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　　“居高位者乃三重之仆役：國(guó)家之臣，榮名之奴，事業(yè)之婢�！�

　　——英國(guó)哲學(xué)家培根如是說(shuō)

　　“亞軍”，“13秒15”，讓劉翔的復(fù)出首秀看上去雖有瑕疵，但就像個(gè)勵(lì)志故事，小遺憾反而讓人們?yōu)橹�怦然心�?dòng)�！皠⑾鑿�(fù)出似乎是水到渠成，實(shí)際上這卻是場(chǎng)不折不扣的商業(yè)運(yùn)作。劉翔固然是受益者，而最大的受益者則是背后的贊助商�！弊蛱�，一位資深體育營(yíng)銷專家在接受本報(bào)采訪時(shí)給出了不同的論調(diào)。

　　復(fù)出前后看似倉(cāng)促實(shí)則精打細(xì)算

　　包括白巖松在內(nèi)，很多觀察家都認(rèn)為劉翔此次選擇在家鄉(xiāng)上海復(fù)出略顯倉(cāng)促了，似乎劉翔偏偏在博爾特放話退出后選擇復(fù)出，這不免讓人聯(lián)想到他的復(fù)出是為拯救上海田徑大獎(jiǎng)賽的票房。不過(guò)，昨天，一位資深的體育營(yíng)銷專家卻指出：“這次復(fù)出不但不倉(cāng)促，反而可以說(shuō)是精打細(xì)算，簡(jiǎn)直占盡了天時(shí)、地利與人和�！�

　　該體育營(yíng)銷專家進(jìn)而做出如下分析。首先，劉翔選擇上海，沒(méi)有氣候時(shí)差的困擾和旅途勞頓；其次，劉翔對(duì)上海體育場(chǎng)再熟悉不過(guò)了，省了適應(yīng)場(chǎng)地的過(guò)程；最主要的是，劉翔的團(tuán)隊(duì)對(duì)這次“復(fù)出”早就做好了一切準(zhǔn)備。劉翔的主治醫(yī)師及師傅孫海平，大多“內(nèi)部人士”都一再要為劉翔減壓，劉翔賽前熱身時(shí)隊(duì)醫(yī)和主治醫(yī)師就候在場(chǎng)邊，隨時(shí)準(zhǔn)備處理突發(fā)事件。劉翔若沒(méi)有十足把握，怎會(huì)貿(mào)然上跑道呢？一旦劉翔再有閃失，誰(shuí)能承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任？“應(yīng)該說(shuō)，即使博爾特沒(méi)有臨陣‘爽約’，劉翔也一定會(huì)出現(xiàn)在上海國(guó)際田徑黃金賽的跑道上�！睜I(yíng)銷專家說(shuō)，“劉翔師徒賽前提出的目標(biāo)是：跑一跑，哪怕13秒70。這不能不說(shuō)是劉翔復(fù)出策略的成功。羅伯斯、奧利弗、特拉梅爾、佩恩、布拉斯懷特、福柯、梅爾利特，這是今年到上海賽之前成績(jī)?cè)?3.15秒之上的選手，他們之中只有特拉梅爾來(lái)了。你可以認(rèn)為這是一種巧合，但對(duì)‘翔之隊(duì)’來(lái)說(shuō)，這樣的對(duì)手陣容絕對(duì)不是一個(gè)偶然。”

　　柳暗花明“完美復(fù)出”商家雀躍

　　“劉翔贏了！”“飛人驚艷復(fù)出！”“完美回歸”……這些飽含溢美之詞的標(biāo)題與一年前劉翔退賽時(shí)形成鮮明對(duì)比。英國(guó)哲學(xué)家培根說(shuō)：“居高位者乃三重之仆役：國(guó)家之臣，榮名之奴，事業(yè)之婢。”對(duì)于劉翔而言又何曾不是這樣，他擁有人們的愛(ài)戴，卻又不得不失去一部分自我。“一年前劉翔退賽，給人們留下了無(wú)限的想象空間，劉翔的商業(yè)價(jià)值還在，這一次，劉翔的復(fù)出必然帶有濃重的商業(yè)味道�！弊蛱欤�一位圈內(nèi)人士說(shuō)。

