彩電市場(chǎng)又迎來(lái)一個(gè)“多事之秋”，各路諸侯點(diǎn)起的戰(zhàn)火正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)在各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)蔓延——先是廈華、上廣電拿等離子祭刀，再是TCL、創(chuàng)維不甘示弱以液晶降價(jià)回應(yīng)。8月11日，國(guó)產(chǎn)彩電的“旗幟”長(zhǎng)虹也突然打破沉默，長(zhǎng)虹新帥趙勇親自指揮在背投市場(chǎng)放火，其高清背投平均降價(jià)達(dá)30%。于是，在6000元左右價(jià)位的市場(chǎng)，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳等彩電巨頭又將“中原逐鹿”。
長(zhǎng)虹新帥放手一搏
8月11日下午，國(guó)美內(nèi)部高層透露，長(zhǎng)虹已開(kāi)始在全國(guó)市場(chǎng)以“激情奧運(yùn)看背投長(zhǎng)虹背投特惠購(gòu)”為主題，對(duì)旗下高清背投進(jìn)行全線調(diào)價(jià)，降價(jià)幅度在1000元—4000元之間，平均降幅達(dá)30%。其中，兩款原價(jià)分別為6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，創(chuàng)下京城彩電市場(chǎng)同類(lèi)背投價(jià)格的新低。
這是去年4月8日長(zhǎng)虹發(fā)動(dòng)背投普及風(fēng)暴后的第二次大規(guī)模攻勢(shì)，也是長(zhǎng)虹新帥趙勇上任后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)指揮的首次大戰(zhàn)役。
長(zhǎng)虹降價(jià)的消息，隨后從長(zhǎng)虹京津經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理王勇處得到證實(shí)。王勇表示，38英寸背投是長(zhǎng)虹此番動(dòng)作的重磅“炸彈”。隨著高端平板電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及，38英寸背投的普遍價(jià)格，已與34英寸大屏幕電視價(jià)格十分相近。長(zhǎng)虹再次進(jìn)行價(jià)格運(yùn)做，目的是進(jìn)一步撬動(dòng)彩電市場(chǎng)，搶占一部分34英寸電視的份額。據(jù)介紹，除38英寸外，長(zhǎng)虹一款43英寸背投此次也降價(jià)2000元，由8999元驟降至6999元。
王勇表示，長(zhǎng)虹高清背投此前在北京的月平均銷(xiāo)量?jī)H有上千臺(tái)，市場(chǎng)份額有限，此番發(fā)動(dòng)新價(jià)格攻勢(shì)，是希望借奧運(yùn)商機(jī)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
巨頭鏖戰(zhàn)6000元關(guān)口
長(zhǎng)虹在背投產(chǎn)品上擁有的強(qiáng)大實(shí)力是令所有的對(duì)手不敢輕視的。其他巨頭已在積極謀劃狙擊長(zhǎng)虹。6000元大關(guān)的市場(chǎng)消費(fèi)群成了各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
7月來(lái)在北京背投市場(chǎng)動(dòng)作最大的原本是TCL和創(chuàng)維。長(zhǎng)虹此次突然降價(jià)某種程度上打亂了TCL的計(jì)劃。TCL本周其實(shí)也正在籌劃背投彩電的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)TCL北京分公司總經(jīng)理王春林透露，目前TCL正在制定更詳細(xì)的價(jià)格攻勢(shì)，周五之前，他們將把旗下75赫茲、85赫茲兩款背投大幅調(diào)價(jià)。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款則由7999元直接降到6999元。王春林認(rèn)為，目前大屏幕背投彩電主流還是42英寸以上產(chǎn)品，因此，TCL直接將43英寸背投拉至5999元，無(wú)疑是對(duì)長(zhǎng)虹38英寸背投最有力的狙擊。
康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理何小華表示，康佳已對(duì)長(zhǎng)虹此次降價(jià)提前耳聞，并已做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。何小華稱(chēng)，雖然康佳沒(méi)有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性?xún)r(jià)比具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)�！笆聦�(shí)上，在國(guó)內(nèi)高清背投市場(chǎng)價(jià)格上，康佳一向處于主導(dǎo)地位。此次被長(zhǎng)虹搶先，康佳自然不會(huì)坐以待斃。”何小華表示，康佳的相關(guān)計(jì)劃已制定，目前正在和渠道商談判，很快將落實(shí)到位。
當(dāng)然，也有企業(yè)正忙于其他價(jià)位的戰(zhàn)場(chǎng)，而欲在6000元價(jià)位市場(chǎng)避開(kāi)長(zhǎng)虹的鋒銳。創(chuàng)維北京分公司老總左英杰表示，創(chuàng)維近期的推廣重點(diǎn)在于等離子、液晶等平板電視，上周剛將30英寸液晶電視降到1.5萬(wàn)元以下，市場(chǎng)銷(xiāo)售一路走紅，還要趁熱打鐵。創(chuàng)維目前在北京市場(chǎng)主推的背投大部分為1萬(wàn)元以上的高端背投，長(zhǎng)虹此次降價(jià)不會(huì)對(duì)創(chuàng)維形成太大沖擊，但創(chuàng)維會(huì)緊密關(guān)注其余對(duì)手的反應(yīng)。
技術(shù)與產(chǎn)能升級(jí)的結(jié)果
按照行業(yè)慣例，每年彩電的大戰(zhàn)要到9月才會(huì)開(kāi)打。但今年一進(jìn)入七八月，先是純平，接著是等離子、液晶接連跳水。加上此前低端產(chǎn)品降價(jià)和此次長(zhǎng)虹在背投市場(chǎng)放槍?zhuān)瑧?zhàn)火實(shí)際上燃遍了彩電行業(yè)，各項(xiàng)產(chǎn)品無(wú)一幸免。為什么會(huì)這樣呢？
就長(zhǎng)虹而言，北京國(guó)美電器老總王輝文認(rèn)為，降價(jià)的直接原因，應(yīng)與先期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不理想有關(guān)。在國(guó)美銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)彩電中，長(zhǎng)虹的高清背投并沒(méi)有占據(jù)多少優(yōu)勢(shì)，與TCL、康佳一直處于膠著狀態(tài)。北京蘇寧黑電部長(zhǎng)王軍也表示，長(zhǎng)虹高清背投在蘇寧的銷(xiāo)量要落后于TCL和康佳。目前，北京蘇寧國(guó)產(chǎn)高清背投月平均銷(xiāo)售額能夠達(dá)到400-500萬(wàn)元，而長(zhǎng)虹只占到80萬(wàn)。
但就整個(gè)行業(yè)而言，7月以來(lái)北京彩電市場(chǎng)出現(xiàn)等離子、液晶與背投等高端彩電輪番跳水情景的主要原因之一，蘇寧華北大區(qū)老總范志軍認(rèn)為，是技術(shù)與產(chǎn)能的升級(jí)在打破以往的市場(chǎng)平衡。范志軍舉例，如42英寸等離子跌破2萬(wàn)元大關(guān)后，市場(chǎng)主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶電視再維持2萬(wàn)元價(jià)位就會(huì)較難銷(xiāo)售，只有降到更低價(jià)位才能奪回市場(chǎng)。而大屏幕液晶向1萬(wàn)元靠攏，肯定會(huì)擠壓背投的空間，迫使其向5000元—6000元的更低價(jià)位靠攏。整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格水平將在這種相互擠壓中降到新低。
(稿件來(lái)源：京華時(shí)報(bào)，作者：段志敏、成燕)
