歷史總是驚人的相似!當(dāng)年斯特恩為了打造喬丹取代即將退役的魔術(shù)師約翰遜,就曾經(jīng)在約翰遜退役的那次全明星賽上,讓喬丹搶了風(fēng)頭。
商業(yè)的賽場是冷酷無情的,就在喬丹宣布退役之后,NBA馬上換下了以喬丹為形象的所有宣傳。替代喬丹的就是以科比為首的,NBA的新一代偶像。也是在2003年,科比超過了喬丹,成為了NBA歷史上達(dá)到10000分的最年輕球員。短短的7年時間,科比成為了巨星,觀眾在不知不覺之間被這個新一代的偶像所吸引了。
沒有了喬丹,NBA依然能靠科比這一代新球星賺得豐厚的商業(yè)利潤。有專家稱,科比為NBA帶來的經(jīng)濟(jì)效益可以用“十億美元”為單位來計(jì)算。科比每年能給球隊(duì)帶來數(shù)十億美元的收入,他代言的商品每年都有脫銷的情況發(fā)生?票瘸蔀榱爽F(xiàn)役NBA球員當(dāng)中球衣銷量最高的球員。
視頻:NBA球星的精彩表現(xiàn)/科比的精彩比賽鏡頭
可就在大衛(wèi)•斯特恩如意算盤打得正響的時候,一起震驚整個NBA的事件,讓春風(fēng)得意的斯特恩一下子跌進(jìn)了谷底,因?yàn)槭录闹鹘钦撬麆倓偞蛟斐晒Φ奶焱蹙扌恰票!廣告之后,王凱接著跟您聊。
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主持人8:歡迎回到《商道》,聽王凱接著跟您聊。(王凱拿著手里的科比玩偶)斯特恩的球星戰(zhàn)略打造得很成功,但是球星不是木偶,他們是活生生的人。你NBA的機(jī)制再完善也難保證這個人不出問題。
圖片快切:科比案圖片
2003年6月30日,科比•布萊恩特在美國科羅拉多州被逮捕,警方指控他犯了強(qiáng)奸罪。
這則消息很快就傳遍了全世界,這完全出乎斯特恩的預(yù)料。犯罪,這對一個球星來說是抹不去的污點(diǎn)?票冗@個被斯特恩剛剛樹立起來的新偶像,瞬間就崩塌了。負(fù)面的效應(yīng)馬上產(chǎn)生了,球迷對于賽場上的科比是罵聲一片。和科比簽約的大公司都暫停了對科比的宣傳,天王巨星一下子變成了眾人唾棄的罪人。
視頻:科比經(jīng)歷的一切(倒放)
其實(shí)為了保護(hù)這些球星的形象不受損害,斯特恩制定了非常嚴(yán)格的制度來約束他們的行為。不準(zhǔn)吸毒、打架自不必說了,就連球員的穿衣打扮斯特恩都有明確的規(guī)定。你比如,不參加比賽的球員必須穿正裝,打領(lǐng)帶在現(xiàn)場看球;接受媒體采訪時,不能戴帽子、戴太陽鏡;不能聽著耳機(jī)跟別人講話等等。可以說斯特恩打造球星的手段已經(jīng)做到了極致,但球員還是時不時地闖禍。2004年10月,掘金隊(duì)球星安東尼被查出背包里私藏大麻,受到了警方調(diào)查。11月19日,步行者與活塞隊(duì)的比賽當(dāng)中,上演了一場球員球迷大斗毆的事件。但是,這些都遠(yuǎn)沒有科比案給斯特恩的打擊沉重。
如果不力挽狂瀾,斯特恩的造星計(jì)劃將功虧一簣。他必須從機(jī)制上著手,改變這一局面?票仁录嬖V斯特恩,僅靠一個超級巨星風(fēng)險太大,他必須打造兩個甚至幾個超級巨星,讓他們同時在NBA的舞臺上閃爍,這才能讓NBA穩(wěn)步的發(fā)展。就在這個時候,斯特恩找到了另一個可以和科比匹敵的超級巨星——勒布朗•詹姆斯。
視頻:關(guān)于詹姆斯的視頻
詹姆斯的個人經(jīng)歷對于此時的NBA來說,是最好的宣傳賣點(diǎn)。詹姆斯出生在一個單親家庭里,從小生活貧窮,因?yàn)橄矏蹎痰ぷ屵@個年輕人心存夢想。身披23號球衣的詹姆斯同樣以高中生的身份進(jìn)入NBA,而且成為了高中生狀元的第一人。這個丑小鴨變成天鵝的故事足以吸引所有的球迷,轉(zhuǎn)移大家在科比身上的注意力。大衛(wèi)•斯特恩在選中詹姆斯之后,從一開始就表現(xiàn)出對這個18歲孩子的鐘愛。
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