中新網(wǎng)11月1日電 10月29日，中央電視臺(tái)與招商銀行戰(zhàn)略伙伴合作協(xié)議在杭州正式簽定。作為兩個(gè)跨行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，這樣的合作在國(guó)內(nèi)尚屬首次，雙方的合作開(kāi)創(chuàng)了媒體與金融機(jī)構(gòu)提供整合資源服務(wù)的先河。
雙方客戶(hù)，尤其是企業(yè)客戶(hù)將從中獲益。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明、招商銀行行長(zhǎng)馬蔚華出席簽字儀式。浙江省常務(wù)副省長(zhǎng)章猛進(jìn)等嘉賓見(jiàn)證了雙方戰(zhàn)略結(jié)盟。
據(jù)了解，雙方簽訂的協(xié)議內(nèi)容包含雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的確立，以及其他的一些具體的合作內(nèi)容。主要包含雙方建立合作溝通機(jī)制、聯(lián)名卡開(kāi)發(fā)以及優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶(hù)扶持開(kāi)發(fā)與客戶(hù)融資合作等諸多合作內(nèi)容。
協(xié)議中的一項(xiàng)重要內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源開(kāi)發(fā)與客戶(hù)融資合作，共同扶持成長(zhǎng)性客戶(hù)。在這項(xiàng)合作內(nèi)容中，雙方將共同選擇有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)、行業(yè)和企業(yè)，共同調(diào)研、收集數(shù)據(jù)，研究支持策略，通過(guò)各自提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和開(kāi)發(fā)，運(yùn)用各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌提升和經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
在符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)及招商銀行信貸條件前提下，招商銀行將為重點(diǎn)扶持企業(yè)在中央電視臺(tái)投放廣告提供融資服務(wù)。并在同等條件下，優(yōu)先為中央電視臺(tái)的客戶(hù)提供各項(xiàng)金融服務(wù)。而中央電視臺(tái)則為重點(diǎn)扶持的企業(yè)量身訂做品牌傳播媒介計(jì)劃，優(yōu)化企業(yè)品牌傳播效果。
作為合作的第一步，雙方將首先啟動(dòng)在浙江地區(qū)的企業(yè)開(kāi)發(fā)、扶持的有關(guān)合作。雙方簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議中的另一項(xiàng)重要內(nèi)容是“金葵花-CCTV”聯(lián)名國(guó)際借計(jì)卡的開(kāi)發(fā)，雙方根據(jù)中央電視臺(tái)客戶(hù)提出的特殊需求為“金葵花-CCTV”聯(lián)名國(guó)際借計(jì)卡提供個(gè)性化的VIP服務(wù)內(nèi)容。
中央電視臺(tái)作為國(guó)家最重要的傳媒力量之一，長(zhǎng)期積極投身中國(guó)經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)。尤其是近三年以來(lái)，中央電視臺(tái)通過(guò)重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)發(fā)、媒體資源創(chuàng)等新的舉措，使得廣告收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，也扶持和推動(dòng)了一大批企業(yè)品牌的建設(shè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。很多行業(yè)如乳品行業(yè)、手機(jī)行業(yè)、潤(rùn)滑油行業(yè)等的超高速增長(zhǎng)，與中央電視臺(tái)的強(qiáng)力推動(dòng)密不可分。
而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，在中央電視臺(tái)的大力推動(dòng)下更是涌現(xiàn)出了“晉江品牌集體崛起”的現(xiàn)象，中央電視臺(tái)推動(dòng)下的企業(yè)的快速成長(zhǎng)成為廣東、福建等區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力來(lái)源之一。
作為目前我國(guó)最大的上市銀行，近年來(lái)招商銀行保持了年均30%以上的增長(zhǎng)速度。根據(jù)2004年中報(bào)，招商銀行凈利潤(rùn)等43項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)居于上市銀行首位，資產(chǎn)質(zhì)量達(dá)到亞洲先進(jìn)銀行水平。
在中國(guó)銀監(jiān)會(huì)的綜合評(píng)級(jí)中，招商銀行是國(guó)內(nèi)唯一一家被評(píng)為A級(jí)的商業(yè)銀行。經(jīng)過(guò)17年多的發(fā)展，招商銀行形成了立足深圳、輻射全國(guó)、面向海外的機(jī)構(gòu)體系和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為一家具有一定規(guī)模與實(shí)力的全國(guó)性商業(yè)銀行。依靠技術(shù)和金融產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，招商銀行打造了一卡通、一網(wǎng)通、金葵花理財(cái)、點(diǎn)金理財(cái)?shù)葒?guó)內(nèi)著名的金融品牌，得到了客戶(hù)和社會(huì)各界的認(rèn)可。
近年，招商銀行連續(xù)多年被境內(nèi)外權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)被評(píng)為“中國(guó)本土最佳商業(yè)銀行”、“最具影響力企業(yè)”和“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”。
據(jù)了解，中央電視臺(tái)與招商銀行的結(jié)盟是國(guó)內(nèi)媒體與銀行的首次結(jié)盟，雙方的結(jié)盟標(biāo)志著跨行業(yè)為企業(yè)提供整合資源服務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這樣的戰(zhàn)略結(jié)盟將不僅有利于雙方資源的共享和互補(bǔ)，同時(shí)更將有利于推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。扶持成長(zhǎng)性企業(yè)，與客戶(hù)共成長(zhǎng)，是招商銀行發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，對(duì)于招商銀行而言，與中央電視臺(tái)結(jié)盟是發(fā)展和扶持戰(zhàn)略客戶(hù)的重要舉措，而對(duì)于中央電視臺(tái)廣告客戶(hù)而言，將因此而獲得更深層次的服務(wù)內(nèi)容�？梢哉f(shuō)，雙方的結(jié)盟形成了一個(gè)媒體、銀行和企業(yè)三方多贏的局面。
雙方簽約儀式選在浙江杭州舉行也頗有寓意。浙江地區(qū)作為中國(guó)最具活力的經(jīng)濟(jì)大省，企業(yè)的集中度較高，除溫州、寧波等主要城市外，臺(tái)州、金華、紹興等區(qū)域也是企業(yè)相對(duì)集中的區(qū)域，其中一些行業(yè)如低壓電器、黃酒行業(yè)等都具有廣闊的發(fā)展空間和較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，融資難是許多民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的共同困難，很多企業(yè)在品牌的傳播策略上還有一定不足。而在央視與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟的誕生，使得這些問(wèn)題得到了很好的解決渠道，給浙江地區(qū)企業(yè)的騰飛送來(lái)了新的契機(jī)。
據(jù)悉，中央電視臺(tái)將在10月29日——11月2日在浙江舉行三場(chǎng)戰(zhàn)略研討會(huì)，為浙江企業(yè)的再次飛躍出謀劃策。
