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中國(guó)成體育經(jīng)濟(jì)“富礦” NBA球星來華“淘金”

2010年08月02日 17:45 來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  中新社柳州8月2日電 (記者 蒙鳴明)蘭德里8月1日在廣西柳州的出現(xiàn)引起了當(dāng)?shù)厍蛎缘霓Z動(dòng),這已經(jīng)是這位NBA球星今年第二次到中國(guó)參加商業(yè)活動(dòng)了。從姚明的前隊(duì)友阿泰斯特,到NBA的符號(hào)球員科比,這個(gè)暑期,有超過十位NBA球星來華淘金。

  在剛剛過去的6月份,斯科拉、杜蘭特和蘭德里已經(jīng)掀起訪華熱潮,由于正值世界杯,NBA球星們的活動(dòng)受關(guān)注度打了折扣。隨著世界杯的結(jié)束,科比、霍華德、納什、加內(nèi)特這些NBA巨星悉數(shù)登陸中國(guó),在大陸各個(gè)城市展開商業(yè)活動(dòng)。

  NBA的巨星在中國(guó)都成了“空中飛人”, 科比在6天之內(nèi)要造訪北京、長(zhǎng)春、杭州、廣州、成都5座城市,而阿泰斯特和蘭德里則在10天之內(nèi)分別奔波大陸7個(gè)城市。在中國(guó),無論是霍華德的搞笑舞蹈,還是基德的蹩腳中文,NBA球星每到一處,無不是萬人空巷。大小媒體爭(zhēng)先恐后的報(bào)道,讓球星的到訪成為當(dāng)?shù)氐囊淮篌w育和娛樂盛事。

  自姚明加入美國(guó)NBA聯(lián)賽后,中國(guó)球迷開始更加關(guān)注這個(gè)全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事,對(duì)當(dāng)中的球星也開始如數(shù)家珍。而隨著對(duì)中國(guó)巨大市場(chǎng)的垂涎,不管是NBA的球隊(duì),還是球星,都很注重對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)。

  NBA球星的扎堆來華,還得益于中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。最近幾年,體育明星代言讓李寧、匹克、安踏等中國(guó)品牌體育運(yùn)動(dòng)品牌的迅速崛起,對(duì)阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際知名品牌形成沖擊。直面的競(jìng)爭(zhēng)無可避免的發(fā)生,在中國(guó)這個(gè)還有待開發(fā)的巨大市場(chǎng)上,各品牌都派出自己的代言球星進(jìn)行爭(zhēng)奪。

  得益于與姚明成為隊(duì)友,巴蒂爾成為最早代言中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的NBA球員,從當(dāng)初的名不見經(jīng)傳,到如今的家喻戶曉,中國(guó)市場(chǎng)的魅力引來更多NBA球星的效仿。這個(gè)暑期,阿泰斯特、基德、皮特魯斯、蘭德里與巴蒂爾一道,在中國(guó)四處奔波,為他們的中國(guó)老板宣傳賣鞋。

  球星來華活動(dòng)對(duì)商家和球員來說,無疑是兩全其美的賺錢方式,通過一系列活動(dòng),商家得到了知名度和銷量,而球星得到了代言費(fèi)和球迷。

  在今夏來華的NBA球星陣容中,最大牌的無疑是科比,這位目前NBA符號(hào)式的人物,僅在杭州的一場(chǎng)訓(xùn)練活動(dòng),門票就被炒到原價(jià)的3倍。球星的到來帶動(dòng)其代言品牌的銷量,也給球星帶來巨額回報(bào)。據(jù)悉,目前在中國(guó)市場(chǎng)上的科比戰(zhàn)靴每雙售價(jià)超過千元人民幣,仍經(jīng)常賣斷貨,而耐克公司每年支付給科比的費(fèi)用超過800萬美元。

  NBA中國(guó)區(qū)總裁陳永正曾對(duì)中國(guó)籃球市場(chǎng)發(fā)出感嘆:“沒有想到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)這么大。北京奧運(yùn)會(huì)中美籃球賽有1.83億中國(guó)人觀看,這是史無前例的!

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前中國(guó)籃球市場(chǎng)的開發(fā)率還不到30%。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷開發(fā),相信在明年的暑期,還會(huì)有更多的NBA球星登陸中國(guó)。完

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【編輯:宋方燦】
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