中國電影業(yè)在世界金融風暴影響下意外出現(xiàn)發(fā)展的苗頭。昨日,本報記者采訪了國內(nèi)幾家重要影視制作公司的負責人以及不少電影業(yè)專業(yè)人士,他們都認為,正在爆發(fā)的金融危機有望為中國電影市場帶來一次“洗牌”,如果應對得當,這次金融危機對于中國來說,很可能是電影發(fā)展的一次絕佳機遇。
“口紅效應” 初現(xiàn)端倪
上海大學影視學院教授石川告訴記者,所謂“口紅效應”是指美國市場上一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象,就是每當經(jīng)濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。因為美國人認為口紅是一種比較廉價的消費品,在消費欲望與經(jīng)濟收入成反比的時候,人們會購買廉價商品來尋求心理安慰。石教授說:“同樣花幾十塊錢,比起喝咖啡和坐出租車來,還是看電影更有吸引力,可以帶來兩個小時或更長時間的持續(xù)的滿足感。所以美國電影一直是‘口紅效應’的受益者之一,上世紀二三十年代經(jīng)濟危機時期正是好萊塢的騰飛期,近期的經(jīng)濟衰退也都伴隨著電影的大賣。”
從近期國內(nèi)電影市場來看,這條定理對于中國觀眾來說同樣適用。已經(jīng)上映的《桃花運》《證人》《愛情呼叫轉移2:愛情左右》《硬漢》等多部賀歲片票房,均以破千萬元的全國首周末票房成績博得好彩頭;臺灣小成本影片《海角七號》上周在香港上映,以200萬元港幣的4日票房坐穩(wěn)香港票房榜的冠軍位置。據(jù)北京新影聯(lián)院線副總高軍預測,在接下來的二三個月中,隨著《梅蘭芳》《葉問》《赤壁:決戰(zhàn)天下》《非誠勿擾》等影片的陸續(xù)上映,今年賀歲檔最終的全國總票房有望達到10億元人民幣。
縮減成本 數(shù)量增長
在采訪中記者了解到,在金融危機的影響下,不少電影公司都開始想辦法削減影片的成本,這就給合拍片提供了機會。記者昨日從中影公司了解到,今年10月通過立項的合拍片有6部之多,其中有4部是中國內(nèi)地與香港合作拍攝,1部是內(nèi)地和臺灣的合拍片,剩下1部是中韓合拍片。中影總裁韓三平說:“中國拍電影成本比西方國家低,比如好萊塢一部影片去法國拍需要1億美元,但到中國來拍可能只要8000萬美元。所以現(xiàn)在歐美一些大的影視制作公司紛紛發(fā)出強烈信號,要求跟我們合作,數(shù)量反較危機前有所增長!
各地片商紛紛把眼光放在小投資的影片上,這同樣給中小投資的影片提供了更多的拍攝空間。華誼兄弟傳媒總裁王中磊于昨日透露,公司已決定在明后年主抓中等投資的影視作品,拍一些比較人文、投資規(guī)模較小、更貼近現(xiàn)實生活的電影。知名導演張紀中爆料稱,他的省錢高招就是起用新人,節(jié)省演員費用。他說:“其實一些偏文藝的中小成本作品還是有足夠的創(chuàng)作空間,因為好故事是最能贏得觀眾心的!
降低價格 吸引消費
北京的影評人小光告訴記者,“口紅效應”雖然存在,但絕不能想當然,如果想大量吸引消費者,必須票價要足夠低,如果一場電影的票價超過了50元人民幣,相當于吃一頓大餐或者買一款昂貴的化妝品,就可能會超過很多人的心理底線,從而為“口紅”的熱銷帶來障礙。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),不少影院已在降低票價上有所動作,比如萬裕影城打出“天天半價”的促銷口號;世紀大上海電影院則推出200元套票,除了電影票之外,還附贈超過800元的美容美發(fā)券來吸引觀眾。對此,不少專家都舉雙手贊成,香港知名制作人施南生認為,中國電影業(yè)正處在轉型和快速發(fā)展的關鍵點上,經(jīng)濟衰退或許能夠幫助中國院線理順價格,從而為未來電影放映業(yè)乃至整個電影工業(yè)的大發(fā)展鋪平道路。
本報記者 張藝
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