好事多磨，兩年前的南京首屆世界華文傳媒論壇，美國《世界日?qǐng)?bào)》的總編輯陳裕如因?yàn)椤?·11”和臺(tái)風(fēng)，輾轉(zhuǎn)數(shù)天方趕上閉幕式。長沙第二屆華文傳媒論壇9月22日開幕，陳又差點(diǎn)因?yàn)橄愀鄣腟ARS傳言耽擱行程。
出席華文傳媒論壇的代表有許多來自不為人知的角落，巴拿馬中文廣播電臺(tái)的臺(tái)長古文源需要奔波四天才能抵達(dá)長沙，陳裕如的經(jīng)歷或許不是最艱難的。
有海水的地方就有華人，而有華人的地方就有華文傳媒。這些華文傳媒的老總千里迢迢趕來參加一個(gè)務(wù)虛的論壇，為什么？首屆論壇有代表說，因?yàn)楹Ｍ獾娜A文傳媒生存太艱難，所以需要“抱在一起取暖”；雖然僅僅是兩年的時(shí)間，華文傳媒再次聚首，“心氣”明顯高了：爭奪全球話語權(quán)。
作為論壇的主辦者，中國新聞社社長劉澤彭在閉幕式上總結(jié)說：“現(xiàn)在是海外媒體相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展期，這是與會(huì)者對(duì)新世紀(jì)全球華文媒體發(fā)展態(tài)勢的基本判斷；另一個(gè)共識(shí)是，在英文媒體強(qiáng)力覆蓋全球的大格局中，華文媒體大體上仍屬弱勢媒體�！�
從華文情結(jié)到主流渴望
如果從1815年《察世俗每月統(tǒng)記傳》創(chuàng)刊算起，海外華文傳媒已有近200年的歷史。在這期間，海外共有50多個(gè)國家和地區(qū)出現(xiàn)華文報(bào)刊，累計(jì)總數(shù)4000余種。
目前，世界上有3500萬華人華僑。華人落腳海外首先要做的“三件事”就是：“開中國餐館、興中文學(xué)校、辦華文報(bào)紙”。華人在海外辦華文報(bào)刊，一開始僅僅是“華文情結(jié)”。
泰國《星暹日?qǐng)?bào)》總編輯馬耀輝說，一開始華文傳媒多是因華商的“華文情結(jié)”而辦，華商資助華文報(bào)紙，純粹就是因?yàn)椤翱慈A文的感覺很好”。搜狐董事局主席張朝陽也在論壇上回憶說：“我在美國九年，如果沒有華文報(bào)紙的話，我的生活會(huì)非常單調(diào)，閱讀中文的感覺真好。”
馬耀輝說：“在更早的時(shí)候，泰國還有一些華商雇人挑著筐子上街，看到有華文的紙片，就撿起來，不讓這些寫有華文的紙讓別人踩�！�
由于華人在泰國的地位較高，現(xiàn)在泰國的華文報(bào)紙基本躋身主流之列，已經(jīng)可以與主流報(bào)紙同步報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣�。不過，泰國華文傳媒的“華文情結(jié)”有時(shí)還能起作用。亞洲金融危機(jī)期間，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)困難，泰國一些泰文報(bào)紙和英文報(bào)紙倒閉了，但是泰國的華文傳媒卻沒有一個(gè)倒閉的，很多人很奇怪。馬耀輝說：“為什么華文報(bào)紙能夠堅(jiān)持，因?yàn)楹芏嗳A人有華文情結(jié)，愿意自己掏腰包資助。”
如果把全球華文媒體分為三個(gè)圓環(huán)的話，泰國等東南亞國家華人較多，其華文媒體基本可算第二環(huán)；在中國大陸和港澳臺(tái)地區(qū)，華文媒體是當(dāng)然的主流媒體，可算是世界華文傳媒的內(nèi)環(huán)；而最外環(huán)的是歐洲、拉美等華文媒體，基本是邊緣化生存，可以算是最外環(huán)。
在歐洲、拉美等地，近年來隨著華人新移民的增多，華文傳媒也日漸增多。如美國目前有華文日?qǐng)?bào)7家，還有40到50家免費(fèi)派送的周報(bào)；在加拿大，漢語已經(jīng)成為第一大非官方語言，目前擁有各類華文報(bào)刊50多種。即使在一些不為國內(nèi)人所知的非洲、大洋州國家如毛里求斯、斐濟(jì)等，也都有華文報(bào)刊在勉力支撐。
在第二屆世界華文傳媒論壇上，中新社總編輯郭招金將海外傳媒的發(fā)展歸納了四個(gè)特點(diǎn)：“新受眾群體正在形成，傳媒生態(tài)發(fā)生變化；華文傳媒地位提升，受到主流社會(huì)重視；中國大陸信息進(jìn)一步增加，意識(shí)形態(tài)色彩轉(zhuǎn)淡；傳統(tǒng)媒體持續(xù)整合，生存競爭更為激烈�！�
