中新網(wǎng)10月14日電 據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，西班牙“燒鞋風(fēng)波”不僅驚動(dòng)了溫州鞋商，也震動(dòng)了制鞋大省廣東的造鞋企業(yè)，不少企業(yè)紛紛思考：在國(guó)際貿(mào)易博弈中，廣東鞋業(yè)應(yīng)當(dāng)如何自處。
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)要“留余”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，惠州制鞋業(yè)發(fā)展要略早于溫州，從1981年廣東惠東縣黃埠鎮(zhèn)出現(xiàn)第一家作坊式鞋廠后，惠東鞋業(yè)發(fā)展迅猛，短短數(shù)年間已形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群，區(qū)內(nèi)制鞋和相關(guān)企業(yè)達(dá)2000多家，當(dāng)時(shí)，大批溫州人到惠東學(xué)習(xí)。
盡管惠東沒有在歐洲開店，但惠州鞋業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)由來已久，每年國(guó)際上的幾大鞋展，惠東都有數(shù)十家企業(yè)參展，每年有上億雙鞋出口到俄羅斯、英、法等國(guó)家。
惠州鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)林友慎認(rèn)為，近年來一些企業(yè)深信中國(guó)成為“世界工廠”(林寧愿稱其為“世界車間”)并沾沾自喜，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，以“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的原則打拼，然而，在國(guó)際貿(mào)易中，除了遵循競(jìng)爭(zhēng)的原則外，還要知道“留余”。
他認(rèn)為，“留余”的提法是古時(shí)河南一位與沈萬三齊名的商人“康百萬”的家訓(xùn)，這位當(dāng)時(shí)中國(guó)最有錢的人富了十二代，他治家和營(yíng)商的宗旨是，做人和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都要給對(duì)方留有余地。
歐美的跨國(guó)企業(yè)，半個(gè)世紀(jì)前就已認(rèn)定，向海外擴(kuò)張的策略，必須與當(dāng)?shù)孛袂榧拔幕嗳诤稀Ｒ恍┐笃髽I(yè)還聘請(qǐng)學(xué)者和市場(chǎng)行銷專家為顧問，以確保產(chǎn)品和企業(yè)的形象不至于冒犯當(dāng)?shù)氐拿袼缀臀幕?/p>
而中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不過20多年時(shí)間，“中國(guó)制造”要成功走向世界，還有很長(zhǎng)的一段路要走。
中國(guó)鞋要克服品牌缺失
專家認(rèn)為，中國(guó)作為世界上最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)，目前制鞋業(yè)產(chǎn)量占世界的53%，鞋類出口占世界出口總量的60%。中國(guó)可以說是一個(gè)制鞋大國(guó)。然而，令人奇怪的是，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)目前還沒有催生出一個(gè)國(guó)際性的品牌，大都通過貼牌、低價(jià)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
專家指出，目前，制約鞋業(yè)發(fā)展主要問題是我國(guó)出口鞋類產(chǎn)品的科技含量和附加值較低，低價(jià)競(jìng)銷現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是造成出口鞋價(jià)格持續(xù)下跌的主要原因。
另外，技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的少，產(chǎn)業(yè)主體技術(shù)依靠國(guó)外。
此外，出口市場(chǎng)過于集中，同一類產(chǎn)品出口量太大，我國(guó)鞋類市場(chǎng)多年集中在美國(guó)、歐盟、日本等，而對(duì)非洲市場(chǎng)、南美市場(chǎng)、中亞市場(chǎng)多元化開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以致造成國(guó)外反傾銷指控頻繁，對(duì)我國(guó)鞋類出口影響很大。
西班牙的燒鞋事件顯示，廣東企業(yè)若要在海外擴(kuò)展市場(chǎng)，不能單以成本低為作為競(jìng)爭(zhēng)條件，而應(yīng)努力建立企業(yè)和品牌的公關(guān)形象。
鞋業(yè)要走出壓價(jià)“怪圈”
實(shí)際上，近年來，業(yè)界對(duì)創(chuàng)出自己的鞋類國(guó)際知名品牌愿望迫切。專家認(rèn)為，制鞋業(yè)必須強(qiáng)化行業(yè)自律，從競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)中走出來。同時(shí)，應(yīng)集中推銷中檔以上的中國(guó)鞋類產(chǎn)品，讓國(guó)外消費(fèi)者逐步了解中國(guó)的品牌，創(chuàng)出中國(guó)的中高檔鞋品牌。(彭紀(jì)寧)
