中新社北京八月十七日電 題：海內(nèi)外品牌鏖戰(zhàn)中國冰箱市場變頻冰箱將一改行業(yè)格局
中新社記者 閆曉虹
中國家電市場權(quán)威研究報告顯示，二00四年國外冰箱企業(yè)在市場投入方面比二00三年增長了一半以上。為了加速市場洗牌，洋品牌也加入到激烈的價格戰(zhàn)中，連一貫置身事外的伊萊克斯、西門子、LG等也概莫能外。
作為世界冰箱制造大國，中國冰箱業(yè)的總產(chǎn)銷量一直穩(wěn)居世界之首，然而在中國高端冰箱市場，中國企業(yè)無論在價格還是在市場占有率上都明顯處于弱勢。故此，盡早打入并拓展高端冰箱市場，這對民族冰箱企業(yè)的生存發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
節(jié)能和保鮮是世界冰箱業(yè)的發(fā)展潮流，也是變頻冰箱的優(yōu)勢所在。歐美、日本等家電生產(chǎn)大國都紛紛投巨資開發(fā)和應(yīng)用數(shù)字變頻技術(shù)，使它在空調(diào)、冰箱等家電行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。在中國，最先得到普及的是變頻空調(diào)，隨著電荒的加劇和消費水平的提高，變頻冰箱也開始成為潮流。
在二000到二00三年三年間，高端冰箱市場保持了二成以上的年增長率，中國高檔冰箱市場正在走向豐收期。據(jù)統(tǒng)計，高檔冰箱銷量已占整個冰箱銷售額的百分之四以上。中國家電協(xié)會權(quán)威人士研究認為，高檔冰箱將在未來三年內(nèi)走向成熟，需求量最少是現(xiàn)在的五倍，市場份額也將跨越百分之二十大關(guān)。
另據(jù)北京數(shù)字華夏家電產(chǎn)業(yè)研究所最新調(diào)查顯示：冰箱購買者中愿意選擇變頻冰箱的將高達百分之八十。
此外，以人均家庭規(guī)模三口人計算，二0一0年中國中產(chǎn)階層家庭將達到五千七百萬戶，屆時高檔冰箱將有五千七百萬臺的購買空間。
但與中國冰箱產(chǎn)能和高端市場需求不相稱的是，在大容量高檔冰箱市場國產(chǎn)品牌的占有率僅為四成左右，價格也普遍偏低，僅為同類國外品牌的六成左右。
盡管中國冰箱企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)冰箱市場百分之六十五左右的份額，但占據(jù)高端市場的還是眾多洋品牌如伊萊克斯、西門子、三星、東芝、三洋、三菱、夏普、松下等，它們希望在中國冰箱業(yè)從“非變頻冰箱”到“變頻冰箱”的產(chǎn)業(yè)大突圍中取得領(lǐng)先，借勢打破中國冰箱業(yè)固守多年的“超穩(wěn)定格局”。全球最大的白電制造商美國惠爾浦也宣布推出“領(lǐng)鮮”系列冰箱，大舉進軍中國市場。
面對洋品牌咄咄逼人的攻勢，以科龍為代表的國內(nèi)冰箱企業(yè)大多留戀于低端市場的既得城池，以產(chǎn)量、價格戰(zhàn)的方式競爭市場份額。
而當(dāng)絕大多數(shù)國內(nèi)冰箱企業(yè)固守陳舊過時的生產(chǎn)線、大打價格戰(zhàn)時，以海信、TCL為代表的民族新興技術(shù)型力量異軍突起，其中尤以海信變頻冰箱表現(xiàn)最為搶眼，今年第一季度其冰箱銷量、銷售收入都實現(xiàn)了百分之二百以上的增長，并打入歐美市場，在業(yè)界上市最晚、增長最快。
據(jù)海信電器總經(jīng)理蘇玉濤介紹，早在一九九七年，海信就和日本三洋合作引進變頻技術(shù)，投資近五億元人民幣之巨。二00二年海信并購了生產(chǎn)了中國第一臺冰箱的企業(yè)雪花冰箱，并生產(chǎn)出具有國際水平的高檔變頻冰箱。在中國，海信在家電領(lǐng)域首次大規(guī)模倡導(dǎo)變頻技術(shù)，且研發(fā)投入最大。
據(jù)介紹，目前海信冰箱的全部產(chǎn)品都達到了國家節(jié)能冰箱的要求，為業(yè)界之最。而近日投放市場的U系列產(chǎn)品更是比歐洲A+標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能一成。
如今，它又將目標(biāo)確立在——于二00八年進入行業(yè)三強；到二0一0年實現(xiàn)國內(nèi)銷售和出口各占一半，與眾多洋品牌一爭高低。
