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NBA季前賽的“中國事故”:無明星無焦點(diǎn)無意義

2008年10月16日 09:32 來源:華西都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  隨著“勒緊褲腰帶過日子”的NBA開始實(shí)施本土裁員,這艘美國商業(yè)體育的巨艦加緊了其海外擴(kuò)張的動(dòng)作。在亞洲,中國巨大的市場(chǎng)前景,正吸引著NBA的決策者們想方設(shè)法地加大投入力度;在歐洲,盡管市場(chǎng)規(guī)模今非昔比,但NBA決策者們顯然舍不得放棄這塊到嘴的“肥肉”。

  NBA在歐洲 慘淡經(jīng)營仍是“肥肉”

  如果把NBA中國賽的慘淡歸結(jié)為球星效應(yīng),那NBA歐洲賽的冷清就不得不和金融危機(jī)聯(lián)系到一起,上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進(jìn)行了7場(chǎng)比賽,而今年則減少至4場(chǎng)比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那四個(gè)地方,金融危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重影響到了歐洲市場(chǎng),即使減少比賽場(chǎng)次,也沒有讓球票變得好賣,幾場(chǎng)比賽雖然上座率并不算太低,但收入?yún)s慘不忍睹。

  NBA總裁斯特恩說:“金融危機(jī)打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,考慮到經(jīng)濟(jì)滑坡,在進(jìn)行某些操作時(shí)我們也要將風(fēng)險(xiǎn)降到最小。”雖然縮減了歐洲行程,但斯特恩堅(jiān)持親自帶領(lǐng)球隊(duì)出征,面對(duì)媒體更是有問必答。因?yàn)榫湍壳扒闆r而言,他非常在意歐洲市場(chǎng)這塊“大肥肉”。也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉(zhuǎn)播等商業(yè)合同仍能在危急時(shí)刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風(fēng)險(xiǎn),NBA也必須嘗試。

  NBA在中國 這次其實(shí)是場(chǎng)事故

  關(guān)于NBA第三次中國賽球隊(duì)的選定,其實(shí)可以被視作一次事故。沒有人相信,如果雄鹿沒有了易建聯(lián),他們還會(huì)被NBA邀請(qǐng)來到中國,作為推廣中國市場(chǎng)的籌碼。

  在半年之前,中國賽雄鹿VS勇士,這曾經(jīng)是一組甜蜜的對(duì)陣,一邊有偶像式的中國英雄阿聯(lián),一邊是中國球迷鐘愛的快打旋風(fēng)。在簽訂中國賽合同的時(shí)候,誰也不知道,易建聯(lián)在雄鹿的日子已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),和他一起倒計(jì)時(shí)的,還有勇士的“匪幫領(lǐng)袖”大胡子戴維斯……

  今年的中國賽就這樣不可避免地走向三無:無明星(沒有真正的一線球星)、無焦點(diǎn)(沒有中國球員)、無意義(勝負(fù)無所謂的季前賽)。廣州初會(huì)NBA,再加上最近正在舉行的廣交會(huì),新鮮感還能拉動(dòng)一些營銷,但在北京,中國賽的“熱”恐怕真的難以實(shí)現(xiàn),這次中國賽門票和前兩次相比大幅降價(jià)促銷,其中設(shè)有大量200元底價(jià)票。

  而就在雄鹿降落在中國大地上的同時(shí),NBA在倫敦宣布消息,要在中國至少12座城市修建NBA級(jí)別的球館,這遠(yuǎn)比中國賽的到來富有爆炸力。盡管這條消息還沒得到各級(jí)中國體育政府機(jī)構(gòu)的證實(shí)和認(rèn)定,但NBA未來的野心和規(guī)劃仍可窺一斑。在全球金融風(fēng)暴背景下,NBA一方面緊縮銀根,另一方面卻加緊對(duì)中國的開拓,經(jīng)濟(jì)體系相對(duì)獨(dú)立的中國正是NBA躲避金融風(fēng)暴的世外桃源。這也是每次談到13億人口,斯特恩臉上總是堆滿笑容的原因。 (徐楊 彭晗)

編輯:劉通】
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