經(jīng)過多年的改進(jìn)和創(chuàng)新，全球汽車技術(shù)已基本達(dá)到了成熟的階段，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的同質(zhì)化趨勢日益明顯。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，全球的汽車消費(fèi)趨勢已逐漸從商品消費(fèi)向品牌消費(fèi)過渡，品牌日益成為消費(fèi)者購車時的主要考慮因素；而在中國，汽車品牌文化營銷的“戰(zhàn)火”也漸見端倪。
然而，一個優(yōu)秀的汽車品牌絕不是一朝一夕便能創(chuàng)建起來的，她是一個過程，一個通過企業(yè)文化的沉淀積累而逐步形成的過程。業(yè)內(nèi)專家分析，各個汽車品牌都有各自特色的品牌文化。汽車文化營銷盡管在中國剛剛起步，但其中不乏出現(xiàn)成功案例，他們在不斷積累中打造其獨(dú)具特色的品牌文化，從而一步一步提升該品牌形象。而東風(fēng)日產(chǎn)旗下的新天籟在今年上市至今可謂成為其中的佼佼者。
縱觀新天籟自今年4月上市以來的一系列舉措及品牌文化營銷活動，其高調(diào)亮相公眾頻頻引起業(yè)內(nèi)轟動，其所彰顯的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范、品牌自信等社會各界有目共睹。無論是作為博鰲亞洲論壇2006年年會貴賓用車，還是擔(dān)任“天籟非凡夜”以及“天籟綠洲”等一些環(huán)保慈善活動的主角，“新天籟”在讓消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉該品牌的同時，也讓消費(fèi)者感受到其高品位的品牌文化底蘊(yùn)。
品位一：領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范
在今年的4月21日舉行的博鰲亞洲論壇年會上，新天籟成功取替德系高級轎車，首次作為亞洲車系代表——成為了論壇期間各國政府要員及政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域精英們的專用座駕，并在同一時間成功上市。在發(fā)布會現(xiàn)場，博鰲亞洲論壇秘書長、中國入世談判首席專家龍永圖先生更成為新天籟的第一個購買者，在業(yè)內(nèi)傳為佳話。較之以往的商務(wù)用車，國賓車級新天籟少了幾分沉重與嚴(yán)肅，多了些許練達(dá)和時尚，其內(nèi)在價值取向暗合了這些在事業(yè)上取得成功的同時也希望盡享生活的“新成功人士”的品位、格調(diào)與追求，所以說，它是一款專為“新成功人士”精心打造的車型。
作為一個頗有全球影響力的經(jīng)濟(jì)盛會，以“亞洲尋求共贏”作為長遠(yuǎn)主題的博鰲論壇所顯現(xiàn)的高品位、高層次一直廣受各界認(rèn)可。這與東風(fēng)日產(chǎn)作為一個跨國汽車合資企業(yè)力求共贏發(fā)展的決心不謀而合。博鰲論壇和新天籟此次的默契牽手，無疑會把雙方的高品位和美譽(yù)度推向又一個頂峰。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司既追求創(chuàng)新與超越，又講究責(zé)任與和諧的良好的現(xiàn)代企業(yè)形象也將通過博鰲亞洲論壇得以展現(xiàn)。
品位二：慈善實(shí)業(yè)家
新天籟追求其高品位品牌文化的步伐似乎從上市后便沒有停止，從5月10日開始，歷時近半個月的全國聯(lián)動“天籟非凡夜”主題酒會暨十輛新天籟博鰲特別紀(jì)念版慈善拍賣活動在廣州、成都等十大城市陸續(xù)開展。而其在拍賣中的所得款項(xiàng)均用于支持國家的環(huán)保事業(yè)——“天籟綠洲”項(xiàng)目。
事實(shí)證明，東風(fēng)日產(chǎn)所顯現(xiàn)出來的大型正規(guī)企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任大家風(fēng)范，已獲得廣大消費(fèi)者及社會各界的認(rèn)同，并在業(yè)界引起連鎖的良性反應(yīng)，成為行業(yè)甚至社會各界的模范。而且，該活動更與天籟一直積極倡導(dǎo)的“新成功人士價值觀”、發(fā)揮新成功人士良好的社會典范作用等品牌文化高度一致，使消費(fèi)者加深對天籟品牌車乃至東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)文化的認(rèn)同感。
品位三：國家環(huán)保衛(wèi)士
“天籟綠洲”項(xiàng)目從在博鰲論壇正式宣布立項(xiàng)、“天籟非凡夜”的成功籌集啟動資金到7月4日于人民大會堂正式召開新聞發(fā)布會并進(jìn)入實(shí)操階段，該項(xiàng)目頻頻活躍在各大媒體的主要版面。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)將在廣州、上海、北京等城市各選定一片林區(qū)建立，通過定期組織車主進(jìn)行植樹等活動，目標(biāo)將其建成一個非營利的生態(tài)休閑基地，日后作為天籟車主的活動基地。作為“新成功人士俱樂部”的一項(xiàng)重要活動，該活動旨在回饋天籟用戶的同時，致力于參與國家環(huán)保事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，兩者相得益彰。在環(huán)保已逐漸成為了當(dāng)今社會的重要主題的大背景下，該活動無疑具有深遠(yuǎn)的社會意義。同時，一個勇于承擔(dān)社會責(zé)任、主動回惠社會的健康企業(yè)形象已深入人心。
后話
從博鰲貴賓用車、“天籟非凡夜”到“天籟綠洲”，東風(fēng)日產(chǎn)新天籟正是在這商家都爭搶利潤的時代當(dāng)中，率先邁出了由純粹追求利潤階段向回贈社會階段的步伐，選擇用實(shí)際行動去為社會公共事業(yè)添磚加瓦，其品牌文化也在一點(diǎn)一滴中逐漸沉淀。
