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2007年11月23日 星期五
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士兵突擊、虎照風(fēng)波與網(wǎng)絡(luò)傳播
2007年11月23日 10:11 來源:上!段膮R報(bào)》

  近來,網(wǎng)絡(luò)上的兩件事情比較引人關(guān)注,這兩件事,從一定意義上說,都可以看作是網(wǎng)絡(luò)傳播的正面社會(huì)作用的體現(xiàn)。

  一件事情是,一部叫作《士兵突擊》的電視在網(wǎng)絡(luò)傳播的幫助下迅速走紅,成了當(dāng)前最熱門的電視劇,多家衛(wèi)視競(jìng)相重播,有的電視臺(tái)已經(jīng)重播了好幾遍。這部電視劇,一不依靠美女吸引眼球,二沒有大牌明星助陣,甚至也沒有什么炒作與造勢(shì)。然而,該劇中鮮明的人物個(gè)性、生動(dòng)豐富的語(yǔ)言、來源于生活的藝術(shù)真實(shí),“不拋棄、不放棄”的理想情懷和精神主線,以及充滿陽(yáng)剛之氣的中國(guó)男人的美,得到了廣大電視觀眾的喜愛。浙江舉行的“觀眾最喜愛的十大電視劇”評(píng)選,《士兵突擊》遙遙領(lǐng)先。該劇網(wǎng)上帖吧的評(píng)論多達(dá)一百多萬條,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的熱播劇。

  值得一提的是,當(dāng)初該劇并不被業(yè)內(nèi)看好,許多電視臺(tái)甚至還不敢買,因?yàn)樗鼰o美女、無愛情、無明星,主要角色和劇情也都是普通士兵的生活與喜怒哀樂。

  真正幫助《士兵突擊》走紅的,是互聯(lián)網(wǎng)。2007年夏天,《士兵突擊》在百度帖吧的熱度忽然升高,短短幾個(gè)月,每天都有三位數(shù)以上的新帖,其暴發(fā)速度可與2005年的超女躥紅速度相比。一些看過該劇的網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表熱帖,說該劇反映了中國(guó)男人有理想有精神、堅(jiān)韌、大氣的美。由此可見互聯(lián)網(wǎng)傳播在反映廣大群眾真實(shí)的審美情趣方面的巨大作用:可以說這是在廣大群眾審美情趣方面由互聯(lián)網(wǎng)投的重重的一票,有力地糾正了一些創(chuàng)作及作品采編人員對(duì)最廣大人民群眾的審美情趣的片面認(rèn)識(shí)。

  另一件是轟動(dòng)中國(guó)甚至世界的所謂“華南虎照片風(fēng)波”。2007年10月,某地的政府部門聲稱“一村民拍到了野生華南虎的照片”。隨即該照片開始在網(wǎng)上流傳,當(dāng)即就有大量的網(wǎng)民提出疑問。11月15日,有網(wǎng)民稱虎照原形系年畫,并將年畫傳到網(wǎng)上。緊接著,四川、廣東等地的網(wǎng)民相繼發(fā)現(xiàn)相同年畫,還找到了年畫生產(chǎn)商2002年制作的存檔底版圖。目前,華南虎照片的真?zhèn)芜有待于科技的鑒定,但目前至少可以設(shè)想的是,如果沒有網(wǎng)絡(luò)傳播,從當(dāng)?shù)卣块T的最初態(tài)度來看,很可能就會(huì)草率地把該照片作為當(dāng)?shù)赜腥A南虎存在的“證據(jù)”,向國(guó)家提出建立需要大量資金的“華南虎國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)”的申請(qǐng)。

  因此我們至少可以說,在“華南虎照片風(fēng)波”中,網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)防止一些地方在工作與決策過程中的“頭腦過熱”,制約一些“草率決策”的思想與舉動(dòng)方面,作用是積極的。有了網(wǎng)絡(luò)傳播,一些官員的工作就處于群眾的監(jiān)督之下,促使他們對(duì)于任何需要消耗大量的納稅人錢的決策,都必須認(rèn)真負(fù)責(zé)地多做實(shí)地考察與調(diào)查,都必須建立在實(shí)實(shí)在在的探索和科學(xué)的論證的基礎(chǔ)之上。不然的話,就會(huì)使自己陷入被動(dòng),引起群眾的批評(píng)。

