yùn)和多姿多彩的歷史積淀，將大大豐富北京二00八品牌的內(nèi)涵，增添這一品牌的表現(xiàn)力、吸引力。因此，參與贊助北京奧運(yùn)會(huì)，無論對(duì)中國的優(yōu)秀企業(yè)還是對(duì)拓展中國市場的外國企業(yè)，都是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響巨大的重要決策。
今天正式啟動(dòng)的北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃，旨在確保北京二00八年奧運(yùn)會(huì)獲得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費(fèi)和可靠的技術(shù)、服務(wù)支持；為中外企業(yè)提供獨(dú)特的奧林匹克市場營銷平臺(tái)，通過奧運(yùn)會(huì)提高企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌；為贊助商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使它們獲得充分的投資回報(bào)，實(shí)現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和企業(yè)雙贏的目標(biāo)。
北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃是北京奧組委根據(jù)奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則和對(duì)十九個(gè)潛在贊助行業(yè)及企業(yè)調(diào)研評(píng)估的基礎(chǔ)上，參考?xì)v屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，與國際奧委會(huì)充分交換意見后制定的。
計(jì)劃的主體包括贊助計(jì)劃和特許計(jì)劃。其中，贊助計(jì)劃由合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商三個(gè)層次構(gòu)成。贊助企業(yè)將享有使用二00八年奧運(yùn)會(huì)、中國奧委會(huì)和中國奧運(yùn)代表團(tuán)品牌進(jìn)行市場開發(fā)的權(quán)利，并享有規(guī)定產(chǎn)品(服務(wù))類別的奧林匹克市場營銷排它權(quán)。鑒于不同層次的贊助商對(duì)奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值不同，銷售進(jìn)度也將體現(xiàn)差異，合作伙伴的銷售最先開始，今年的第四季度就會(huì)率先啟動(dòng)。
特許計(jì)劃是指北京奧組委授權(quán)合格企業(yè)生產(chǎn)或銷售帶有北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、吉祥物、中國奧委會(huì)商用標(biāo)志等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。特許企業(yè)以交納特許使用費(fèi)的形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)做出貢獻(xiàn)，不享有贊助商和供應(yīng)商的權(quán)益，不能進(jìn)行使用奧林匹克標(biāo)志的市場營銷活動(dòng)。特許計(jì)劃將從今年開始，一直持續(xù)到二00八年。首先開始國內(nèi)特許經(jīng)營工作，二00五年啟動(dòng)國際特許計(jì)劃。
據(jù)悉，北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)后，北京奧組委將制定、實(shí)施贊助商服務(wù)和接待計(jì)劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務(wù)。北京奧組委還將采取堅(jiān)決措施，防范、打擊隱形市場行為，有效維護(hù)贊助商權(quán)益，落實(shí)各項(xiàng)權(quán)益回報(bào)，為奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)創(chuàng)造良好環(huán)境，為二00八年奧運(yùn)會(huì)提供經(jīng)費(fèi)保證。
