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央視世界杯廣告價(jià)超春晚 酒類廣告比拼空前激烈

2010年07月15日 11:27 來源:重慶商報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  盡管中國(guó)足球沒能進(jìn)入世界杯,卻絲毫不妨礙中國(guó)企業(yè)利用世界杯賺錢。央視轉(zhuǎn)播世界杯期間,各類廣告鋪天蓋地“襲”來;隨著世界杯的落幕,來自業(yè)內(nèi)的估計(jì)認(rèn)為,央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

  點(diǎn)球大戰(zhàn)每秒進(jìn)賬12萬

  “截止到目前,本屆世界杯收入沒有具體統(tǒng)計(jì),據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”,央視下屬?gòu)V告公司內(nèi)部人士透露說。

  今年4月間,央視針對(duì)世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標(biāo)。本次招標(biāo)中,除了賽中廣告、賽前廣告,加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是,點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)的價(jià)為180萬元一場(chǎng),也就是平均每秒12萬元;而且客戶須按4場(chǎng)點(diǎn)球預(yù)付,即使最終只進(jìn)行了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價(jià)格已經(jīng)超過了奧運(yùn)會(huì)和央視春晚。盡管如此,各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標(biāo)金額超過5600萬元,而除點(diǎn)球之外,最小的一筆中標(biāo)金額也達(dá)1100萬元。粗略計(jì)算,央視就世界杯展開的專門招標(biāo)總金額就近6億元。

  酒類廣告廝殺空前激烈

  啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng),使出渾身解數(shù)在賽場(chǎng)外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒,砸下重金,成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國(guó)內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。燕京啤酒奧運(yùn)以來一直使用的廣告語“超越夢(mèng)想,感動(dòng)世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)向媒體表示,燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達(dá)數(shù)千萬。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi),也打算借此機(jī)會(huì)提高“哈啤”在全國(guó)的知名度和銷售量。據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測(cè),世界杯將助推主題投資,啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3%、7%和10%左右。

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【編輯:劉通】
專題:南非世界杯
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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