中新網(wǎng)7月7日電 據(jù)《競報(bào)》報(bào)道,7月1日,關(guān)于規(guī)范中國保健食品市場的兩部法規(guī)———《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》和《保健食品注冊管理辦法(試行)》開始實(shí)施。其中明確規(guī)定7月1日起保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布,不得使用明示或者暗示治療作用的文字,同時(shí),引入了GMP認(rèn)證制度。此外,直銷法即將出臺,將會大大提高保健食品進(jìn)入直銷領(lǐng)域的門檻。
昨日,中國保健協(xié)會副秘書長徐華鋒表示,目前中國大大小小有4000余家保健食品企業(yè),經(jīng)過一番法規(guī)規(guī)范以及市場競爭以后,真正存活下來的難以達(dá)到2000家。
市場現(xiàn)狀:促銷員仍稱不知情
昨日,新街口一家藥店,剛到保健品貨架前,幾個促銷人員就迎了上來,爭相介紹自己的產(chǎn)品。什么“美容養(yǎng)顏”、“延年益壽”、“防癌抗癌”、“預(yù)防心血管疾病”等,這些促銷員們口若懸河,極力推銷。當(dāng)問起是否知道保健食品7月1日后不能再明示產(chǎn)品有治療作用時(shí),她們均搖頭表示不知情。
據(jù)中國保健協(xié)會的調(diào)查,目前中國有4000多家保健食品企業(yè)、共7000多個品牌,但真正在市場上銷售的不到2000種,其中還有1/4是冒牌貨。徐華鋒表示,很多品牌申報(bào)后,由于種種原因并沒有生產(chǎn),所以在市場上見不到面,而一些質(zhì)量不高的產(chǎn)品因持有合法證書照樣在市場上銷售,加上鋪天蓋地的不實(shí)廣告造成了我國的保健食品乃至藥品市場極為混亂。
門檻驟升:半數(shù)企業(yè)難存活
據(jù)《中國直銷研究》雜志主編龍贊介紹,中國現(xiàn)有的4000余家保健食品企業(yè)中有不少是靠所謂“祖?zhèn)髅胤健敝蜗聛淼淖鞣皇狡髽I(yè)。徐華鋒也表示,國內(nèi)真正具有實(shí)力的保健食品企業(yè)不到100家。
直銷一直被保健食品行業(yè)視為救命稻草。2004年,安利在中國的銷售額達(dá)到170億元人民幣,這無疑給中國的保健品企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。目前相關(guān)部門將嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度列入直銷法,規(guī)定企業(yè)的注冊資金不得低于8000萬元人民幣,并且必須繳納營業(yè)額的20%且最低不得少于2000萬元人民幣的保證金。
徐華鋒指出,行業(yè)的規(guī)范、市場的競爭必然導(dǎo)致品牌集中度不斷加大,很多不具實(shí)力的小企業(yè)會自動退場,4000多家企業(yè)到最后難以存活2000家。(劉晨)