從央視到旺旺中時(shí),F(xiàn)1中國(guó)站在轉(zhuǎn)播權(quán)的提供上沒有收取一分錢的費(fèi)用,聯(lián)系到其他頂級(jí)賽事(比如英超)動(dòng)輒上億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)用,上賽場(chǎng)似乎在做一樁賠本買賣,為什么萬(wàn)人聚焦的F1賽事會(huì)遭遇到如此尷尬的境地?局外人都會(huì)問這樣一個(gè)問題!
眾所周知,當(dāng)初上賽場(chǎng)和央視簽約,實(shí)際上是由上賽場(chǎng)出資從國(guó)際汽聯(lián)購(gòu)買,然后提供給央視,據(jù)內(nèi)部人士透露,一年的轉(zhuǎn)播費(fèi)用大約接近1900萬(wàn)人民幣,不管這個(gè)數(shù)字是否屬實(shí),這都是一筆天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi),但是上賽場(chǎng)卻無(wú)法通過分銷獲得利潤(rùn)甚至保本,看上去是徹徹底底送給央視播放。
這里不得不提到央視在國(guó)內(nèi)電視傳媒界的壟斷地位,按照上賽場(chǎng)管理層的說(shuō)法,由于當(dāng)初F1在中國(guó)的觀眾群還不夠大,廣告商對(duì)于F1的廣告時(shí)段沒有對(duì)類似世界杯、歐洲杯這樣的賽事那么有興趣,上賽場(chǎng)必須借助一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)來(lái)推廣這個(gè)對(duì)于國(guó)人而言還相對(duì)陌生的賽事,而央視就是可以尋覓到的最好的合作伙伴,不管從商業(yè)開發(fā)的角度,還是賽事普及的角度,央視都可以最大限度地幫助F1中國(guó)站。實(shí)際上,NBA在央視的免費(fèi)轉(zhuǎn)播也是同樣道理。
目前在國(guó)內(nèi)除了央視可以轉(zhuǎn)播F1外,地方臺(tái)中只有上海享有轉(zhuǎn)播權(quán),同樣也是免費(fèi)的,這更加容易理解,上海是比賽舉辦地,要想吸引本地觀眾的青睞,與本地電視臺(tái)的合作是必由之路。至于現(xiàn)在上賽場(chǎng)再度打出“免費(fèi)牌”接納旺旺中時(shí)的加入,上賽場(chǎng)方面給出的解釋是:旺旺中時(shí)不僅擁有媒體這個(gè)廣闊的平臺(tái),還擁有實(shí)業(yè)做基礎(chǔ)。
在雙方宣布達(dá)成協(xié)議之前,旺旺中時(shí)旗下的中視已經(jīng)開始播放相關(guān)宣傳片,而旺旺中時(shí)擁有的旅行社資源甚至推出了上海觀賽5日游活動(dòng),并開通了咨詢熱線,熱線一經(jīng)開通,咨詢電話絡(luò)繹不絕。按照上賽場(chǎng)方面的設(shè)想,在上海之外的F1賽事推廣要和旅游產(chǎn)品打包,現(xiàn)在旺旺中時(shí)恰好將這個(gè)資源利用到極致,這也是上賽場(chǎng)最想看到的。從這個(gè)角度看,此番和旺旺中時(shí)的合作非但不是賠本生意,相反是F1中國(guó)站轉(zhuǎn)播權(quán)銷售歷史上的一次莫大成功,零轉(zhuǎn)播費(fèi)只是表象,其背后的商業(yè)秘密更值得探尋。
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