總體來看，海外華文傳媒是在平穩(wěn)中有發(fā)展，比如：美國、澳大利亞、加拿大等西方大國的總統(tǒng)或總理競選時(shí)，也開始選擇在華文媒體上做廣告了。許多參加華文傳媒論壇的代表都表示，要融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)，同時(shí)也希望推動(dòng)華文媒體融入世界傳媒的主流體系。在多極化的世界格局中，發(fā)出華文媒體更大聲音，已經(jīng)成為華文媒體的共同追求。
當(dāng)世界驚嘆到處都是“中國制造”商品的時(shí)候，中國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口卻存在嚴(yán)重的逆差。中國圖書、報(bào)紙、期刊的進(jìn)口是出口的4倍，音像制品、電子出版物的進(jìn)口是出口的14倍，而在互聯(lián)網(wǎng)上，英文資訊則占到93%以上。
鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂說：“盡管世界人口的五分之一是華人，但從世界媒體的格局看，英語媒體占了80%，在全球傳播體系中不可否認(rèn)地占有強(qiáng)勢地位�！眲㈤L樂認(rèn)為，在話語權(quán)爭奪戰(zhàn)中，應(yīng)該向全世界發(fā)出“更強(qiáng)大的中國人的聲音”，而隸屬臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系的美國《世界日?qǐng)?bào)》總編輯陳裕如也表示，要打造屬于“華人觀點(diǎn)”的新聞網(wǎng)絡(luò)。
弱勢華文傳媒的幼稚病
許多華文傳媒在海外還只能生存于“唐人街”，所辦的報(bào)紙也良莠不齊。有些代表在華文傳媒論壇上散發(fā)的報(bào)紙看上去極為低劣：內(nèi)容多是從互聯(lián)網(wǎng)上COPY的，版式及編輯手法極其幼稚，比國內(nèi)一些學(xué)校的油印刊物好不了多少。一些媒體賴以生存的廣告也是五花八門，充斥著一些露骨的性藥廣告，俗不可耐。
另外，在海外華人社區(qū)的狹窄市場上，華文媒體之間的競爭也日趨激烈，常常是相互攻擊，這種狀況甚至延續(xù)到第二屆世界華文傳媒論壇上——有代表在那兒演講，臺(tái)下有人四處找記者揭他的底。
這樣充分體現(xiàn)華人“窩里斗”劣根性的華文傳媒生存方式或許只是少數(shù)，而因?yàn)闅v史原因造成的華文傳媒分裂則是更大的悲哀。在海外的華人社區(qū)里，老移民、大陸新移民、港臺(tái)移民，成分復(fù)雜。因?yàn)閬碓吹夭煌�，或因�(yàn)檎巫非蟛煌A文傳媒的隔閡更深。
巴拿馬中文廣播電臺(tái)臺(tái)長古文源已經(jīng)是第四代華人，他抱怨說如果正面報(bào)道中國大陸的發(fā)展，經(jīng)常會(huì)受到經(jīng)濟(jì)上或者個(gè)人名譽(yù)上的報(bào)復(fù)。另外，同是華文傳媒，有繁體的，有簡體的；有橫排的，也有豎排的；而在一些用詞造句上，也體現(xiàn)出相當(dāng)多的差異性。
如果考慮到華文傳媒在目前的分割狀態(tài)，那些成為主流的渴望就會(huì)成為華文傳媒不可承受之重。
華文傳媒尋求更大的話語權(quán)，而隨著中國因素在全球的影響日深，華文傳媒領(lǐng)域的競爭者已經(jīng)多了更強(qiáng)大的國際玩家。默多克的新聞集團(tuán)多年來一直對(duì)中國內(nèi)地市場虎視眈眈，去年年初其旗下星空衛(wèi)視在廣東省成功落地；國際著名出版機(jī)構(gòu)貝塔斯曼正與新華書店旗下的新華驛站積極接觸，圖謀進(jìn)入中國書報(bào)刊零售市場。
就在華文傳媒論壇開幕前幾天，美國三大財(cái)經(jīng)媒體之一的《福布斯》在上海舉辦全球行政總裁會(huì)，同時(shí)為其出版《福布斯》中文版造勢，而此前《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》的中文版已經(jīng)大行其道。
