在北京大興區(qū)一家名為“冀中老區(qū)根據地”的餐廳內,身著或是“八路軍”或是“國民革命軍”服裝的服務員,會高喊“首長好”來招呼客人。修成“地道”模樣的包間更是以“狼牙山”、“保定”等命名。菜單上,68元一份“定州革命節(jié)節(jié)香”,實為“烤排骨”。餐廳的主管楊女士說,來這里的很多顧客都是沖著“懷舊”、“紅色”的概念。(《北京青年報》2008年9月7日)
很多從舊社會走過來的前輩,都有“紅色懷舊”的心理,生在新社會,長在紅旗下的中、青年人,也很希望到革命老區(qū)去看看,了解歷史,接受革命傳統(tǒng)教育。也正是基于這一需要,近年來,紅色資源的開發(fā)越來越紅火,老區(qū)開發(fā)紅色旅游,商家推出“紅色”服裝商標。應當說,這是傳統(tǒng)教育和經濟建設的好創(chuàng)意。然而,“紅色”的好經也正在被一些商家念歪。據了解,在北京不僅出現了“冀中老區(qū)根據地”的餐廳,還有“‘解放區(qū)’衛(wèi)生間”之類的營銷創(chuàng)意。不能不說,這是對“紅色”的玷污,是營銷的劣招。
老區(qū)根據地曾是人民軍隊艱苦奮斗的大本營,八路軍是為民族求解放的人民子弟兵,他們?yōu)榱嗣褡宓慕夥牛瑨侇^顱、灑熱血,何時置身在吃吃喝喝的餐廳酒店?又何時當過“店小二”?讓“八路軍”當服務員,豈不成了對“紅色”的惡搞。衛(wèi)生間是拉屎撒尿的地方,“‘解放區(qū)’衛(wèi)生間”更是對解放區(qū)軍民的侮辱。如此惡搞“紅色懷舊”,只能說是商家的知識、道德、責任的缺乏,也是對紅色歷史的不尊重,是典型的見利忘責。
不可否認,商業(yè)競爭講究營銷創(chuàng)意,但創(chuàng)意不是惡搞。老區(qū)根據地是人人向往的地方,八路軍是人人崇敬的革命前輩。惡搞“紅色懷舊”只能讓人反感,不會有多少人對這種“奇特”感興趣。商家能否吸引顧客,關鍵在于質量、信譽與服務的競爭,并不在于店名的奇特。惡搞“紅色懷舊”,總有一天要砸了商家的牌子!凹t色”開發(fā)中的惡搞,是一種歪曲歷史、不尊重革命前輩、有失商德與文明的行為。有關部門不能等閑視之,應當加強管理,消除惡搞“紅色”的現象。(作者:韓玉玲)
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