從“雙11”看中國經(jīng)濟活力(專家解讀)

　　《日本經(jīng)濟新聞》近日報道稱，中國全年最大的電商零售促銷活動“雙11”正在進行。與2023年相比，今年各大公司的啟動日期提前了10天左右，因此將成為史上持續(xù)時間最長的“雙11”大促銷。

　　美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日報道稱，中國年度規(guī)模最大的購物節(jié)“雙11”的早期指標(biāo)顯示，在整體銷售增長相對溫和的預(yù)期下，部分商品類別的銷售有所回升。報道稱，中國7月底推出的消費品以舊換新支持政策也幫助促進了今年“雙11”的銷售。自9月底以來，中國政府進一步加大了經(jīng)濟刺激措施力度。

　　不同于往年“雙11”網(wǎng)購促銷活動通常在10月24日前后開啟預(yù)售，今年“雙11”提前10天左右，于10月14日正式開啟，由此打破歷史紀(jì)錄，成為持續(xù)時間最長的“雙11”。

　　“雙11”提前開啟，不僅有助于延續(xù)此前國慶假期的消費熱度，還能通過拉長促銷周期，吸引更多消費者和商家參與其中。消費者不用再熬夜搶貨，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時間也更充裕，這都能為消費者提供更好的消費體驗。

　　自2009年淘寶商城首次舉辦促銷活動以來，“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為中國電子商務(wù)行業(yè)的一項年度盛事。經(jīng)過多年發(fā)展，可以看到，“雙11”促銷規(guī)則不斷簡化，逐步回歸消費者本位，讓消費者真正享受到實實在在的優(yōu)惠。同時，“雙11”的影響力逐漸擴展至全球。一方面，中國消費者可以在線買到越來越多優(yōu)質(zhì)的“世界好貨”；另一方面，許多國家和地區(qū)的消費者也開始參與“雙11”。這與近年來中國電子商務(wù)持續(xù)蓬勃發(fā)展、跨境物流效率快速提升等因素息息相關(guān)。

　　如今，“雙11”不僅是消費者的購物盛宴，也是電商平臺和物流企業(yè)展示實力、創(chuàng)新服務(wù)的舞臺。同時，作為中國電商平臺年度最重要的購物節(jié)之一，“雙11”的銷售數(shù)據(jù)如同行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國消費市場的變化和發(fā)展趨勢，有助于海外商家更加準(zhǔn)確地了解中國消費者的喜好和需求，進而更好布局中國市場。

　　近年來，國際社會對中國“雙11”的關(guān)注度顯著提升。一方面，國際社會希望通過“雙11”更好地觀察中國經(jīng)濟活力。尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)濟面臨多重不確定性的背景下，中國經(jīng)濟對全球經(jīng)濟增長的重要性不斷增強。通過“雙11”這扇具有代表性的窗口，國際社會可以更加直觀地了解中國消費的新動向和新趨勢，進而感知中國經(jīng)濟的動力和潛力。另一方面，中國電商市場是全球規(guī)模最大、最具活力的電商市場。尤其隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，中國電商行業(yè)的新形態(tài)、新模式層出不窮，如直播電商、融合線上線下優(yōu)勢的即時零售等，這在一定程度上代表了全球電商行業(yè)的發(fā)展趨勢。因此，國際社會希望通過中國“雙11”來更好把握未來全球電商行業(yè)的發(fā)展方向。

　　從中國各大電商平臺公布的階段性數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”呈現(xiàn)出超預(yù)期的增長態(tài)勢，這進一步印證了中國消費正在加速復(fù)蘇，外界對中國經(jīng)濟未來發(fā)展的信心不斷增強。可以期待，在政府補貼支持、平臺組織推動以及商家的共同努力下，今年“雙11”將進一步激活消費熱情，取得喜人成績，并向世界彰顯中國經(jīng)濟的強大韌性和蓬勃活力。

　　(本報記者  嚴(yán)  瑜采訪整理)

　　■受訪專家：商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家 李鳴濤

　　《 人民日報海外版 》( 2024年11月11日 第 10 版)