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    "仇和"白酒被指侵權(quán) 專家:政治人物姓名權(quán)需保護(hù)
2009年07月01日 10:34 來(lái)源:法制日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  近日,一個(gè)名叫“仇和”牌的白酒,突然在全國(guó)引爆了一場(chǎng)輿論。

  來(lái)自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒,在云南省昆明市群發(fā)十萬(wàn)短信推廣市場(chǎng)。由于該酒與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名,消息一出,一下子引爆了輿論。

  贊同者有之,反對(duì)者有之。贊同者認(rèn)為,江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊(cè)的商標(biāo),借助昆明市委書記仇和的名人效應(yīng)開拓市場(chǎng)無(wú)可厚非;反對(duì)者則認(rèn)為,“仇和”牌白酒在昆明的營(yíng)銷只是一個(gè)惡俗營(yíng)銷噱頭,而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。

  “仇和”白酒跟著仇和書記跑

  實(shí)際上,“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。

  資料顯示,“仇和”、“求和”牌濃香型白酒,為沭陽(yáng)縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。

  雖然同樣名叫“仇和”,但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進(jìn)入云南后,“仇和”牌白酒在市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意,平時(shí)在市場(chǎng)上都不太容易見到。

  于是,為了打開市場(chǎng),該“仇和”牌白酒繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷手段,在云南群發(fā)十萬(wàn)條短信:“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康,萬(wàn)事如意,并竭誠(chéng)為您提供濃香型‘仇和牌’白酒!

  該酒云南市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人則表示,此次短信營(yíng)銷的效果不錯(cuò)。或許,他們并沒(méi)有想到會(huì)引發(fā)這么大的一場(chǎng)輿論,又或許,這場(chǎng)輿論僅僅就是該酒此次營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)。

  相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示,現(xiàn)在白酒市場(chǎng)不好做,因?yàn)槌鸷驮诮K任職多年,現(xiàn)調(diào)到昆明,名氣大,“我們的白酒與仇和書記同字不同音,我們想借助名人效應(yīng)開拓市場(chǎng),可以省很多廣告費(fèi)用”。

  注冊(cè)“傍名人”商標(biāo)應(yīng)受約束

  “仇和”牌白酒在昆明大力推廣營(yíng)銷的消息一經(jīng)媒體爆出,一時(shí)間輿論嘩然。

  有人認(rèn)為,既然“仇和”白酒商標(biāo)能通過(guò)注冊(cè),自然也具有相應(yīng)的法律地位。雖然該酒借昆明市委書記仇和的名氣來(lái)開拓云南市場(chǎng),有“傍名人”之嫌,但作為合法商標(biāo),其使用應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。如果認(rèn)為使用“仇和”做商標(biāo)涉嫌侵犯了昆明市委書記仇和的名譽(yù)權(quán),可由本人向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)復(fù)議,從法律渠道來(lái)取消“仇和”商標(biāo)的注冊(cè)使用權(quán),否則,“仇和”商標(biāo)的使用行為就不應(yīng)該受到侵犯。

  反對(duì)者則認(rèn)為,“仇和”白酒無(wú)非是假借名人的社會(huì)效應(yīng),希望迅速得到市場(chǎng)認(rèn)同;二是打著官場(chǎng)渠道的擦邊球,刻意營(yíng)造與公共權(quán)力沾親帶故的市場(chǎng)錯(cuò)覺,進(jìn)而冀望獲得通行市場(chǎng)的硬通貨;三是明知此舉會(huì)引發(fā)社會(huì)熱議,無(wú)論怎么樣,企業(yè)都會(huì)被炒紅!俺鸷汀卑拙茠熘賳T名號(hào)去地方銷售,很容易讓人誤以為背后有著怎樣的潛規(guī)則,以為這酒跟官員有某種聯(lián)系,進(jìn)而對(duì)其他白酒帶來(lái)壓力,同時(shí)也會(huì)給政府官員的公眾形象造成負(fù)面影響。

