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    中國體育明星吸金力下降 市場(chǎng)要下一個(gè)劉翔姚明
2010年04月09日 09:51 來源:現(xiàn)代快報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  在中國,要想知道哪位體育明星最炙手可熱,不光要看CCTV5,更要看CCTV1黃金時(shí)段的廣告。兩年前,姚明、劉翔和郭晶晶這幾位中國體育界的超級(jí)巨星在廣告中的出鏡頻率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過最當(dāng)紅的娛樂明星。但是現(xiàn)在,傷病以及不斷增長(zhǎng)的年齡讓這些原本青春無敵的身影無法再在競(jìng)技場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨,也讓環(huán)繞在他們身上的耀眼光芒逐漸變得黯淡起來。那么,誰能取代他們?

  有一個(gè)事實(shí)請(qǐng)注意,曾邀請(qǐng)姚明和劉翔代言的國際信用卡大鱷VISA最近起用雙人滑選手張丹、張昊組合作為新代言人。還有一個(gè)事實(shí)也請(qǐng)注意,吉列的代言人都是世界頂尖的運(yùn)動(dòng)員:費(fèi)德勒、亨利、貝克漢姆、伍茲……2009年,老虎伍茲的性丑聞讓吉列不得不考慮更換代言人,挑剔的吉列最終選擇了林丹。

  想想劉翔剛出道時(shí)給人們帶來的驚喜吧,他健康俊朗的外形、近乎爆棚的自信心,一掃中國體育界一直以來的沉悶局面,他最高峰時(shí)同時(shí)代言了12個(gè)品牌。但在姚明、劉翔之后,即便是林丹,代言合同也不多,只有吉列、李寧、東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪和專屬品牌LD(李寧系列品牌),2009年度商業(yè)收入約1475萬元。而姚明、劉翔、郭晶晶曾借助北京奧運(yùn)會(huì)前的代言,將當(dāng)年的收入推高到3.57億元、1.3億元和0.3億元(據(jù)《福布斯》2009年中國體育和娛樂明星收入排行榜),從而躋身全球一線體育明星之列。

  “姚之隊(duì)”章明基將姚明、劉翔視為特例,而無論是林丹還是劉子歌等,他們的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來。“你可以試著去找100個(gè)美國最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)員,與中國100個(gè)最有價(jià)值的體育明星對(duì)比,就會(huì)發(fā)現(xiàn),中國運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值原來是如此之低。”

  章明基說,中國體育不夠市場(chǎng)化也限制了商業(yè)意義上的超級(jí)巨星的出現(xiàn)。中國多數(shù)運(yùn)動(dòng)員還屬于傳統(tǒng)的體育管理部門,他們并不十分熱衷于挖掘明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。

  劉子歌在北京奧運(yùn)會(huì)打破世界紀(jì)錄奪冠,何雯娜獲得女子蹦床奧運(yùn)冠軍,都曾讓那些尋找代言人的品牌感受到了驚喜。但最終她們沒有在任何商業(yè)廣告中出現(xiàn)。

  何雯娜至今只有體育彩票和客家土樓兩項(xiàng)公益性的代言。她說,的確有許多品牌來邀請(qǐng)她代言,但是她也不知道為什么最后沒有達(dá)成協(xié)議。領(lǐng)導(dǎo)告訴她,不要去想錢的事,下屆奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕,才是她最需要考慮的。至于劉子歌,由于她的廣告權(quán)牽涉到三方:教練金煒和劉子歌、國家游泳隊(duì)、上海市體育基金會(huì),各家之間缺乏規(guī)范的運(yùn)作體系,一旦在廣告權(quán)、肖像權(quán)和收入分成上產(chǎn)生糾紛,就會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的心態(tài),所以干脆放棄了商業(yè)代言的打算。新文

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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