今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個胖胖歡迎您”；3月,宜春旅游政務網(wǎng)打出口號:“一座叫春的城市”……此后,網(wǎng)民興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”,且榜單不斷更新�！皼]有最雷,只有更雷”,常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號,馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無完膚。(據(jù)《瞭望東方周刊》)

　　城市口號,無論雷人不雷人,出發(fā)點都是一樣的——宣傳、營銷城市。只不過,受政績至上、急功近利等因素影響,近年來大干快上、一意孤行、望文生義等“城市病”的病例越來越多。

　　什么樣的口號才最適合某個城市?估計很多決策者沒有多想,或者說想了但沒有深入、透徹地思考。比如那些在城市宣傳中自比“東方日內(nèi)瓦”的地區(qū)——石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫、上海崇明等,包括那些自稱為“東方小日內(nèi)瓦”的,以及把發(fā)展目標定為“即將建成東方日內(nèi)瓦”的城市。給西方地名做“二房”,一看就是決策者在偷懶,另一方面也有點“媚外”。

　　中國的城市,往往具有自己的文化底蘊,或者說自己的地理特色�？呻S著全球化和現(xiàn)代文明的水乳交融,中國的城市往往偏離特色發(fā)展軌道,涸澤而漁、焚林而獵的事情時有發(fā)生,甚至國內(nèi)多個城市千樓一面,無創(chuàng)新、無個性。美國著名電視主持人Peter曾說:“我從紐約來到北京,發(fā)現(xiàn)這里幾乎就是一個復制的紐約,于是我離開了；然后我到了上海,發(fā)現(xiàn)這里也是一個復制的紐約,于是我離開了；后來我又到了廣州,看到的還是一個復制的紐約!最后,我不甘心,走到了汕尾的鄉(xiāng)村,這下子,我才感到自己是在中國了。”

　　Peter的話雖然有些夸張,但中國城市發(fā)展缺乏個性、盲目模仿、逐漸“山寨化”已經(jīng)是不爭的事實。越來越遠離文化特色的城市,越發(fā)展越?jīng)]個性,直到有一天想給城市找個“口號”,卻發(fā)現(xiàn)“書到用時方恨少”。于是乎,“中國××之城”來了,“中國××之都”來了,“一座叫春的城市”來了……當然,也有些口號是決策者想當然、個人喜好的產(chǎn)物,它的生命力會更短。

　　其實,給城市找個貼切的口號并不難,關(guān)鍵是要發(fā)掘自身的特色、底蘊。如果城市在發(fā)展過程中,摒棄好大喜功、唯利是圖,好好地傳承和發(fā)展文化傳統(tǒng),一個口號可以叫響千年。比如“上有天堂下有蘇杭”,多少年之后,依然讓人耳熟能詳。 王文武(媒體工作者)