中新網北京7月25日電(段佳松)高雅藝術遭受商家冷落，往往為輿論所詬病。而引起社會廣泛關注的新版芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》的幕后買家日前浮出水面，卻正是中國內地彩電領域的知名企業(yè)創(chuàng)維集團。
此間分析人士指出，創(chuàng)維此舉標志著一向以贊助通俗文藝活動或借助通俗文藝明星提升品牌的商家開始醞釀借高雅藝術尋求品牌飛躍。
芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》進行全面徹底改版的消息一經披露，便有眾多相關企業(yè)要求承辦其演出活動，稍后，名不見經傳的田野陽光文化藝術有限公司幸運“折桂”。然而，真正的幕后買家卻是創(chuàng)維集團。不僅新版《大》劇北京的三場首演被冠以“創(chuàng)維之夜”，而且該公司已經與中芭達成初步意向，承辦該劇的長期推廣演出。
更有意思的是，創(chuàng)維高層透露，已經與中芭就尋求該團某世界級芭蕾明星出任創(chuàng)維形象代言人進行了實質性洽商，一旦成功，中國芭蕾明星將首次擔任著名大眾消費品品牌的形象代言人。創(chuàng)維相信，這有助于讓中國芭蕾藝術甚至整個高雅藝術走向民間。
企業(yè)為何轉向鐘情芭蕾舞藝術？創(chuàng)維營銷掌門人楊東文表示，這是由企業(yè)的發(fā)展理念和產品本身決定的。芭蕾舞所獨有的高雅、尊貴、優(yōu)美的品質內涵，恰恰可以與創(chuàng)維的高端健康高清電視的市場定位及追求相吻合。其以新版芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》來啟動創(chuàng)維的“高清風暴”市場銷售，目的就是要出其不意。
芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》由張藝謀兼任導演、編劇和藝術總監(jiān)，其作為中國芭蕾的代表作，該劇極有可能入選“中國十大精品劇目”。而中央芭蕾舞團無論藝術水準還是聲譽，在中國是獨一無二的，在世界上也有很高的聲望，企業(yè)借勢提升品牌，必是相得益彰。專家認為，高雅藝術本身所具有的巨大的市場號召潛力一旦被發(fā)掘，商業(yè)前景勢必不可限量。(完)
