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北京奧運對隱性廣告說不 群體觀眾著裝將受限制

2008年06月04日 06:18 來源:人民日報 發(fā)表評論

  奧運火炬?zhèn)鬟f期間,非奧運贊助企業(yè)用火炬形象做廣告,非奧運合作企業(yè)在廣告宣傳中使用奧林匹克標志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素,媒體開辦奧運相關(guān)欄目時與非奧運合作企業(yè)合作或者做廣告,這些隱性廣告市場行為都將被禁止。這是記者今日從在奧運新聞中心舉辦的例行新聞發(fā)布會上獲悉的。

  所謂奧運隱性市場廣告行為是指,非奧運合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系,獲得商業(yè)利益的行為。簡單地說,就是部分企業(yè)出于商業(yè)目的的考慮,利用各種辦法誤導(dǎo)公眾認為該企業(yè)與奧運會有贊助或其他支持關(guān)系。

  “隱性市場將會損害奧運會合作企業(yè)的合法權(quán)益,極大地挫傷他們?yōu)閵W運會提供資金支持的積極性,防范隱性市場行為是維護奧運合作企業(yè)相關(guān)的市場運營權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)的重要內(nèi)容!钡诙艑脢W林匹克運動會組織委員會市場開發(fā)部副部長陳鋒說。

  陳鋒介紹,北京奧組委將會對電視媒體、平面媒體以及因特網(wǎng)進行監(jiān)控以發(fā)現(xiàn)隱性市場行為。對于違反廣告自律規(guī)則或者這種隱性市場廣告行為的一些做法,中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心彭曄介紹,中國廣告協(xié)會將采取第一次勸誡、第二次勸誡、第三次通報批評的做法;對涉嫌違法的廣告,將報國家工商總局處理,對典型性問題,中國廣告協(xié)會還會通過大眾傳媒做公開點評,切實發(fā)揮行業(yè)自律的作用。

  針對在大型體育賽事中,有些觀眾穿非贊助商的衣服,喝非贊助商的飲料的現(xiàn)象,北京奧組委制定了較完善的場館范圍內(nèi)防止隱性市場的措施。陳鋒介紹,奧運門票上注明了觀眾應(yīng)該遵守的防范隱性市場方面的規(guī)定,作為持票人,有義務(wù)遵守這一規(guī)定;所有飲料禁止帶入場館;另外,根據(jù)清潔場館的原則,群體性的觀眾將不被允許統(tǒng)一著非贊助企業(yè)、或贊助企業(yè)的服裝。如果有非贊助企業(yè)的服裝已經(jīng)穿進了場館,會用帶有奧運會標志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標志上。

  陳鋒介紹,7月11日至9月17日殘奧會結(jié)束,還將對北京主要地區(qū)、機場、車站、奧運場館周邊地區(qū)進行廣告控制。清理的廣告牌將用于城市宣傳、對贊助企業(yè)進行營銷宣傳等。

  今天的發(fā)布會上,中國廣告協(xié)會向所有廣告經(jīng)營單位發(fā)出“防范奧運隱性市場廣告行為” 的倡議。倡議各廣告經(jīng)營單位積極響應(yīng),規(guī)范行業(yè)發(fā)展,維護廣告市場秩序,構(gòu)建廣告和諧環(huán)境。(記者趙婀娜)

編輯:魏恒】
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