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回報(bào)當(dāng)?shù)貙?duì)國(guó)家隊(duì)支持 奧運(yùn)冠軍孟關(guān)良無(wú)償代言

2004年11月22日 10:40

  中新網(wǎng)11月22日電 雅典奧運(yùn)會(huì)皮劃艇冠軍孟關(guān)良又創(chuàng)造了一個(gè)“第一”———國(guó)內(nèi)奧運(yùn)冠軍無(wú)償代言第一人。

  解放日?qǐng)?bào)報(bào)道,日前,孟關(guān)良已簽約,擔(dān)任淳安千島湖野嬌嬌食品有限公司形象代言人3年,今后該公司各種廣告宣傳活動(dòng)上都將出現(xiàn)他的身影!盀榱嘶貓(bào)當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)皮劃艇隊(duì)的支持,我不收一分錢代言費(fèi)!”在新聞發(fā)布會(huì)上,憨厚的孟關(guān)良動(dòng)情地說(shuō)。

  據(jù)悉,三年前中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)中心移師千島湖,并在此建立中國(guó)皮劃艇隊(duì)的訓(xùn)練基地。在多年的訓(xùn)練中,“野嬌嬌”一直提供各種支持,隊(duì)員已經(jīng)把這里當(dāng)成第二故鄉(xiāng)。在雅典奧運(yùn)會(huì)上,孟關(guān)良和隊(duì)友楊文軍一起獲得了500米雙人劃艇冠軍,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)歷史性的突破。此后,多家企業(yè)出高價(jià)聘請(qǐng)孟關(guān)良作形象代言人,但都被體育主管部門和孟關(guān)良謝絕。據(jù)“野嬌嬌”董事長(zhǎng)鄭國(guó)海介紹,公司當(dāng)初并沒(méi)有提出無(wú)償代言的要求,完全是國(guó)家體育總局對(duì)千島湖的厚愛(ài)。

  對(duì)于無(wú)償代言,有專家提出了不同意見。上海同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)吳泗宗教授認(rèn)為,在一夜間身價(jià)攀升之后,孟關(guān)良知恩圖報(bào),輕利重義,對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的支持作出厚重的回報(bào),體現(xiàn)了高尚品格。但從操作層面來(lái)看,這種做法值得商榷。

  其一,體育明星代言能有效傳播企業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)企業(yè)、個(gè)人、體育事業(yè)的多贏;貓(bào)社會(huì)、回報(bào)企業(yè),同樣可以用市場(chǎng)化手段圓滿地操作好,這方面成功的例子很多。其二,有償代言將雙方的責(zé)、權(quán)、利,對(duì)等地以合同形式建立了契約,無(wú)償代言有時(shí)卻缺乏這種信度和約束力。時(shí)下,明星代言產(chǎn)生的糾紛不斷,應(yīng)引起重視。(張根生)

 
編輯:宋方燦】



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