中新網(wǎng)6月22日電 “殺人一萬(wàn)自損八千的價(jià)格戰(zhàn)、純粹的資源消耗比拼的促銷(xiāo)戰(zhàn)都已經(jīng)玩過(guò)了，今年的保暖內(nèi)衣企業(yè)將重新調(diào)整自己的品牌和產(chǎn)品定位”，一位業(yè)內(nèi)人士在分析2004年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)走向時(shí)表示，“走時(shí)尚路線、提高產(chǎn)品附加價(jià)值應(yīng)該是首選”。從目前各大廠商在招商過(guò)程中透露出來(lái)的種種信息也顯示，今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)要打時(shí)尚戰(zhàn)。
據(jù)了解，上海賽洋集團(tuán)今年的兩個(gè)時(shí)尚品牌——高科暖卡和莫代爾同時(shí)全線出擊。其中，2003年被作為“概念產(chǎn)品”的高科暖卡初涉市場(chǎng)，以其“時(shí)尚定位”就取得70萬(wàn)套的成績(jī)，名列全行業(yè)五大暢銷(xiāo)品牌第三位。今年，高科暖卡請(qǐng)來(lái)國(guó)際影后鞏俐，以中國(guó)科學(xué)院的“暖卡”技術(shù)為依托，在保暖基礎(chǔ)之上走曲線畢露的“輕薄”路線——一襲神秘黑色緊身內(nèi)衣、隨意系在腰間的魚(yú)網(wǎng)披肩把鞏俐高挑挺拔的迷人身材襯托得淋漓盡致，風(fēng)采不輸當(dāng)年。
與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術(shù)大旗的北京婷美也要科技保底、時(shí)尚突破，推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內(nèi)衣。以“時(shí)尚美體”切入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的纖絲鳥(niǎo)為維持自己的品牌形象，繼續(xù)沿用男女名模瞿穎、胡兵組合。不過(guò)，這對(duì)老模特組合今年將面臨著另外一個(gè)新興勢(shì)力品牌莫代爾的新模特組合沖擊。據(jù)介紹，定位于“美到可以穿出來(lái)”的莫代爾請(qǐng)來(lái)2003年嘎納國(guó)際超模、幸運(yùn)52七屆擂主——智慧美女李斯羽，與之搭檔的路易.威登男裝代言人杰姆斯。
婷美集團(tuán)總裁周楓和北極絨總裁吳一鳴在接受記者采訪時(shí)均表示了同樣的看法，無(wú)論是“輕薄”、還是“炫熱彈”，要生產(chǎn)出這些符合都市消費(fèi)理念的時(shí)尚內(nèi)衣產(chǎn)品，都離不開(kāi)科技的支撐，因?yàn)樵谝粋�(gè)成熟的市場(chǎng)里，科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)決定了競(jìng)爭(zhēng)格局的走向。
眼下正處于保暖內(nèi)衣招商階段，時(shí)尚路線產(chǎn)品一亮相，就受到全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)的青睞。業(yè)內(nèi)資深人士介紹，一般說(shuō)來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇代理保暖內(nèi)衣品牌的時(shí)候，除了考慮品牌知名度和廠家信譽(yù)、進(jìn)貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外，新品的定位和賣(mài)點(diǎn)成為最關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，有人分析，從保暖的路上又?jǐn)D到時(shí)尚一條船上，冬季一到，保暖之爭(zhēng)可能要讓位時(shí)尚大戰(zhàn)，反正，今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)還有一拼。著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾朝暉也半開(kāi)玩笑地認(rèn)為，就象莫代爾的那句廣告詞“美到可以穿出來(lái)”一樣，今年的市場(chǎng)可能會(huì)“美到可以打起來(lái)”。
