隨著劉翔與姚明受傷停賽,中國體壇逐漸進(jìn)入一個(gè)偶像缺失的時(shí)段。在這段時(shí)間里,輿論不遺余力地重塑偶像。首當(dāng)其沖的,是改寫中國男子游泳歷史的、被稱為“水中劉翔”的張琳。張琳有成為全民偶像的優(yōu)勢,不僅成績驕人,重要的是,酷似影星佟大為。緊隨其后的,是改寫中國女子馬拉松歷史的、被稱為“女中劉翔”的白雪,白雪也有優(yōu)勢,不僅填補(bǔ)了劉翔受傷留下的中國田徑界空白,而且長得很清秀,符合時(shí)下流行的中性風(fēng)潮。如果張琳與白雪繼續(xù)成長,那么有可能超過蟄伏的劉翔。但劉翔復(fù)出了,他的強(qiáng)勢復(fù)出等同于高調(diào)宣布:我是首席全民偶像,別人都是襯托。
重踏保值之路
今年3月,也就是劉翔退賽7個(gè)月后,國內(nèi)一家名為“中國品牌研究院”的機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報(bào)告》。報(bào)告指出“劉翔的商業(yè)價(jià)值目前不足200萬元,跌幅高達(dá)87%”。其后的6個(gè)月,媒體上除了對劉翔何時(shí)復(fù)出不斷猜測的新聞,基本上看不到任何他代言的廣告。但在復(fù)出這一晚,劉翔的廣告又出現(xiàn)了。就在他開跑前,央視電視直播里插進(jìn)了他的新廣告。復(fù)出第二日,體育報(bào)紙的頭版也刊登了他的新廣告。劉翔的保值之路從此開始。
但復(fù)出并不意味著一勞永逸。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說,“只有第一才會火,第一和第二、第三的關(guān)注度是不可比的!边@一點(diǎn),獲得大獎(jiǎng)賽銅牌的史冬鵬是個(gè)十分鮮活的例子!皠⑾鑿(fù)出后再取得進(jìn)步,需要耐心,還需要很多時(shí)間。但是現(xiàn)在的社會已經(jīng)急功近利到極點(diǎn),誰還有耐心等你從第二到第一?”經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析,正是劉翔保值面臨的難題。
重返巔峰之路
劉翔回歸的一步一步,是有明確計(jì)劃的。前晚已邁出第一步,10月24日的全運(yùn)會上,將邁出第二步。11月10日的亞錦賽會邁出第三步,而12月10日開始的東亞運(yùn)動會,會是第四步。不過這幾步,都是熱身,用孫海平的話說,“國內(nèi)比賽沒有意義,拿10個(gè)第一也沒用,頂多相當(dāng)于劉翔的高強(qiáng)度訓(xùn)練,用來找感覺的!憋w人真正重回巔峰,還是要在國際賽場。那要等到明年。B23a
記者韋伯寧
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