中新網(wǎng)3月22日電 近年來，娛樂圈呈現(xiàn)新人輩出、老將不倒的局面，藝人之間的競爭日趨白堊化。為爭得較高人氣，經(jīng)濟(jì)公司不得不抓破頭皮為明星出謀劃策，增加其在大眾面前的曝光機(jī)會，于是各種聚集人氣的手段應(yīng)運(yùn)而生、層出不窮。
環(huán)顧整個娛樂圈，藝人曝光通常不是空穴來風(fēng)，往往都伴有熱門事件來挑頭。其中推新作品是最尋常的手段，比如歌手出新單曲、新專輯，演員新戲上映等等。這時候，東家們終于找到了正當(dāng)理由來為藝人大肆宣傳，而記者也終于有了一個報(bào)道和收錢的由頭，雙方利益達(dá)成一致，于是報(bào)紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于明星們的新聞鋪天蓋地。
但是，藝人不是天天發(fā)唱片，也不可能周周拍新片，于是天天都像發(fā)新片那樣的宣傳力度是完全做不到了。而這時候，上通告就成了明星持續(xù)曝光的另一大手段。目前，這一手段在內(nèi)地被運(yùn)用得爐火純青，甚至衍生出一大批長年不出作品，單純憑借上通告、上節(jié)目、上晚會來維持人氣的歌手。這類被人們戲稱為“晚會歌手”的藝人通�？恳皇赘璐蛱煜拢皇赘枘艹陨弦惠呑�。最最典型的要數(shù)楊臣剛，這小矮個無論去哪演出，張嘴就來《老鼠愛大米》，全然不顧現(xiàn)場觀眾的耳朵受不受得了。
如果說推新作、上通告還屬正當(dāng)營生，那靠“緋聞”炒作則是當(dāng)之無愧的“不正當(dāng)手段”。但這一招卻是整個娛樂圈公認(rèn)的“靈丹妙藥”，借緋聞上位的例子那是屢見不鮮。而在這個怪圈中，背后總有說不清道不明的力量在操縱著。現(xiàn)在內(nèi)地非常之火的范冰冰，據(jù)說從《還珠格格》里的小丫鬟熬成華誼一姐，就得力于“緋聞”。從早期的“涉黃”、“包養(yǎng)”傳聞，到與王學(xué)斌鬧緋聞，再到如今的打人、整容事件，“話題女王”范冰冰6年時間憑借一條條丑聞就闖出了大半邊天，可見這“炒作”二字不可輕視。
和出道較早的藝人不同，近年來從內(nèi)地五花八門的選秀活動中涌現(xiàn)出的年輕歌手、演員則要幸運(yùn)得多，像這類沒有作品、沒有資力、沒有后臺的“三無”新人成名很難，但有一條捷徑，那就是借力于自己的粉絲團(tuán)。像“超女”李宇春、張靚穎，“好男兒”馬天宇、吳建飛，“我型我秀”的師洋等等，都是在這一個個“粉絲團(tuán)”的賣力推廣和拉票下獲得頗高人氣，最終脫穎而出的優(yōu)秀新人，他們從“粉絲團(tuán)”那獲益匪淺，嘗到了走紅的甜頭。
明星們的“粉絲團(tuán)”可謂是藝人人氣的晴雨表，“粉絲團(tuán)”的人數(shù)、活躍度決定著明星的人氣，也決定著他火與不火。如今，“粉絲團(tuán)”也越來越多地受到經(jīng)濟(jì)公司和藝人的重視，成為圈內(nèi)時下比較推崇的“造星”方式。同時，全國最大歌迷整合平臺粉絲網(wǎng)早在幾年前便窺見了“粉絲”潛力，并用網(wǎng)絡(luò)聚合分散歌迷的方式，開發(fā)出專門針對歌迷的產(chǎn)品——粉絲團(tuán)。經(jīng)過長時間的探索，粉絲網(wǎng)在2007年對“粉絲團(tuán)”進(jìn)行改版，一系列超強(qiáng)功能同時投入使用，明星與歌迷的互動、歌迷之間的聯(lián)絡(luò)在這里更頻繁與簡便。
與其說網(wǎng)絡(luò)為新人提供了成名的機(jī)會，不如說網(wǎng)絡(luò)為娛樂圈提供了一個全新的“造星”平臺，而粉絲網(wǎng)則充分利用了這個平臺的優(yōu)勢。全新改版推出的“粉絲團(tuán)”有著電腦前的億萬網(wǎng)民做后盾，實(shí)力不可小覷。因?yàn)槊餍堑娜藲庠谄渲�，唱片、電影的潛在消費(fèi)者也在其中。最關(guān)鍵的還在于這些網(wǎng)民里有明星們的忠實(shí)擁躉，并且他們之間有著密切的聯(lián)系，明星稍有動靜便能瞬間傳遍全球。而這種由個體到團(tuán)體再到大眾的傳播方式，其威力甚至超過了媒體至上而下的傳播，效果恰似多年前一條廣告說的那樣：“一傳十，十傳百，變成全國皆知的秘密。”
