突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”

　　以漢服為媒，洛陽找到文旅轉型發(fā)展的“核心密碼”

　　閱讀提示

　　今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。

　　“來洛陽，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。

　　立足數(shù)千年的歷史文化積淀，洛陽發(fā)揮漢服經(jīng)濟的長尾效應，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如，洛陽推出的滿城漢服秀、全城劇本殺、夜宿博物館等活動，背后靠的正是“人無我有，人有我新”的顛覆性創(chuàng)意。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅，洛陽則以漢服為媒，找到了文旅市場轉型發(fā)展的“核心密碼”。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗

　　“我這么大年紀了，在其他地方穿漢服不好意思，來洛陽感覺很普遍，大家都這么穿?！焙贾?0多歲的王女士和女兒跨越千余公里，來洛陽專程體驗漢服。

　　據(jù)統(tǒng)計，洛陽市共有400余家漢服體驗店，形成了涵蓋漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等服務的產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個城市都成了漢服的“秀場”。

　　“我們店里大概有300套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風、宋制、明制等風格，能滿足游客的多種需要。”洛邑古城景區(qū)桃禧漢服體驗館老板李冰洋表示，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務成為不少游客的選擇。

　　除了推出漢服配飾，研發(fā)漢服盲盒、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應天門、天堂明堂、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚；“夢里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“神都華裳”國風走秀，讓一批批游客樂此不?！?/p>

　　此外，洛陽將漢服元素融入其他產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節(jié)會”，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗。

　　爆款IP與城市營銷的“狂歡”

　　撲朔迷離的劇情、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動中，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個沉浸式劇本娛樂項目，讓游客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節(jié)中，通過NPC(非玩家角色)演繹、互動，創(chuàng)新劇本新玩法，吸引大批游客慕名而來。

　　“漢服+劇本殺”只是洛陽市搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新機遇的一個縮影。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具特色的城市標識。

　　“通過爆款IP，推動漢服體驗與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務，讓游客在多樣化體驗中強化旅行記憶。同時，通過線上渠道推動熱點話題與城市營銷交互傳播，持續(xù)推高城市熱度，是洛陽‘漢服經(jīng)濟’火爆出圈的又一密碼?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

　　以漢服高效引流，洛陽的城市營銷一炮而紅：通過與抖音、微博、快手、小紅書等社交媒體平臺合作，共同策劃熱搜沖榜活動，并在攜程、美團等消費支付平臺上精準推送漢服體驗產(chǎn)品。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年1月~7月，洛陽漢服相關的商家數(shù)超過700家，線上訂單量比去年增長超600%。

　　引爆“Z世代”的消費熱情

　　第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺、“隋唐洛陽城國風穿越節(jié)”、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動，將目光投向青年。

　　“洛陽不僅抓住了移動端傳播平臺、短視頻傳播載體、交互式傳播方式，更重要的是，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費需求，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費熱情。”有專家表示。

　　洛陽這座千年古城，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺設計線上購票、通關認證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區(qū)闖關打卡；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足并進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求；漢服秀、電糖公園音樂節(jié)、Cosplay漫展等活動，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領消費潮流……

　　為了打造更好的顧客體驗，洛陽持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定制100萬個“牡丹主題盒”，發(fā)放價值500萬元的旅游寄遞券，在熱門景點設立綜合服務站、志愿服務崗，推出景區(qū)延長開放時間、游客駕車違章靈活處理、公共交通延時服務、政府大院免費停車等措施；老城區(qū)開展“規(guī)范明碼標價行為維護市場價格秩序”行動，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度。

　　《工人日報》本報記者 余嘉熙 本報通訊員 王佳寧