圍觀成就“哥” 網絡捧紅“姐”

　　2010年那些“網絡哥姐”是怎樣煉成的？有人總結其特點：首先，他們都是普通人，卻因為傳奇的經歷、不同尋常的舉動迅速躥紅；其次，自從網絡流行語“哥只是一個傳說”爆紅之后，幾乎所有網絡紅人都被網友冠以“哥”、“姐”之類的稱號，如鳳姐、犀利哥、錦旗哥等等；此外，“哥”、“姐”通常有調侃之意，寄托了網友們各種難以言說的復雜情感。

　　可以說，沒有網絡，沒有圍觀，就沒有“網絡紅人”，也沒有所謂“哥姐”。 那么，這圍觀和熱捧的背后到底是什么呢？

　　新加坡《聯合早報》近日刊文說，近年來，一股“哥姐文化”正席卷中國的網絡世界，以“哥、姐”著稱的新網絡紅人如雨后春筍般冒出。一些人搏出位的捷徑是搞怪獻丑，這反映一些人為成功而選擇極端或不擇手段的社會風潮。而就在這些炒作浪潮之中，不少網民置身其中，并不覺得被“網絡水軍”欺騙，反而加入消費“網絡哥姐”的熱潮中，不亦樂乎。但是也有分析人士認為，“哥姐現象”也折射出公眾對自身權利和尊嚴的饑渴。下面就從各個角度對“網絡哥姐”的走紅路線圖進行深度解析：

　　“網絡水軍”橫行 “網意”被綁架

　　近日，“網絡紅人”鳳姐前往美國中文電視臺應聘，電視臺新聞部主任稱其思維清晰敏捷，對鳳姐贊賞有加。但是國內許多網友懷疑是該電視臺蓄意炒作。

　　有專家在揭露“網絡哥姐”的成名路線圖時指出，一開始，炒作團隊制造話題和事件并在網上發(fā)帖，然后雇傭“水軍”發(fā)表正反兩方面的觀點，提高關注度，引起網友跟帖、轉帖，形成話題后，會從論壇轉到門戶網站，然后想方設法讓傳統媒體跟進，制造新的話題——這樣鳳姐的商業(yè)價值也就體現出來了。

　　“網絡哥姐”有很高的廣告效應和其他商業(yè)價值�！俺醇t一個人或者事件后，你就有可能接到上百萬元的單子”，業(yè)內人士透露，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專業(yè)網絡推手和炒作團隊應運而生，并形成了一套完整的“造星模式”。

　　美國社會心理學家盧因于1947年在《群體生活的渠道》中提出了“把關人”(gatekeeper)這一概念。盧因認為“在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道�！�

　　“網絡哥姐”就像是流水線上的產品。網絡編輯和版主是左右“哥姐”曝光率的關鍵力量。這些“把關人”通過推薦首頁、制作專題、加精、標題飄色，“可以利用手中的權力，通過刪除冗余言論引導話題走勢，進而在其‘催化’下，圍繞被炒作人形成信息涌動，使其被關注度放大到最大程度，最終于網絡這個信息場中脫穎而出”。

　　對此，有學者提出“網絡時代的集體無意識”的概念。一些網絡推手就抓住了網民們的這種心理，推波助瀾，坐收漁利。

　　據介紹，“水軍”背后是一個巨大的利益市場。首先，“網絡紅人”除明星效應外，還帶有隱性的利益目的。另外大量和企業(yè)有關的炒作，也都邁不開利益的誘導。