  長(zhǎng)期以來,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響的理解,主要集中于負(fù)面,似乎網(wǎng)絡(luò)帶來的只有惡果,并無善緣,比如虛假?gòu)V告、黃色信息、惡意炒作等等。而網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用和社會(huì)影響,被大大地忽視了。在這樣的情況下,我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注,主要集中在如何防止其負(fù)面作用方面,比如如何限制其不良信息的傳播等等,而對(duì)如何發(fā)揮其積極的社會(huì)作用方面,則無論是理論研究還是實(shí)踐,都明顯薄弱。而《士兵突擊》這樣的藝術(shù)水平高、勵(lì)志、情趣向上的作品的走紅,廣大網(wǎng)民對(duì)“華南虎照片”等重大新聞的真實(shí)性的質(zhì)疑監(jiān)督,使我們看到了網(wǎng)絡(luò)傳播所蘊(yùn)涵的巨大的積極作用。

  要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用,必須首先積極認(rèn)識(shí)網(wǎng)民的意識(shí)主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為一個(gè)巨大的傳播媒體,網(wǎng)民實(shí)際上已經(jīng)基本等同于有一定文化基礎(chǔ)的社會(huì)群體,包括大量的白領(lǐng)、學(xué)生甚至退休干部等,他們喜歡在網(wǎng)上咨詢問題、尋找信息、發(fā)表看法等。在這個(gè)群體中,思想意識(shí)邪惡、行為不軌的只是少數(shù)甚至極少數(shù),決不是網(wǎng)民的主流。正因?yàn)槿绱,一些不良的言行,在網(wǎng)上常常會(huì)遭到網(wǎng)民的批評(píng)和譴責(zé)。從這個(gè)意義上說,像大自然一樣,網(wǎng)絡(luò)有一定的自我凈化功能。

  二是要堅(jiān)持研究網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與規(guī)律,了解網(wǎng)絡(luò)傳播的長(zhǎng)處與弱點(diǎn),了解網(wǎng)絡(luò)傳播中熱點(diǎn)的形成機(jī)理,從而有效地準(zhǔn)確地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的長(zhǎng)處,使其正面的社會(huì)功能得到最大的發(fā)揮。這方面,目前我們的研究還很不夠,還需要花大力氣。

  三是要有力地?fù)P善抑惡,或者說揚(yáng)善抑惡是網(wǎng)絡(luò)傳播管理的主要目標(biāo)。當(dāng)前,有關(guān)部門對(duì)于“抑惡”似乎已經(jīng)有一些辦法,比如過濾詞匯、關(guān)閉不良網(wǎng)站和刪除不良信息和網(wǎng)頁(yè)等。而對(duì)于如何有力度地“揚(yáng)善”,卻明顯乏力。我認(rèn)為,管理部門或者思想工作部門可以在網(wǎng)絡(luò)上注意發(fā)現(xiàn)那些積極的向上的東西,通過轉(zhuǎn)帖轉(zhuǎn)發(fā)、討論評(píng)論等方式聚集人氣,擴(kuò)大影響。

  四是要反應(yīng)迅速、合理引導(dǎo)。網(wǎng)上的信息常常難辨真?zhèn),監(jiān)管困難,容易一哄而起,常常被別有用心的人利用或炒作等。因此,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)向,要高度關(guān)注,及時(shí)反應(yīng),適當(dāng)引導(dǎo),防止各種負(fù)面效應(yīng)。這方面,對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的管理的制度與機(jī)制是一個(gè)十分重要的建設(shè)內(nèi)容。

  五是要重視網(wǎng)絡(luò)傳播的自我凈化功能,重視依靠網(wǎng)絡(luò)傳播來治理網(wǎng)絡(luò)傳播中的問題。比如,有人在網(wǎng)上販賣虐貓過程錄像,就有廣大網(wǎng)民對(duì)該行為的批評(píng)與追查。今年“白領(lǐng)工資標(biāo)準(zhǔn)”的假新聞出自網(wǎng)絡(luò),最后揭露該假新聞并將之公之于眾的,也是依靠網(wǎng)絡(luò)傳播。在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播的自我凈化功能方面,有關(guān)部門還需要花大力氣研究,了解其規(guī)律與方法。

  互聯(lián)網(wǎng)是人類最重大的發(fā)明之一,它對(duì)人類社會(huì)的作用是無可估量的。政府、企業(yè)、學(xué)校、家庭、個(gè)人,誰(shuí)也不能擺脫互聯(lián)網(wǎng)的影響。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)也只是信息時(shí)代標(biāo)志性工具,本身并無“利”“弊”之分。要問它究竟給人類社會(huì)帶來什么,關(guān)鍵是看誰(shuí)來使用,如何使用:善用者盡其利,不善用者盡其弊。

  作者:孫紹榮


編輯:張磊】
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