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    劉翔奪冠軍重啟"吸金機(jī)" 復(fù)出后重獲百萬(wàn)代言?
2009年10月27日 08:54 來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  明星的身價(jià)真的是和媒體密集關(guān)注度息息相關(guān),這一點(diǎn)在劉翔身上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。受傷的一年,劉翔不僅損失了在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀的機(jī)會(huì),更在商業(yè)上吃虧不少,這位曾經(jīng)和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“拋棄”,身價(jià)大跌九成,然而從上月上海田徑大獎(jiǎng)賽的強(qiáng)勢(shì)回歸,到本屆全運(yùn)會(huì)的人氣飆升和商業(yè)價(jià)值迅速回暖,都表明飛人已“復(fù)工”, “重啟”吸金機(jī)了。

  雅典奪冠,身價(jià)飆升30倍

  有統(tǒng)計(jì)顯示,從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后,劉翔在國(guó)內(nèi)的名氣躥升速度幾乎如火箭一般,成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星,而這也使劉翔的廣告身價(jià)大幅攀升。2003年,劉翔為某飲料代言的費(fèi)用僅為35萬(wàn)元,但是到了2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前,劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1200萬(wàn)元,是5年前的30多倍。

  對(duì)于中國(guó)田徑而言,劉翔不僅是一面旗幟,更是一面金字招牌。劉翔在不斷為國(guó)家爭(zhēng)取榮譽(yù)的同時(shí),也在幫助田管中心掙足了大把的鈔票。劉翔奪得雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍后,尋找他代言的廣告客戶(hù)絡(luò)繹不絕,為此田管中心專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)。劉翔的身上聚集的全是一級(jí)代言的商品,每一個(gè)商品的代言費(fèi)都在2000萬(wàn)元左右,劉翔的總身價(jià)已經(jīng)達(dá)到了8000萬(wàn)元左右。

  劉翔火箭般地飆升令國(guó)人和眾媒體對(duì)其在北京奧運(yùn)會(huì)上的期待達(dá)到了頂峰,當(dāng)時(shí)有媒體預(yù)測(cè),如果劉翔能夠在北京奧運(yùn)會(huì)上衛(wèi)冕,其代言一級(jí)品牌的單價(jià)將突破2000萬(wàn)元,其商業(yè)價(jià)值將超過(guò)10億元,那么飛人的身價(jià)將直追甚至趕超姚明都不是奢望。

  奧運(yùn)退賽,身價(jià)直線(xiàn)下跌九成

  然而命運(yùn)弄人,曾經(jīng)是中國(guó)體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔,隨著奧運(yùn)退賽,外部輿論環(huán)境迅速惡化,他的商業(yè)價(jià)值也呈直線(xiàn)下跌的趨勢(shì),國(guó)人的一些冷嘲熱諷和媒體的百般質(zhì)疑鋪天蓋地壓得劉翔喘不過(guò)氣來(lái),劉翔的品牌價(jià)值大幅縮水。今年初,一家民間性質(zhì)的品牌研究機(jī)構(gòu)發(fā)表了一篇《劉翔品牌價(jià)值研究報(bào)告》,認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)退賽后,劉翔的品牌價(jià)值大幅縮水,從奧運(yùn)會(huì)前的1000多萬(wàn)元滑落到百萬(wàn)元的水平。甚至有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,劉翔后奧運(yùn)時(shí)代的身價(jià)已縮水至幾十萬(wàn)元,自北京奧運(yùn)會(huì)退賽13個(gè)月來(lái),劉翔代言的廣告幾乎從人們的視線(xiàn)中消失了。

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