  云南星聯(lián)律師事務(wù)所的馬撈定律師則認(rèn)為,“仇和”牌白酒通過(guò)注冊(cè),依照現(xiàn)有法律,該酒在市場(chǎng)上銷售是合法的。而該酒注冊(cè)所依據(jù)的商標(biāo)法中,并無(wú)相應(yīng)條款對(duì)政治人物名稱有硬性規(guī)定,這是相關(guān)法規(guī)滯后的體現(xiàn)。他認(rèn)為,公眾人物,尤其是政治人物,其名字已經(jīng)不能從狹義上個(gè)人的名字理解,在相關(guān)法規(guī)的修訂中,注冊(cè)與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會(huì)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)特別加以約束。

  如何應(yīng)對(duì)考驗(yàn)相關(guān)部門智慧

  而更多的人則認(rèn)為,如何應(yīng)對(duì)“仇和”白酒,無(wú)論是對(duì)昆明市委書記仇和,或者是昆明市相關(guān)部門,都將是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

  應(yīng)付“仇和”白酒,江蘇宿遷曾有過(guò)一個(gè)先例。據(jù)悉,2001年宿遷市工商局等部門出動(dòng)20多人,突擊檢查沭陽(yáng)縣醉亦思酒廠,查出大量“仇和”牌白酒及帶有標(biāo)志的包裝箱等物。時(shí)任宿遷市委副書記、市長(zhǎng)的仇和說(shuō):“聽到這件事時(shí),感到很吃驚,我希望執(zhí)法部門能依法辦事,能把我和普通公民一視同仁!碑(dāng)時(shí),該廠遭到宿遷工商部門查封,原因是注冊(cè)商標(biāo)證書沒(méi)有下發(fā)便開始賣酒。

  而現(xiàn)在,“仇和”白酒已經(jīng)經(jīng)過(guò)注冊(cè),從法律上說(shuō)是合法產(chǎn)品,擁有合法在市場(chǎng)上推廣銷售等權(quán)利。從這看,相關(guān)部門顯然不能對(duì)其一查了之,而市委書記仇和更不能動(dòng)用公權(quán)對(duì)“仇和”白酒的銷售和推廣進(jìn)行干涉。

  但是,專家也認(rèn)為,不應(yīng)該容忍“仇和”白酒們肆意在市場(chǎng)上橫行。云南大學(xué)法學(xué)院一位教授認(rèn)為,此風(fēng)不可長(zhǎng)。市委書記仇和作為昆明黨委政府的一把手,更代表著黨委政府的形象,使用“仇和”命名白酒顯然不妥。如果容許與市委書記名字同名的商品品牌大肆在市場(chǎng)上推廣,那么別的企業(yè)是否也能去搶注省級(jí)、甚至中央領(lǐng)導(dǎo)人同名或者諧音的商品,進(jìn)而達(dá)到商家牟利的目的呢?他認(rèn)為,政治人物由于其身份的特殊性,名字也應(yīng)該是公權(quán)的一部分,而不能成為個(gè)別商家牟利的一個(gè)工具。相關(guān)部門允許商家打擦邊球注冊(cè)“仇和”白酒開了一個(gè)惡劣的先例,應(yīng)當(dāng)予以糾正和注銷原先通過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)。而市委書記仇和,此時(shí)也不能讓相關(guān)部門把自己和“普通公民”一視同仁,因?yàn)樗纳矸菥褪鞘形瘯,所代表的是一個(gè)地方黨委,而絕非是他“個(gè)人”,因此不能對(duì)同名白酒品牌聽之任之;當(dāng)然,也更不能個(gè)人“默許”企業(yè)使用這個(gè)名字牟利。

  據(jù)知情人士透露,昆明市有關(guān)部門從去年就開始關(guān)心“仇和”牌白酒,并介入調(diào)查,但鑒于仇和的特殊身份,害怕“投鼠忌器”,帶來(lái)不必要的新聞炒作等負(fù)面社會(huì)效應(yīng),始終沒(méi)有采取正面行動(dòng)。(本報(bào)記者 儲(chǔ)皖中 本報(bào)實(shí)習(xí)生 施懷基)

  相關(guān)報(bào)道:

  媒體評(píng)論:仇和最好甭管“仇和”酒       

    山西晚報(bào):如果不高興,公民仇和怎么辦      

    媒體評(píng)論:仇和該如何應(yīng)對(duì)“仇和”酒?      

    “仇和牌”白酒現(xiàn)身云南 在原產(chǎn)地曾被查封

【編輯:吳博
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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