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　　作為通曉公關(guān)手段的政客，奧巴馬總是既能躲開媒體的明槍暗箭，又能借助媒體宣傳自己的主張

　　《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者楊晴川發(fā)自北京 在美國，最能體現(xiàn)官員與媒體關(guān)系的是總統(tǒng)與新聞界的互動。沒有一個(gè)總統(tǒng)是打心眼里喜歡媒體的，因?yàn)槊襟w總是在挑刺，還不時(shí)給總統(tǒng)一點(diǎn)難堪。而且，通常的規(guī)律是新總統(tǒng)上任之初，往往有一段蜜月期。但時(shí)間一長，雙方就開始發(fā)生摩擦，看不順眼。

　　總的說來，在競選總統(tǒng)期間和上任之初，美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬一直是媒體的寵兒。在對待媒體時(shí)，奧巴馬頗有肯尼迪遺風(fēng)，待人接物是他的長項(xiàng)。但他也終究逃不脫總統(tǒng)與媒體關(guān)系發(fā)展的既定軌跡。執(zhí)政一年，主流媒體紛紛開始挑起他的毛病來。

　　不過，奧巴馬畢竟是個(gè)通曉公關(guān)手段的政客，他想到了一個(gè)新的辦法，既能躲開媒體的明槍暗箭，又能借助媒體宣傳自己的政策主張。

　　跟白宮記者“躲貓貓”

　　媒體在美國被稱為除立法、行政、司法之外的“第四權(quán)力”。但真正掌握這個(gè)權(quán)力的是一個(gè)特殊的記者群體——常駐白宮記者。

　　這些記者天天跟著總統(tǒng)跑，出訪時(shí)還能坐總統(tǒng)專機(jī)，被戲稱為“白宮新聞兵團(tuán)”。他們大多是各主流媒體大牌記者，資格老，臉皮厚，膽子也大，而且有種種“特權(quán)”。如有一位叫海倫的老太太，數(shù)十年如一日地參加白宮新聞發(fā)布會，每次都坐在前排的一個(gè)固定位置，一有機(jī)會就提一些令人難堪的問題。倘若發(fā)言人或總統(tǒng)本人對她有所微詞，她只憑一句：“我剛到這兒的時(shí)候，你還不知在哪里呢！”就一準(zhǔn)能將對方噎回去。

　　既然得罪不起，奧巴馬就選擇了避其鋒芒。比如，從去年7月開始，他就一直沒有在白宮開過新聞發(fā)布會。而這種發(fā)布會，一直是白宮常駐記者們向總統(tǒng)“發(fā)難”的最佳平臺。奧巴馬偏偏不給他們這個(gè)機(jī)會。他讓白宮記者們等了整整七個(gè)多月，直到今年2月才又開了一次發(fā)布會。根據(jù)記載，這是近十年來美國總統(tǒng)兩次新聞發(fā)布會之間最長的間隔。

　　回答提問時(shí)偷換話題

　　更令白宮老記們氣憤的是，奧巴馬在這次久違的新聞發(fā)布會上還使用了一個(gè)“陰招”，限制他們的表現(xiàn)機(jī)會。按常理，總統(tǒng)會在發(fā)布會上先來一段開場白，但時(shí)間不會很長，也就幾分鐘。但奧巴馬的開場白卻通常要占十分多鐘，這擺明就是在擠壓媒體的提問時(shí)間。

　　在美國，總統(tǒng)新聞發(fā)布會的時(shí)間通常是一個(gè)小時(shí)。這樣一來，媒體記者的提問時(shí)間只有五十分鐘。不僅如此，奧巴馬每次回答問題的時(shí)間也很長，而且常常偷換話題講自己想說的東西。這樣媒體提問的機(jī)會就更少了。以往，每次總統(tǒng)新聞發(fā)布會都會有十二三個(gè)記者提問。但奧巴馬的這次發(fā)布會，只有六七個(gè)記者有機(jī)會提問。

　　看批評來信警醒自己

　　盡管奧巴馬這樣做有些“損”，主流媒體卻不能指責(zé)他“有意脫離輿論監(jiān)督”。與召開新聞發(fā)布會相比，他更喜歡接受獨(dú)家專訪。因?yàn)檫@樣更能系統(tǒng)地闡明他的理念和主張。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，他在上任第一年共接受了161次獨(dú)家專訪，遠(yuǎn)高于兩位前任克林頓(53次)和小布什(60次)的同期水平。

　　同時(shí)，奧巴馬還喜歡采用網(wǎng)絡(luò)等新手段了解民情，比如在視頻網(wǎng)站YouTube接受網(wǎng)民提問。此外，他還喜歡“深入基層”，到大學(xué)和社區(qū)召開座談會，現(xiàn)場互動。

　　在白宮每天收到的4萬多封郵件中，有一半說奧巴馬是“傻瓜”。但奧巴馬在今年3月10日卻半開玩笑地說，他的手下并沒有為他擋住來信者的不滿，工作人員會挑選10封有代表性的信件供他在晚上回到官邸后閱讀。奧巴馬時(shí)常提及白宮每天收到的大量信件，并稱，那些挑來供他閱讀的信件幫助他刺破了總統(tǒng)的“泡沫”，并與美國百姓建立了聯(lián)系。

　　一位白宮發(fā)言人說，總統(tǒng)和民眾直接建立聯(lián)系，是因?yàn)閵W巴馬認(rèn)為，“最重要的是要讓人民知道他在想什么，以及讓他知道人民在想什么”。如果只和華盛頓的主流媒體打交道，就像生活在一個(gè)“玻璃罩”里一樣。