禁酒世界杯

　　本屆世界杯上的“禁酒風(fēng)波”，是因盛產(chǎn)啤酒的德國而起的。

　　在荷蘭隊對丹麥隊的小組賽中，德國的一家啤酒公司在南非雇用了30名金發(fā)美女，統(tǒng)一以荷蘭的橙色性感裝束為該啤酒進行廣告營銷，一度引起了傳媒和球迷的轟動。

　　市場營銷中有個專用名詞“寄生營銷”，意為借助人家搭好的舞臺，上去做無成本的“趁戲”、“搭順風(fēng)車”。由于世界杯舞臺太大，賽期太長，所以在歷屆世界杯上，國際足聯(lián)并沒有時間和精力去對這種寄生營銷進行“強力糾錯”。

　　不過，本屆世界杯國際足聯(lián)一反常態(tài)，對世界杯特許商品的專利控制得特別嚴厲。國際足聯(lián)對特許經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)的固執(zhí)甚至到了神經(jīng)質(zhì)的地步，最典型的例子是在世界杯開賽前，南非3家日歷生產(chǎn)廠在2010年初就接到國際足聯(lián)的律師信，信中索要270蘭特版權(quán)費，宣稱對“2010”擁有商標(biāo)權(quán)。南非廠家反駁：“請問我們改用什么能夠替換掉2010？難道今年不是2010年嗎？”

　　無論如何，這次國際足聯(lián)是動了真格，當(dāng)場出動大批南非警察封鎖現(xiàn)場，馬上逮捕了這批性感女郎，并在最快的時間內(nèi)開庭，指控她們的違法侵權(quán)行為。后來經(jīng)媒體報道后，事件在南非國內(nèi)頓時掀起了軒然大波。這批被逮捕的美女們在報章上公開對國際足聯(lián)進行指責(zé)，許多人權(quán)組織認為國際足聯(lián)此舉實在太過分了。在巨大的壓力下，國際足聯(lián)與美女們和解，美女們當(dāng)庭釋放。