香港《亞洲周刊》曾經(jīng)是美國《時(shí)代》雜志所創(chuàng)，現(xiàn)在由明報(bào)集團(tuán)和TOM.COM各控股50%。《亞洲周刊》總編輯邱立本認(rèn)為，在全球化時(shí)代，中國新聞業(yè)為何不能在海外市場上爭一席之地？當(dāng)中國市場逐漸開放的時(shí)候，本土的媒體力量應(yīng)該研討如何應(yīng)對(duì)西方強(qiáng)勢媒體的挑戰(zhàn)。
邱立本說：“中國的媒體正在走市場化道路，媒體一定要有完全競爭的思維，也許我們不見得百分之百開放，但要追求百分之百的競爭力。”他認(rèn)為：“如果說我們的媒體是‘擔(dān)擔(dān)面’和‘牛肉面’，那么與西方的‘麥當(dāng)勞’和‘肯德基’相比，不僅要比味道，而且要比品質(zhì)、比管理、比衛(wèi)生、比誰更有公信力�！�
語言是一個(gè)民族安身立命的家園，語言的命運(yùn)有時(shí)就是一個(gè)民族的命運(yùn)，華文傳媒對(duì)話語權(quán)的渴望實(shí)際上是華人對(duì)中華民族和中華文化發(fā)展與繁榮的渴望。相對(duì)來說，在文化和民族性的外衣下，傳媒的企業(yè)特性為人們所忽視。海外華文傳媒生存空間狹窄，而國內(nèi)的傳媒運(yùn)作又有很多禁區(qū)，這就造成了華文傳媒的幼稚是全方位的。
華文熱背后整合需求
在英語大行其道、處于主流地位的時(shí)代，世界各地也同時(shí)出現(xiàn)了華文熱。這個(gè)華文熱和華文媒體熱的現(xiàn)象，既是中國經(jīng)濟(jì)大幅增長并吸引全球投資的佐證，也是全球多元文化格局越來越需要中華文化提供豐富精神產(chǎn)品的寫照，更是各地華文媒體在不遠(yuǎn)的將來能贏得更大發(fā)展的預(yù)言。
在華文熱的背景下，海外華文傳媒出現(xiàn)了整合趨勢。臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系所屬的世界日?qǐng)?bào)系，原為華商胡文虎所創(chuàng)辦的星島日?qǐng)?bào)系，都已經(jīng)成長為跨區(qū)域的華文媒體集團(tuán)。
同時(shí)，華文傳媒出現(xiàn)了一些新的資本力量，香港煙草大王何柱國旗下泛華集團(tuán)兩年前以6.9億港元收購陷入困境的著名老牌中文報(bào)紙《星島日?qǐng)?bào)》，同時(shí)馬來西亞婆羅洲偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)上的木材大王張曉卿從購入瀕臨破產(chǎn)的《星洲日?qǐng)?bào)》開始，十年來他的報(bào)紙和雜志遍及香港、紐約、溫哥華、多倫多以及東南亞，成為中國大陸及臺(tái)灣以外最大的中文出版商之一。
如果把華文傳媒和華人傳媒做一下適當(dāng)區(qū)分的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)華人傳媒人士也在進(jìn)入主流的英文媒體世界。而其中的傳奇人士莫過于來自美國的方李邦琴女士。方氏家族在美國擁有的業(yè)務(wù)中，辦報(bào)是主要的一項(xiàng)。今天，方家經(jīng)營的都是當(dāng)?shù)赜⑽膱?bào)刊，包括1979年方李邦琴丈夫方大川先生創(chuàng)立的《亞洲人周刊》、1987年創(chuàng)立的《獨(dú)立報(bào)》，以及2000年方李邦琴從赫斯特家族手上買來的主流日?qǐng)?bào)《舊金山觀察家報(bào)》。華人資本掌控下的媒體帝國在某種意義上也豐富了華文傳媒的外延。
強(qiáng)大資本的注入使海外華文媒體的發(fā)展獲得了強(qiáng)勁動(dòng)力，而遍布世界各地的海外華僑華人為華文媒體提供了一個(gè)充滿潛力的全球市場。一位資深業(yè)者表示：“這是一個(gè)巨大的且在增長中的市場。而美、歐市場上的上乘中文出版物如今依然寥寥，資本的注入尚有較大空間�！�
但是迄今為止，華文傳媒的影響還是地區(qū)性的，整合還需要繼續(xù)。與第一次相對(duì)務(wù)虛的論壇不同，在第二屆世界華文傳媒論壇期間，海內(nèi)外的華文媒體老總們已經(jīng)開始考慮整合的具體思路，從簡單的互換稿件、互換廣告，到更深層次的資本合作，都已經(jīng)在萌動(dòng)。(來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：李奇)
