中新網(wǎng)7月26日電 如果你已經(jīng)收看了環(huán)法自行車比賽的直播，你會發(fā)現(xiàn)：正在為自己“六冠王”的偉業(yè)而干杯慶祝的阿姆斯特朗，不只是“自行車選手”這一個角色。
在比賽間歇插播的廣告中，你會看到他從富士轎車中走出，說“我在這兒的工作結(jié)束了”；你還會看到他正在對著一種由施貴寶公司生產(chǎn)的藥物，侃侃而談這些藥物是如何在他身患癌癥期間助他康復；你還會看到他與美國郵政車隊的隊友們一道，在廣告中分發(fā)信件。
截止到目前，這位國際自行車運動的“壟斷者”，已經(jīng)簽下總值達1700萬美元的廣告--這一數(shù)據(jù)由“伯恩斯體育與名人公司”提供，這家公司專門負責運動員和娛樂圈人士同廣告商之間的聯(lián)絡(luò)。
阿姆斯特朗代言的產(chǎn)品，除了富士轎車與施貴寶公司生產(chǎn)的藥品外，還包括耐克鞋(這是他的主贊助商，每年的贊助費達8百萬美元)以及Oakley牌太陽鏡等。當然，還有與自行車相關(guān)的一系列產(chǎn)品，包括整車、配件、頭盔等等。
“他在過去騎過的自行車也在市面上出售”，Trek自行車品牌經(jīng)理介紹說，“現(xiàn)在他在環(huán)法比賽騎的兩款自行車很快也會與普通消費者見面，其中一款價值4800美元，另一款則賣7500美元”。
“他已經(jīng)打破了成為一名成功運動簽約人所應(yīng)具備的標準”，伯恩斯體育與名人公司總裁說，“通常，一個運動員要想獲得如此高的贊助，他所從事的運動必須有很多的支持者，而且還得有很高的電視收視率”。
阿姆斯特朗顯然不太符合這一標準。自行車運動在大部分國家并不流行，主流電視臺也很少在黃金時段轉(zhuǎn)播自行車比賽。即使轉(zhuǎn)播，收視率也不是很高。
彌補這些缺陷的是他在自行車運動中始無前例的成功，以及他最終戰(zhàn)勝癌癥、重返賽場的經(jīng)歷--1996年他被確診為早期睪丸癌；1998年在經(jīng)過腦部手術(shù)以及切除了一個睪丸之后，這位得克薩斯人重返賽場；1999年，他奪得當年環(huán)法賽的冠軍。
“人們問我，你們公司的營銷重點是什么？我說，阿姆斯特朗就是我們的營銷重點，他對我們來說意味著一切”，Trek自行車品牌經(jīng)理說。(德永健)
