中新網(wǎng)4月13日電 新京報(bào)消息，昨日，由國(guó)家廣電總局發(fā)展改革研究中心編寫(xiě)的《2006年中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告》舉行了首發(fā)式，這也是國(guó)內(nèi)第一部關(guān)于廣播影視發(fā)展的年度報(bào)告。
在本書(shū)中，廣電總局對(duì)去年的影視行業(yè)發(fā)展做出了全面總結(jié)，其中對(duì)于《超級(jí)女聲》更是給予了頗高評(píng)價(jià)。
“關(guān)鍵詞”：超級(jí)女聲
超女成功帶動(dòng)真人秀
在電視節(jié)目方面，2005年電視娛樂(lè)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是真人秀節(jié)目的風(fēng)行，廣電總局在《報(bào)告》中對(duì)于《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)給予了頗高評(píng)價(jià)，表示“《超級(jí)女聲》的成功帶動(dòng)了真人秀節(jié)目的大量推出�！�
其中具體提到，有代表性的節(jié)目是中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》和湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》等。其中《超級(jí)女聲》表現(xiàn)最為突出，據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查表明，在北京、上海、長(zhǎng)沙等12個(gè)城市的收視調(diào)查中，節(jié)目平均收視為8.54%，決賽期的平均收視為11%，居同時(shí)段收視首位，三強(qiáng)決賽時(shí)的收視份額達(dá)到了49%.
“關(guān)鍵詞”：古裝劇
古裝劇比例大規(guī)模下降
在2005年的電視劇市場(chǎng)中，由于之前對(duì)于“涉案劇”的播出限制，以及對(duì)于古裝劇的嚴(yán)格要求，以至于電視熒屏中現(xiàn)實(shí)題材、革命歷史題材的電視劇比重明顯增大。其中現(xiàn)實(shí)題材的比例達(dá)到最近三年來(lái)的最高比例，占了電視劇的近六成比例。公安題材電視劇更是由于在黃金檔播出的限制，出現(xiàn)大幅度下降，市場(chǎng)急速萎縮，從前幾年的40%以上的“老大”地位，縮水為5.02%，跌落到第8位。而曾經(jīng)占據(jù)了電視熒屏半壁江山的古裝劇也有所減少，古典歷史題材由2003年的29.8%、2004年的36.08%下降到2005年的16.7%.
“關(guān)鍵詞”：省級(jí)衛(wèi)視
冠軍湖南衛(wèi)視是亞軍近三倍
在電視頻道上，主要的競(jìng)爭(zhēng)是央視和各省級(jí)上星臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在全國(guó)市場(chǎng)上，各省級(jí)上星臺(tái)市場(chǎng)份額在前5名的頻道是湖南、安徽、北京、上海東方和浙江衛(wèi)視，其中湖南衛(wèi)視去年憑借《超級(jí)女聲》、《大長(zhǎng)今》等節(jié)目的突出表現(xiàn)，市場(chǎng)份額達(dá)到3.2%，是第2名安徽衛(wèi)視的近3倍，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)居于省級(jí)上星臺(tái)的“老大”。中央電視臺(tái)各頻道市場(chǎng)份額比2004年增長(zhǎng)2.2%，達(dá)到35.9%，其中央視綜合頻道以11.6%的市場(chǎng)份額位居第一，央視8套電視劇頻道以4.3%排在第二位。雖然中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視同屬上星頻道，但是各自的觀眾資源卻有很大差別，據(jù)調(diào)查，央視的強(qiáng)勢(shì)觀眾群包括男性觀眾、45歲以上的中老年觀眾、個(gè)人月收入601-2600元之間各人群、干部等，弱勢(shì)收視群為年輕觀眾、女性觀眾、低收入和高收入群體；省級(jí)上星頻道的情況則恰恰相反。
“關(guān)鍵詞”：電影營(yíng)銷
電影營(yíng)銷穩(wěn)定市場(chǎng)份額
2005年，電影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房收入、海外電影市場(chǎng)票房收入、電影的電視播映市場(chǎng)收入共48億元，比2004年增長(zhǎng)了12億元。其中電影營(yíng)銷成為穩(wěn)定市場(chǎng)份額的重要因素，《無(wú)極》在整和資源、綜合營(yíng)銷中充分調(diào)動(dòng)了明星經(jīng)濟(jì)、廣告業(yè)、服務(wù)業(yè)、游戲娛樂(lè)等內(nèi)容資源，為電影的推廣提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，使得《無(wú)極》成為2005年歲末最大的一次電影營(yíng)銷活動(dòng)，打破首日票房紀(jì)錄，創(chuàng)造了2115萬(wàn)元的歷史新高。(劉瑋)
