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立足長(zhǎng)遠(yuǎn)精耕細(xì)作 從斯坦科維奇杯賽看競(jìng)賽市場(chǎng)

2005年08月02日 14:56

  中新網(wǎng)8月2日電 中國體育報(bào)報(bào)道,日前在北京舉行的斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽,號(hào)稱“小世界杯”,匯集了各大洲的冠軍隊(duì)伍,但這場(chǎng)高水平賽事卻沒有吸引太多的球迷觀看。中國籃球愛好者有2.5億人,籃球是受群眾歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。作為中國三大球中的籃球,籃球市場(chǎng)似乎沒有在這輪頂級(jí)賽事中顯現(xiàn)出它足夠大的市場(chǎng)份額。

  籃球市場(chǎng)打什么牌

  記者注意到,斯坦科維奇杯前期宣傳著重打的是“NBA牌”,姚明、吉諾比利、博格特、阿羅約、伊爾戈?duì)査箍ㄋ沟缺姸郚BA球星成為本次杯賽宣傳的最大賣點(diǎn)。不過,從來都是變化比計(jì)劃快,等到比賽將至,在中國最有人氣的姚明因?yàn)槟_踝傷打不了比賽,總冠軍馬刺主力后衛(wèi)、阿根廷明星吉諾比利也因?yàn)樾菁賮聿涣酥袊,澳大利亞的NBA狀元博格特、波多黎各的活塞后衛(wèi)阿羅約等NBA球員因?yàn)楦鞣N原因無法參加本次杯賽。

  一個(gè)NBA球員都來不了,最后關(guān)頭組委會(huì)試圖用娛樂明星來聚集人氣,請(qǐng)到了香港明星莫文蔚做形象大使,但莫文蔚沒有出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng),于是很多影迷、歌迷原來打算買票進(jìn)場(chǎng)的計(jì)劃被打消。請(qǐng)娛樂形象大使,顯然不是挽救票房的良藥。于是,在可容量18000人的北京首都體育館,大部分比賽場(chǎng)次的上座率不足3成,只有中國隊(duì)參加的比賽相對(duì)好一些,但也難以達(dá)到五成。

  “看球賽還是看娛樂明星”,中國球迷似乎并不熱衷于“娛樂牌”。其實(shí),在國外體育與娛樂明星的身影會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在電視畫面上,體育與娛樂明星有時(shí)是賽事主辦者刻意安排的,目的之一就是帶動(dòng)上座率。然而,在國內(nèi),娛樂明星似乎對(duì)其并不“感冒”,往往只是以代言身份出現(xiàn)在媒體面前,真正走近觀眾的明星屈指可數(shù)。

  體育愛好者對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員就像影迷、歌迷鐘愛他們的娛樂明星一樣,會(huì)充滿激情地走進(jìn)賽場(chǎng),而娛樂明星的擁護(hù)者為了看到自己的偶像也會(huì)走進(jìn)體育館。用明星帶動(dòng)比賽的上座率是一種行之有效的賽事運(yùn)作方式。

  眾所周知,中國有巨大的籃球市場(chǎng),但如何引導(dǎo)人們花費(fèi)閑暇時(shí)間和金錢走進(jìn)賽事本身,如何讓賽事更加娛樂化,似乎還有許多問題需要解決。

  青少年不喜歡坐進(jìn)體育館?

  斯坦科維奇杯開賽以來,首體館外擺放著近十個(gè)籃球架,用以在籃球嘉年華時(shí)使用。每天,這里都會(huì)吸引較多的籃球青少年在這兒打球。特別是下午四點(diǎn)鐘以后,人數(shù)會(huì)不斷增加。然而,此時(shí)斯坦科維奇杯已經(jīng)在首體館內(nèi)開賽,記者質(zhì)疑,如此高水平的賽事為什么提不起青少年的興趣?

  中國籃管中心主任李元偉在一些公眾場(chǎng)合一再稱:“籃球正在成為中國的第一運(yùn)動(dòng)!彼靡恍⿺(shù)據(jù)加以解釋:“據(jù)專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查,中國近四億青少年中大多表示籃球?yàn)槠渥钕矏鄣倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。中國現(xiàn)有室外籃球場(chǎng)43萬塊,占到所有戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地總數(shù)的60%。”應(yīng)該說,國內(nèi)青少年參與籃球的程度毋庸置疑。采訪中,記者注意到,在青少年的籃球語言中,球技是籃球比賽的靈魂、制勝的秘笈。他們認(rèn)為,球技是籃球場(chǎng)極富表現(xiàn)力的元素。所以與其讓他們坐在籃館中看球,不如通過自己的球技表現(xiàn)其個(gè)性。

