中新社北京六月十六日電(記者孫自法)繼音樂之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、華夏之聲之后，中國最大的廣播傳媒機(jī)構(gòu)——中央人民廣播電臺十六日又推出全新廣播節(jié)目“都市之聲”，并正式試播。
隨著中國城市化進(jìn)程不斷加快，中國傳媒也發(fā)生顯著變化：都市報崛起，時尚類、旅游類、生活類雜志暢銷，電視臺娛樂類、情感類欄目火爆，城市電臺異軍突起。專家稱，中央人民廣播電臺在此情勢下致力打造都市品牌、推出都市之聲，此舉無疑預(yù)示著中國廣播業(yè)正積極醞釀第二次復(fù)興。
據(jù)介紹，“都市之聲”節(jié)目定位為“時尚、實用、快捷、快樂”，目標(biāo)是成為最受大眾歡迎的服務(wù)型商業(yè)電臺。該節(jié)目還嘗試品牌化運(yùn)作，并已聘請國內(nèi)二十家知名企業(yè)的市場總監(jiān)分任其發(fā)展顧問、營銷顧問、形象顧問和時尚顧問。
曾幾何時，廣播在中國可謂一枝獨(dú)秀。上個世紀(jì)五、六十年代，“半導(dǎo)體”、“話匣子”、“電匣子”等能收聽廣播的工具風(fēng)靡一時、人人夢寐以求。然而好景不長，隨著社會的進(jìn)步、傳媒的發(fā)展，廣播業(yè)日漸滯后：社會上就流行過“電視老大、報紙老二、廣播老三”的說法，網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，廣播的角色又淪為“老四”。
據(jù)統(tǒng)計，二00一年中國全國廣告總收入七百九十四億元人民幣，廣播僅為十八億元人民幣，占總收入百分之二點(diǎn)三，這和電視一百七十九億元人民幣、報紙一百五十七億元人民幣的收入相比，幾乎可以忽略不計。而且，如今全國所有廣播電臺一年廣告總收入甚至比不上一個重大節(jié)日期間手機(jī)短信收入，這與廣播作為一個重要媒體的地位顯然極不相稱。
雖然中國廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較落魄，但這并不意味著它已步入“窮途末路”。一項最新調(diào)查則顯示，中國公眾的廣播接觸率為百分之六十四點(diǎn)四，有七億多人聽廣播，收音機(jī)普及率超過百分之六十九，都市人聽廣播的比例更高達(dá)百分之七十二。毫無疑問，中國廣播業(yè)還存在巨大的內(nèi)外開發(fā)和經(jīng)營潛力。
國外廣播媒體在受到電視媒體沖擊后也曾有過低潮，但汽車業(yè)迅速崛起后，廣播媒體也隨之復(fù)興。而近年來，中國汽車市場持續(xù)升溫、轎車大量進(jìn)入家庭，這勢必為中國廣播媒體的再度復(fù)興提供機(jī)遇。有專家指出，與報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體早已開始的激烈競爭相比，一度冷眼旁觀的廣播業(yè)正悄然拉開競爭的序幕。
今年是國家廣電總局確定的“中國廣播發(fā)展年”。發(fā)展年能否為中國廣播業(yè)創(chuàng)造契機(jī)？“都市之聲”的開播又能否推動中國廣播業(yè)實現(xiàn)第二次復(fù)興？也許，人們在熱切期待中，還需要耐心等待。
