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　　中新網(wǎng)1月11日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》發(fā)自臺灣的報(bào)道稱，臺灣將在明天舉行“立法委員”選舉。在此次選戰(zhàn)中，也許沒有什么比選舉廣告更能體現(xiàn)這場選舉的“熱鬧活潑”。圖文并茂，精彩紛呈的報(bào)章宣傳文案、具影音效果的電視廣告，以及近期流行的網(wǎng)絡(luò)平臺，證明選舉每次都不同，選情溫度可能起起伏伏，但臺灣政治眾聲喧嘩的性格從來沒改變。

　　報(bào)道說，新一屆“立法委員”選舉結(jié)果還在未定之天，選戰(zhàn)先在媒體場域開打，讓慢熱的“立委”選舉逐漸回溫。如今進(jìn)入倒數(shù)階段，參選各政黨競爭呈現(xiàn)白熱化，文宣大戰(zhàn)更升至最高點(diǎn)。

　　小黨為生存最后一搏

　　改革后的“立委”選舉制度增設(shè)“政黨票”，選民認(rèn)同攸關(guān)不分區(qū)席次，進(jìn)而影響“立法院”主導(dǎo)權(quán)，政黨都高度重視，不敢掉以輕心。藍(lán)綠兩大黨頂著品牌和知名度的光環(huán)，擁有先天優(yōu)勢；反觀面臨泡沫化的小黨希望爭取跨越5%門檻，為生存做最后一搏。

　　各政黨在沖刺階段卯足全力，砸下重金主打電視廣告，配合在各主要報(bào)章顯著版位的密集平面文宣攻勢，訴求選民認(rèn)同。政黨之間比拼的不僅是表面上的創(chuàng)意，其實(shí)還有背后不為人知的財(cái)力。

　　據(jù)了解，一般政黨電視廣告分成制作費(fèi)和播映費(fèi)。制作費(fèi)視廣告團(tuán)隊(duì)的檔次，費(fèi)用介于50萬元(新臺幣，下同)至200萬元。播映費(fèi)平均每天約6萬元。

　　整體文宣費(fèi)用可能高達(dá)上億元

　　另一方面，臺灣主要報(bào)章半版彩色廣告價(jià)格介于30萬元到50萬元之間，全版價(jià)格則超過100萬元。

　　由于文宣預(yù)算是敏感數(shù)字，政黨一般不公布相關(guān)預(yù)算的實(shí)際數(shù)字，但臺灣媒體估計(jì)，整體政治文宣的費(fèi)用可能高達(dá)上億元。

　　翻閱過去幾天的報(bào)章，藍(lán)綠兩大政黨選舉廣告在報(bào)章和電視出現(xiàn)的頻率明顯比其他小黨不成正比，財(cái)務(wù)資源懸殊可見一斑。投票關(guān)鍵時(shí)刻逼近，熟悉的藍(lán)綠對決氣氛越來越濃厚。

　　報(bào)道說，電視廣告方面， 執(zhí)政成績不佳的民進(jìn)黨，在選戰(zhàn)最后時(shí)刻主打悲情牌，借用以往的資料片，凸顯臺灣“民主化”的過程當(dāng)中，民進(jìn)黨所扮演的角色。國民黨則緊抓民生，找來許多基層的市井小民，抱怨近年來經(jīng)濟(jì)不佳，人民生活困難。

　　平面廣告方面，民進(jìn)黨面對最大在野黨國民黨的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，鎖定對手過去一屆掌握“立法院”多數(shù)，但主導(dǎo)表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意的弱點(diǎn)，進(jìn)行猛烈抨擊。

　　語言犀利、照片聳動、攻擊性強(qiáng)向來是民進(jìn)黨廣告的特點(diǎn)，當(dāng)國民黨決議拒領(lǐng)“公投”票后，民進(jìn)黨也順勢推出“全面通緝史上最大詐騙集團(tuán)”，也把國民黨主席吳伯雄及“總統(tǒng)”候選人馬英九刻畫為通緝犯。

　　國民黨也不甘示弱，針鋒相對的文宣攻勢同樣凌厲。“2008年臺灣轉(zhuǎn)運(yùn)”的文宣主軸，訴求選民認(rèn)清民進(jìn)黨執(zhí)政團(tuán)隊(duì)的無能，呼吁泛藍(lán)選民團(tuán)結(jié)意志、集中選票，并提防民進(jìn)黨使出任何出人意表的招數(shù)。

　　“執(zhí)政沒半步、選舉全奧布(爛招)的民進(jìn)黨，為了贏，一定會有奧步新招數(shù)，為了臺灣民主，請大家一起來防止奧步，不要讓陳水扁的陰謀得逞！全民防奧步！今年的選舉不要再讓奧步定輸贏！！”，國民黨的危機(jī)意識表露無遺�！�

　　報(bào)道說，政黨集中銀彈，在選前撒錢大搞文宣，強(qiáng)力動員選民的投票情緒和意愿，能否發(fā)揮預(yù)期的效果有待檢驗(yàn)，但在投票前幾天，各種選舉訊息已讓選民應(yīng)接不暇、難以消化的情況下，廣告要達(dá)到效果令人懷疑。

　　競選廣告是按政治劇本演出戲碼

　　對于一些已經(jīng)做好決定的選民來說，一波接一波的競選廣告不過是按照政治劇本演出的戲碼。內(nèi)容和情節(jié)似曾相識，讓人厭倦。

　　廖御吉(30歲、傳播業(yè))冷漠的批評臺灣選舉廣告“了無新意”，綠的就說“顧臺灣、反中國”，藍(lán)的就說“拼經(jīng)濟(jì)、反貪腐”，其他的就是“監(jiān)督”牌，最后一周就打“搶救”牌。

　　自稱對政治已冷感的他坦白的說：“討厭每到選舉就是自己人打自己人，所以我根本漠不關(guān)心，從此以后也都不會去投票了，當(dāng)然別說會受廣告影響投票意愿�！