中新網(wǎng)1月30日電 除夕夜，中國(guó)觀眾在觀看央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)直播前，將可以看到美國(guó)NBA明星、紅遍神州的姚明的身影。這一次，他是以聯(lián)通CDMA代言人的身份首次在國(guó)內(nèi)電視廣告中露面。
聯(lián)通公司近日宣布，姚明剛剛以3000萬(wàn)元人民幣，簽約成為聯(lián)通新時(shí)空CDMA的形象代言人。如此高的身價(jià)，堪稱國(guó)內(nèi)廣告第一單。令人耳目一新的是，這不僅是姚明在國(guó)內(nèi)播放的首個(gè)廣告，也是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商首次斥巨資聘請(qǐng)明星擔(dān)任品牌代言人。
砸下巨資聯(lián)通劃不劃算？
據(jù)聯(lián)通方面透露，姚明的廣告除了在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)前的黃金時(shí)段播放，此后還將在各省市的電視及平面廣告中亮相。今年，圍繞姚明的CDMA廣告后期宣傳推廣費(fèi)將以億元計(jì)；由于姚明的形象代言期是兩年，2004年，聯(lián)通還要掏一兩個(gè)億來(lái)做品牌。
聯(lián)通為此的花費(fèi)，估計(jì)將在三四億元之間，這對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)是史無(wú)前例的。砸下這么多錢，聯(lián)通到底合不合算？
從姚明眼下的大紅大紫來(lái)看，這樣的身價(jià)似乎是理所當(dāng)然的。作為首位美國(guó)本土之外的“新秀狀元”，姚明已贏得無(wú)數(shù)美國(guó)球迷的歡心，在國(guó)內(nèi)，“姚明”也被評(píng)為“2002年中國(guó)報(bào)紙十大流行語(yǔ)”之一。隨著其商業(yè)價(jià)值急升，目前，姚明已為蘋果電腦、VISA信用卡、耐克等擔(dān)任廣告代言人，此次被聯(lián)通盯上并不出奇。
姚明與CDMA的關(guān)聯(lián)性
但是，國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商，向來(lái)對(duì)請(qǐng)形象代言人不“感冒”，不愿意把錢砸在明星身上。聯(lián)通在新年之際突然出此奇招，無(wú)疑是想與中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)奪用戶的“眼球”。
不久前，央視排他性地選擇中國(guó)移動(dòng)作為春節(jié)晚會(huì)的短信合作商，令聯(lián)通惱火不已。簽下姚明后，聯(lián)通買下春節(jié)晚會(huì)的黃金時(shí)段播放姚明的廣告，可以說(shuō)是投下一枚重磅廣告“炸彈”。
關(guān)鍵是，聯(lián)通所打的“姚明”牌能取得什么樣的效果？明星擔(dān)任代言人的效果，難以量化，也很難評(píng)估。如果聯(lián)通主要是想擴(kuò)大CDMA的知名度，借姚明人氣急升之勢(shì)的確不失為合理之舉，但能夠在CDMA前期推廣之時(shí)拋出，效果可能將更加理想。目前，經(jīng)聯(lián)通的大力推廣，CDMA的概念已是深入人心，這一詞匯本身也已入選“2002年中國(guó)報(bào)紙十大流行語(yǔ)”。
在并不缺乏知名度的情況下，聯(lián)通借姚明當(dāng)然可以再為CDMA加一把“火”。但也有不少人在網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論，認(rèn)為聯(lián)通更應(yīng)該把錢用于優(yōu)化CDMA網(wǎng)絡(luò)的通話質(zhì)量，提升服務(wù)水平上，以對(duì)高端用戶產(chǎn)生真正的凝聚力。
還不得不考慮的一點(diǎn)，是姚明與CDMA品牌之間的關(guān)聯(lián)性。有分析人士說(shuō)，聯(lián)通簽約姚明，表明它想攻下城市社會(huì)的主流人群。眾所周知，CDMA品牌定位于高端用戶，而體育運(yùn)動(dòng)所覆蓋的受眾群相對(duì)較廣，借姚明應(yīng)當(dāng)可以吸引相當(dāng)部分男性群體的關(guān)注，也可能會(huì)遺漏掉一部分商務(wù)人士。
但從目前的跡象看，聯(lián)通與姚明簽約，吸引用戶“眼球”、推廣CDMA概念的成分更重。
來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)
