【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”徐曉波：品牌需用細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感動(dòng)用戶

　　中新財(cái)經(jīng)6月1日電 作為新銳品牌的代表，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”從2016年創(chuàng)立至今受到了千萬(wàn)家庭用戶的認(rèn)可。通過對(duì)牧場(chǎng)奶源、生產(chǎn)制造、物流供應(yīng)鏈、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，并與消費(fèi)者進(jìn)行連接互動(dòng)，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！睂?shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。而對(duì)于打造品牌，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”也有著自己的見解。

　　“好的品牌，來自千萬(wàn)用戶的信賴。認(rèn)養(yǎng)一頭牛自創(chuàng)立之處就堅(jiān)持從源頭好奶出發(fā)，為用戶提供一杯放心的好牛奶?！?/p>

　　“認(rèn)養(yǎng)一頭?！眲?chuàng)始人徐曉波表示，為了給用戶提供更多的好牛奶，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在國(guó)內(nèi)建設(shè)了7座牧場(chǎng)，存欄奶牛約6萬(wàn)多頭。其中，位于河北故城的康宏牧場(chǎng)占地面積約1200畝，存欄奶牛上萬(wàn)頭，成為奶牛標(biāo)準(zhǔn)化示范牧場(chǎng)，以及國(guó)家奶牛核心育種場(chǎng)。

　　同時(shí)，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！币卜浅Ｖ匾曈脩舻漠a(chǎn)品體驗(yàn)，與新一代用戶建立“共情能力”。用數(shù)據(jù)洞察用戶需求，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，用細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感動(dòng)用戶，最終去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。比如為用戶準(zhǔn)備專屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)會(huì)員專屬禮品盲盒、客訴用戶送道歉禮包等個(gè)性化定制服務(wù)。

　　面對(duì)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型問題，徐曉波表示，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！备叨戎匾暼橹破啡a(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的把控，打造用戶需要的品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。乳制品最大的消費(fèi)痛點(diǎn)還是產(chǎn)品本身。“認(rèn)養(yǎng)一頭?！绷⒆阌谟脩舻男枨蟠蛟炱焚|(zhì)產(chǎn)品，非常注重上游現(xiàn)代化牧場(chǎng)和智能生產(chǎn)工廠的建設(shè)，同樣也重資產(chǎn)作了上下游的整體布局。對(duì)草料飼料水源的嚴(yán)苛把控，對(duì)奶牛生活環(huán)境的精細(xì)管理，對(duì)加工安全新鮮的嚴(yán)格要求，共同支撐了讓用戶安全放心的乳品品質(zhì)。

　　同時(shí)，徐曉波還介紹了“認(rèn)養(yǎng)一頭?！痹谯`行社會(huì)責(zé)任方面作出的實(shí)踐。

　　首先，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在牧場(chǎng)建設(shè)初期就提出，要讓農(nóng)業(yè)變成有奔頭的行業(yè)，讓農(nóng)民變成有尊嚴(yán)的職業(yè)。目前，康宏牧場(chǎng)與近5000戶農(nóng)民簽訂青貯玉米訂單7萬(wàn)噸，農(nóng)戶年增收近600萬(wàn)元。山東自有工廠吸納附近幾個(gè)村的380余名村民就業(yè)，每年為周邊村集體增收300余萬(wàn)元。

　　其次，2015年至今，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！眻?jiān)持在河北省故城縣開展扶貧、助學(xué)公益活動(dòng)。累計(jì)為貧困戶、貧困學(xué)生、困難老人提供了價(jià)值200余萬(wàn)元的生活必須品。

　　而在河南、安徽水災(zāi)發(fā)生時(shí)，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)送去了價(jià)值70余萬(wàn)元的救災(zāi)物資。自疫情爆發(fā)以來，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！奔瘓F(tuán)持續(xù)投入了近300萬(wàn)元，將愛心牛奶、抗疫物資陸續(xù)送至上海、浙江、湖北、河北、山東、吉林等省市群眾手中。(完)