  對(duì)于任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來說,青少年永遠(yuǎn)都是最具潛力的市場(chǎng),在吸引他們本身參與到籃球運(yùn)動(dòng)的同時(shí),是否也可以讓他們走進(jìn)賽場(chǎng)。有專家指出,如果青少年喜歡的是具有廣大群眾基礎(chǔ)的籃球項(xiàng)目,那么他們則以運(yùn)動(dòng)員的能力和形象為選擇基礎(chǔ),選擇他們喜歡的某個(gè)球隊(duì)或球員。在他們中間也許有人不喜歡CBA籃球聯(lián)賽,但他們會(huì)關(guān)注CBA全明星賽,那是因?yàn)槿餍琴惖玫搅舜罅π麄,從而能吸引其中一部分觀眾。

  國內(nèi)球迷展現(xiàn)其內(nèi)斂個(gè)性

  作為各大洲的冠軍隊(duì)伍,斯坦科維奇杯的確具備不俗的實(shí)力,然而由于NBA的球員沒能登場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)的國內(nèi)球迷似乎缺乏一些激情。倒是國外的球迷激情四射,他們舉著自己國家的國旗為球隊(duì)吶喊助威。中國球迷在籃球賽場(chǎng)外充分展現(xiàn)出了自己內(nèi)斂的個(gè)性。據(jù)記者了解,這種內(nèi)斂的個(gè)性不僅顯現(xiàn)在籃球賽場(chǎng)上,在花樣滑冰、網(wǎng)球等賽場(chǎng)上也經(jīng)常出現(xiàn)。

  時(shí)下,在一些籃球比賽中都會(huì)有禮品派送活動(dòng)和球迷互動(dòng)活動(dòng)。比賽間隙,有專人向球迷區(qū)投禮品,而此時(shí)的國內(nèi)球迷才來了激情,紛紛站起來爭(zhēng)搶禮品。說到球迷互動(dòng)活動(dòng),“不僅僅是幾個(gè)球迷玩,要和其他現(xiàn)場(chǎng)的球迷互動(dòng)起來!庇浾呱砼缘那蛎曰ハ嘤懻撝。其實(shí),對(duì)于沒有籃球基礎(chǔ)的球迷來說,即便是讓他們?cè)谌志附近投籃,也未必能進(jìn)。讓球迷盡可能投進(jìn)球,從而帶動(dòng)全場(chǎng)的球迷的興趣,提起他們看球的欲望,這才是一場(chǎng)球迷活動(dòng)的最終目的。

  球迷是一場(chǎng)籃球比賽的擁護(hù)者,沒有了他們的參與,球員或多或少都會(huì)缺少一點(diǎn)激情,比賽會(huì)顯得乏味。NBA為什么有參與性、娛樂性很強(qiáng)的球迷互動(dòng)活動(dòng),而且這往往是一場(chǎng)比賽必不可少的環(huán)節(jié),那是因?yàn)樗那蛎曰?dòng)游戲能吸引一部分人到現(xiàn)場(chǎng)看球,甚至還能讓一個(gè)不喜歡籃球的人愛上它。

  電視是打開競(jìng)賽市場(chǎng)的鑰匙

  據(jù)《競(jìng)報(bào)》報(bào)道,根據(jù)央視的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示,在體育項(xiàng)目中,球類依然是中國觀眾中最受歡迎的體育項(xiàng)目,其收視率甚至比奧運(yùn)會(huì)開幕式的收視率還高。但是,在具體球類項(xiàng)目的受歡迎程度中,籃球僅列第三位。足球依然是中國的第一運(yùn)動(dòng),球迷比率達(dá)到24%;而排球居次席,達(dá)到18%;籃球的球迷比率是16%,比排名并列第四的乒乓球、游泳、羽毛球和跳水只高出1個(gè)百分點(diǎn)。此外,籃球賽事的轉(zhuǎn)播也尚存不足,中國目前有40多套專業(yè)體育綜合頻道,其中轉(zhuǎn)播的足球賽事總計(jì)是41項(xiàng),排球賽事是18項(xiàng),而籃球賽事僅為9項(xiàng)。

  如果依照上述的數(shù)據(jù)來分析,記者認(rèn)為,打開競(jìng)賽市場(chǎng),也許不僅僅需要體育與娛樂明星、青少年、球迷活動(dòng)的參與。在國內(nèi),電視轉(zhuǎn)播也是打開競(jìng)賽市場(chǎng)的鑰匙。

 
編輯:盧巖】
  相關(guān)專題:2005第一屆斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽

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