盜版男團蹭“流量”求生

　　理解不了，還有人追山寨愛豆

　　近日，山寨流量愛豆們在短視頻平臺玩得不亦樂乎，好幾個高仿盜版男團接連發(fā)布成團曲高調(diào)“出道”。這些男團成員紛紛取名王二博、鹿哈、王俊卡、范蒸蒸等蹭明星熱度，他們不管外貌是否與真明星酷似，極力在行為、穿衣、唱跳等方面加以模仿，吸引目光，賺取流量，而且不少愛湊熱鬧的人成為他們的粉絲團，一起炮制話題，上演魔幻山寨追星熱。

　　記者 師文靜

　　高仿愛豆男團

　　土味兒吸睛

　　7月4日，由范蒸蒸、潘瑋坡、阿岳組成的EMO男團成立；由宋亞炫、秦宵羨等七人組成的TMT宣布出道。7月8日，由蔡澤坤、華晨灰、王源源、易烊干洗等人組成的TS團也宣布“出道”。此前，還有一個由王二博、鹿哈、鹿啥、黃子誠、權酷龍等人組成的ESO男團，這個所謂的男團因成員黃子誠長得有點像黃子韜、鹿哈長相比較像鹿晗而“聞名”。

　　這些取名亂七八糟、蹭明星熱度的所謂“男團”，在拍視頻時成員們會穿花里胡哨的團服，有自己的團舞、成團曲，有舞蹈擔當、顏值擔當、唱跳擔當?shù)确止?。成員在造型風格上也模仿明星，有的成員舞蹈跳得還不錯，舞姿比較炫目，但這些團的大多數(shù)成員只模仿到了皮毛，跳舞也渾水摸魚，純屬湊數(shù)。山寨男團表面上青春，但一開口“土味兒”氣息撲面而來，整個觀感有種濃郁的假冒產(chǎn)品味兒。這些“山寨”版愛豆，有的非常吸粉，受歡迎的成員粉絲能達到近200萬，剛“出道”的粉絲也有好幾萬，線下“路演”粉絲也能圍得里三層外三層。有粉絲就有流量，也就形成了畸形的“追星”生態(tài)圈。

　　多年前的山寨明星“出圈”靠的是唱歌、跳舞的相似度，看誰模仿得像，目前網(wǎng)絡短視頻生態(tài)中的山寨男團，也蹭流量明星的熱度，但并不一板一眼地模仿流量明星，而是通過拍攝搞笑、土味兒短視頻去吸粉，比如有的團拍街頭搞怪視頻，有的成員以搞怪化妝吸睛，有的甚至走鄉(xiāng)村大舞臺風。這些男團之間還形成了粉絲社交“追星”的話語生態(tài)。比如，有人希望鹿哈等長得好看的成員能加入有實力的團；因為模仿者太多，黃子誠和王子韜“撞人設”而發(fā)生矛盾的故事也是粉絲熱議的話題。

　　山寨愛豆的學歷很低，不少是初中畢業(yè)生，沒有技能，沒有學歷。有成員坦陳，想要沖出重圍出名就只能靠別人的熱度來增加自己的曝光度。蹭明星熱度吸引流量確實可以走捷徑，但不會走太遠。

　　流量吸金不易

　　黑紅爭議大

　　山寨愛豆、仿版明星在網(wǎng)絡上有呼應者，也有批評者。粉絲們跟著玩梗，線上線下“追星”忙得不亦樂乎。也有一些明星粉絲和網(wǎng)友提出嚴厲批評，有的明星粉絲對這些模仿者表示厭煩和不滿，認為這是在黑自家明星。有人認為“土味兒”山寨男團與網(wǎng)絡剛興起時的“審丑文化”有一拼。

　　打開短視頻平臺，會發(fā)現(xiàn)山寨愛豆、盜版男團、山寨明星非常多，成為一種短視頻內(nèi)容生產(chǎn)分支，套用現(xiàn)在非常流行的說法，這都是“明星平替”內(nèi)容，而這些內(nèi)容產(chǎn)品面向的是“下沉市場”用戶的需求。山寨愛豆模仿秀是一種娛樂狂歡，但在短視頻平臺生態(tài)中，有粉絲就有流量，流量的最終目的還是帶貨、賣貨。這些山寨明星頁面基本都有賣貨鏈接，也會通過短視頻、直播等方式賺點小錢，但據(jù)說這些山寨團還沒有簽約網(wǎng)紅直播公司，側(cè)面說明其商業(yè)價值不大，或者難以挖掘商業(yè)價值。

　　山寨明星、山寨團最大的問題是游走在法律灰色邊緣。多年前，不少電視臺舉辦明星模仿秀綜藝，催生了很多山寨歌手和山寨演員，山寨明星簽約經(jīng)紀人進行商演，逐漸發(fā)展出一條寄生于明星光環(huán)下的演出商業(yè)鏈，有的模仿者出場費甚至達到幾十萬元。不少模仿者被明星送上法庭，被判侵權。山寨明星過多模仿明星裝扮、唱跳作品且用來進行商業(yè)行為時，可能會構成不正當競爭，可能侵犯明星肖像權和名譽權，且隱瞞自己真實身份進行模仿演出還可能屬于欺詐行為。

　　山寨男團、山寨愛豆雖然不被平臺禁止，但傍名人蹭熱度有可能影響真明星的聲譽，到時候免不了被要求停止侵害、消除影響。山寨男團短時間內(nèi)熱度可能高，時間長了，動靜大了，被明星發(fā)律師函，就只能偃旗息鼓。