借一雙慧眼，賞球藝，窺門道。網(wǎng)球大師一拍拍揮灑戰(zhàn)斗的青春，同時(shí)聚斂名利無(wú)數(shù)。
瞧，最不在乎贊助商的費(fèi)德勒行程密集趕場(chǎng)忙，誰(shuí)都想邀請(qǐng)他亮亮天王的微笑�？矗驹G寡言的達(dá)維登科獨(dú)行多年后也找到了第一家服裝贊助商，雖然沒(méi)人知道那家企業(yè)是何來(lái)頭，俄羅斯“勞�！眳s已心滿意足，從此能穿上有標(biāo)記的T恤。
這里是戰(zhàn)場(chǎng)，這里也是秀場(chǎng)。我型我秀，在體育商業(yè)化的大旗下，明星們個(gè)個(gè)都是急先鋒。
贊助是硬道理
費(fèi)德勒在上海的活動(dòng)七七八八相加，總有八九項(xiàng)。從頂級(jí)手表，到男士用品，代言品種包羅萬(wàn)象。昨天下午，風(fēng)度翩翩的他出現(xiàn)在一家咖啡機(jī)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，按下按鈕，親自泡制出一杯香濃咖啡。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有問(wèn)必答無(wú)比配合。
瑞士天王，本是最不在意商業(yè)贊助的大明星。費(fèi)德勒自1998年轉(zhuǎn)為職業(yè)網(wǎng)球手后，就開(kāi)始與IMG集團(tuán)合作。但到2003年年中，費(fèi)德勒打算加強(qiáng)對(duì)自己業(yè)務(wù)的管理，便成立由其雙親及女友參與的羅杰·費(fèi)德勒經(jīng)紀(jì)公司。他曾說(shuō)過(guò)，“比起聚光燈下的生活，我更鐘情安靜的生活。”但是，如果生活讓你成為世界超一流的體育明星，而恰巧，你又擁有可親的性格，那便注定風(fēng)平浪靜將離你遠(yuǎn)去。2005年，費(fèi)德勒將自己的國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)重新交給了IMG，從此開(kāi)始了商業(yè)價(jià)值高速發(fā)展期。
如今，費(fèi)德勒的國(guó)際合約總價(jià)約為每年二三百萬(wàn)美元，而與其服裝贊助品牌以及瑞士國(guó)內(nèi)品牌的合約則帶給他大約每年2000萬(wàn)至2500萬(wàn)美元的收入。在4年前，他便推出了“費(fèi)德勒男用化妝品”，包括男用香水、須后露、體香膏和沐浴乳在內(nèi)的套裝售價(jià)154美元。
華夏淘金大熱
不需要費(fèi)德勒的無(wú)敵天下，只要手中有活，再加點(diǎn)個(gè)性，其他球星也不愁沒(méi)有贊助商。
西班牙人費(fèi)雷爾今年第一次打入大師杯，昨晚參加一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的商業(yè)活動(dòng)，他在現(xiàn)場(chǎng)被一群中小學(xué)生球迷圍追堵截，簽名簽到手軟。靦腆的費(fèi)雷爾心情出奇地好，“這里的氣氛太熱烈，我很喜歡這樣的感覺(jué)�！泵餍莻冪娗橹袊�(guó)走秀，除了贊助商的安排，以及他們自己對(duì)這個(gè)國(guó)家的好奇，更多的是出于戰(zhàn)略的考慮。
中國(guó)企業(yè)希望借助世界級(jí)的明星來(lái)提升自己的形象，常常一擲千金，甚至比國(guó)外老板更豪氣。直到現(xiàn)在，達(dá)維登科仍在遺憾自己與李寧的失之交臂。在中國(guó)參加中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)，眾媒體紛紛報(bào)道俄羅斯人長(zhǎng)久以來(lái)一直沒(méi)有服裝贊助商，這引起了中國(guó)體育品牌巨頭的關(guān)注。“他們的球衣我穿了幾個(gè)月，本以為大家可以愉快合作。但今年初，我們還是有些細(xì)節(jié)沒(méi)談攏，所以最終我和一家俄羅斯的企業(yè)簽了約�！�
李寧公司最終與柳比西奇簽了約�？肆_地亞人曾兩度打入大師杯，雖然今年沒(méi)有入圍，但今年他依舊遠(yuǎn)涉重洋來(lái)到上海，只為了替該品牌作一回推廣，然后再回家休假去。老柳說(shuō)出眾人的心里話：“來(lái)一次中國(guó)，就可以讓13億人記住你，性價(jià)比，很高！”
據(jù)悉，羅迪克原本打算為了戴維斯杯考慮放棄上海大師杯，但由于其法國(guó)贊助商一早便定好了上海的商業(yè)活動(dòng)計(jì)劃，所以在羅迪克是否成行上海這個(gè)問(wèn)題上施加了相當(dāng)壓力，最終促成美國(guó)人與上海球迷相見(jiàn)。
商業(yè)美妙變奏
若是純商業(yè)合作上演變奏曲，加入慈善與博愛(ài)的音符，那將是最美妙的“變數(shù)”。費(fèi)德勒為咖啡機(jī)親筆簽名，放到網(wǎng)上拍賣，得到的款項(xiàng)全都劃入費(fèi)德勒網(wǎng)球基金會(huì)。羅迪克穿過(guò)的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)衣，也能籌集不少錢款，歸入他的基金會(huì)。
大多數(shù)的網(wǎng)球明星，都有自己的基金會(huì)，側(cè)重點(diǎn)各有不同。阿加西利用自己的聲望和人脈在退役后大搞慈善明星網(wǎng)球賽，收益頗豐。他幫助那些問(wèn)題家庭的孩子，希望通過(guò)競(jìng)技體育的積極力量，重塑他們對(duì)生活的信心。費(fèi)德勒關(guān)心非洲的孩童，讓他們也能了解網(wǎng)球。而從小飽受顛沛之苦的德約科維奇與柳比西奇，則想保護(hù)自己本國(guó)的孩子，不再為戰(zhàn)爭(zhēng)所累，給他們營(yíng)造一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境。
以上種種，球星們可以通過(guò)自己的明星效應(yīng)去完成。有人交給自己團(tuán)隊(duì)去完成，有人與贊助商合作。“幫助他人得到的快樂(lè)，甚至超越了網(wǎng)球本身。”德約科維奇是塞爾維亞的愛(ài)心大使，“我不認(rèn)同這個(gè)世界只有商業(yè)的利欲熏心，事實(shí)上我們可以借助多種途徑達(dá)到幫助他人的目的�！敝灰еe極的態(tài)度，通過(guò)合適的手段，我們未嘗不認(rèn)同——越商業(yè)，越快樂(lè)！
(記者 華心怡)
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