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一位市長(zhǎng),變身卡通形象,成為廣告中人,手拿吉他,載歌載舞——這就是湖南張家界市市長(zhǎng)趙小明。他此舉是為“張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”做形象宣傳(5月7日《大河報(bào)》)。
湘西是一片神奇的土地。“邊城”鳳凰也好,張家界武陵源也好,都是令人神往的地方。那山那水,是世界一絕,美麗山水間的人文因素同樣讓人絕倒。這里有著許多古老的民間音樂(lè),有著許多民族音樂(lè)的元素,張家界想到創(chuàng)辦我國(guó)有史以來(lái)最大規(guī)模的鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié),這本身就很有創(chuàng)意。而趙小明市長(zhǎng)以卡通形象“代言”鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié),則更有創(chuàng)意存焉。
我向來(lái)鄙薄政府庸俗的“策劃”,而對(duì)“卡通市長(zhǎng)”這樣與時(shí)代同步的創(chuàng)意設(shè)計(jì),則給予高分。這是蓬勃的朝氣,這是清新的氣息。從政干嘛就要弄得那么嚴(yán)肅、那么累人?“政者,正也!边@當(dāng)然是一個(gè)大前提,在此前提下,政府官員完全可以生動(dòng)一點(diǎn)、靈動(dòng)一點(diǎn)甚至激動(dòng)一點(diǎn)。尤其在宣傳推廣一個(gè)地方文化底蘊(yùn)、文化形象的時(shí)候,不要總是拿“老一套”的“八股文”,開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì)、發(fā)一堆宣傳冊(cè)、送若干“土特產(chǎn)”就算完事了。
比如澳大利亞大堡礁“護(hù)島人”的世界性選拔,剛剛結(jié)出碩果,一名英國(guó)慈善基金募集者獲得了這個(gè)“世界上最好的工作”,這是一個(gè)宣傳推廣地方形象的絕佳創(chuàng)意案例,我看是可以進(jìn)入什么“哈佛教材”的!白o(hù)島人”、“世界上最好的工作”、“世界性選拔”,自始至終引起了全世界的關(guān)注、轟動(dòng),真是一流創(chuàng)意天才的杰作啊!
“從政”亦需創(chuàng)意。創(chuàng)意創(chuàng)意,重在“創(chuàng)”字,即創(chuàng)造;至于一個(gè)“意”字,則有深意存焉。沒(méi)有創(chuàng)造的玩意,那只能稱為“策劃”,稍縱即逝,不可久矣!皬恼⻊(chuàng)意”是具體的,“創(chuàng)意從政”則是廣泛的。我期待著“創(chuàng)意從政”之花遍地開(kāi)放,而張家界市趙小明市長(zhǎng)的卡通形象就是榜樣。 (浙江 徐迅雷)
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