　　曾有人為劉翔在去年的退賽算過(guò)一筆賬，初步計(jì)算僅劉翔的個(gè)人損失就過(guò)億元，而贊助他的企業(yè)則減收超過(guò)30億。曾是中國(guó)體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔，在經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)退賽事件后，商業(yè)價(jià)值一落千丈。今年3月中國(guó)品牌研究院出爐的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元降至不足200萬(wàn)元，跌幅高達(dá)87%。盡管事后，無(wú)論“翔之隊(duì)”還是與劉翔續(xù)約的耐克和安利方面都出面辟謠，劉翔的代言費(fèi)雖然有小幅縮減，但仍是千萬(wàn)級(jí)的大牌明星身價(jià)。不過(guò)，有一點(diǎn)是不能回避的，與北京奧運(yùn)會(huì)前電視、平面及戶外媒體鋪天蓋地由“翔飛人”擔(dān)綱的廣告宣傳比起來(lái)，退賽后的劉翔出鏡率明顯減少。

　　然而，自從劉翔復(fù)出的消息傳出后，劉翔的廣告生涯悄然復(fù)蘇。本次上海田徑黃金大獎(jiǎng)賽的宣傳片就是以“劉翔帶領(lǐng)上海人接力”為主題。而在劉翔站在上海體育場(chǎng)的110米欄跑道上重新出發(fā)時(shí)，央視體育頻道的轉(zhuǎn)播間隙赫然出現(xiàn)了以劉翔抗擊傷病為主要情節(jié)的新廣告�！皠⑾栊�應(yīng)”讓這些始終堅(jiān)信劉翔能“復(fù)活”的商家無(wú)疑再一次賭贏了。

　　“2009年曾與劉翔簽過(guò)代言合同的眾多品牌，僅有少數(shù)與劉翔繼續(xù)簽約，其中就包括了安利紐崔萊與耐克兩家行業(yè)巨頭。這既是對(duì)低谷中劉翔的最好支持，也是另一種營(yíng)銷策略�！弊蛱欤�一位廣告營(yíng)銷人員分析道，“其實(shí)商家這種不離不棄并非是賭博，那些富有人情味和充滿哲理的廣告語(yǔ)，除了在傳遞一種面臨挫折不退縮的精神，同時(shí)更能得到人們的好感。事實(shí)證明，劉翔這次復(fù)出的最大受益者除了他本人，就是這些與他續(xù)約的商家�！�

　　還有多遠(yuǎn)從“保值”到“增值”

　　如業(yè)內(nèi)人士所言，對(duì)于劉翔復(fù)出，外界的關(guān)注焦點(diǎn)并不是成績(jī)，而是他能否跑完這110米。人們要的，就是一種安慰和希望，希望劉翔還能跑，僅此而已。“顯然，劉翔用樂(lè)觀自信證明自己還能跑，且跑得還不錯(cuò)。這無(wú)疑再次燃起了外界對(duì)劉翔重返巔峰的信心。”一圈內(nèi)人稱，劉翔的這次復(fù)出應(yīng)該說(shuō)使其商業(yè)價(jià)值得到了“保值”，但能否“增值”現(xiàn)在看來(lái)還是一個(gè)未知數(shù)，“一個(gè)跨欄運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯是非常短暫的，特別是像劉翔這種經(jīng)歷過(guò)重大傷病重創(chuàng)的人能否再恢復(fù)到巔峰時(shí)的狀態(tài)很難講。即使他有信心能重返世界第一，但觀眾是否有這個(gè)耐心等他從第二重回第一？而這直接關(guān)系到劉翔能否再次成為商家的寵兒�！�

　　記者 趙姝